◆理想是人生的味精，没有不可，太多了也不可，一团体尤其不能将味精当饭吃。

 ◆理想是指导人们往选择、往计划、往上路的大纲。因为理想是美好的，所以乐成是年夜概的；因为理想是美好的，所以失落败是必需的。

◆我们勉力想要表达的是如许一个原理：最好的理想，是最小的理想；最好的计划，是最能操作的计划。

 固然“凡事预则立，不预则废”，但计划中把困难想象得太多，把题目想象得太庞大，便会失落之于瞻前顾后，无形中捆住了自己的四肢举动，功效仗还未打，先就叫金收了兵。如许的创业者，多数墨客意气统统，敏于言而讷于行。所以小平同志告诫人们：“少讨论，多做事”。

 徒弟在家中

 谢小康计划开一家纯中国风格的手工布鞋坊，拥有自己的计划室和义务坊，如果将来上了范围，再扩建成一个厂。

 他的MBA导师通知他，创业之前，可行性论证一定要做得仔细致细、慎之又慎。而几年的学院陶冶，也让这个小有成绩的广告公司司理在举行新的投资前，有了更多的“理性思索”。

 那天偶尔掀开电视机，看到一位叫王萍的北京皮鞋二厂的下岗女工正接受电视采访，说她计划跟一群下岗姐妹一同，开一家手工鞋店，并且已经跟西单百货阛阓谈妥了互助事件……嘿，世界竟有这么巧的事儿！谢小康先是一阵重要，想自己旗号未竖就先赶上了竞争对手，怕是不祥之兆？但一看王萍那简朴的中年妇女的模样，谈吐也是实打实的听不出什么“深入”之处，也就松了一口吻。谅她一下岗女工，文明不高，资金缺乏，靠街道搀扶，最年夜的本钱无非是做鞋的技能和履历，凭什么跟我竞争？她会英语么？她会营销筹划么？她懂市场盘问拜访么？

 谢小康松了一口吻，关失落电视，计划拟一份创业计划。动笔之前，他蓦地想到了一团体可以做自己的技能参谋，那便是自己年过七旬的奶奶。奶奶来自河北廊坊乡下，是村里着名的巧手。谢小康从小穿的单鞋、棉鞋、虎头鞋，都是奶奶一手做出来的。

 奶奶听罢年夜孙子的主意，慈祥地笑了，说，中，只怕现在老眼昏花，玩不出昔时的花腔了。

 “奶奶您行的，不劳您切身动手，只需在阁下点拨点拨就成，批示着工人，如何糊布壳，如何纳底，如何上帮……往后，您便是我的技能总监！”

 有奶奶助战，谢小康又多了一份自大。

 小题偏要年夜做

 文明人做生意，跟年夜老粗做生意的区别就在于——对项目能否有深进的文明思索。你不能为赢利而赢利，你应该有儒商的风姿。现在不是啥都讲文明吗？茶文明、酒文明、服饰文明……咱就攀上一个鞋文明。哈哈，这个由头一同，谢小康一会儿就以为自己跟那些下岗女工创业有了朝野之分、上下之别。

 谢小康提笔写创业背景：现代糊口中的人们，在恣意明白了古装和洋服的绚丽神姿之余，开始感悟传统服饰奇特的魅力和丰盛的文明意韵；西装革履、裙服高跟，奔走劳累于私事和应付之后，能不憧憬一袭平淡易近、一双便鞋，品茗吟诗的闲情雅趣？虽然红尘万丈歌舞嘈吵喧斗，但中国总有那么一群巨人高人异人，穿戴朴实的布鞋闲庭漫步教诲江山：毛泽东、鲁迅、沈从文、陈寅恽周作人、钱钟书、张中行……他们静穆幽静，似乎一口口深井，行坐间意态冷静，谈吐中扭转乾坤，他们是中国手工鞋业的最佳笼统代言人！

 他继承写道：小康手工鞋业，以挖掘官方传统手工鞋工艺，弘扬中国文明，满意现代人返朴回真、崇尚特征的时兴追求为己任……一不鉴戒就发明了“小康手工布鞋”的品牌，多么美好的一语双关！谢小康想。

 他接着写：小康手工鞋业，现在主产纯中国风格中国气度的手工布鞋。它穿戴柔嫩恬静、宽松热和，取料天然，既可保健养脚，又有特征魅力，和现在到处可见的用橡胶、塑料、分解材料制成的现代鞋类比拟，可谓当之无愧的“环保鞋”、“绿色产物”，投合国际潮水，跟随怀旧时兴，是当今都会休闲一族的最佳选择……写下这段IT笔墨，谢小康心明如镜，以上不外是玩虚的，下面要触及的内容，才是创业要面临的本性部分。

 每步都像圈套

 谢小康筹集的资金固然不多，但开个手工布鞋店好像是绰绰缺乏了，毕竟是休息麋集型产业嘛，科技含量不会太高。先定位为现代手义务坊的现代版，测算一下毕竟要花多少钱。功效不算不晓得，一算吓一跳！

 创业三部曲，每一步都得细致揣摩，钱必需要用在刀刃上。

 首先是原材料投资。现在手工鞋的格局，已远远凌驾了人们十几年前的不雅观点，多得让人美不胜收：圆口的、方口的、松紧的、仿古的、古装的、布面的、呢面的、灯炷面的、绸缎面的、化纤面的、帆布面的、水洗布面的、素面的、碎花的、年夜花的、暗花的、系带的、网眼的、高帮的、低帮的、单的、棉的，卡透风格的、动物系列的、镶嵌皮料的……要应付这么丰硕的格局，得准备多少材料呢？起码得找一间堆栈，放上几十个架子储放这些布料和辅料。别的，还得买麻线、棉线、尼龙线，成袋的面粉、夹板、锥子、顶针之类，估计花30万吧。

 其次是设置装备摆设投资。必需建一个像样的计划室，有几台电脑，装置一套正版的AUTOCAD计划软件和PHOTOSHOP图像软件，以及扫描仪、黑色打印机等，必需有一个临盆车间，宽畅、通风、明亮，有完竣的照明设置装备摆设、空分设置装备摆设、消防设置装备摆设，不能像沿海的某些地下黑工场那样临盆前提恶劣，不然怎能出一流产物？必需有几套机器化帮手临盆设置装备摆设，如裁样机、上线机、切边机、锁眼机，它们可让手工活儿变得更范例更年夜度。这个倒好办，现在良多制鞋厂不景气，其闲置设置装备摆设完全可以往廉价租用……估计花20万吧。

 再者是人力投资。关于手工鞋业来说，这是最重要的投资。必需有一位精良的产物计划师，他（她）要懂美术、会电脑、掌握消耗潮水、了解海内外市场，还要能了解老板的意图、衔接临盆关键……这人生怕得高薪，至少3000元阁下吧。至于奶奶嘛，让她在车间里逛逛看看就行了，重如果监视工人担当干活，人为都可以不开。根基休息力先从再失业市场招聘10名踏实、能干、有履历的鞋厂下岗工或退休工，毕竟游刃有余嘛，以女性为主，每月人为尺度暂定800元，优者嘉奖。还需要一位销售司理，担当市场推行义务，这人生怕也得高薪，至少2000元阁下……估计再花20万吧。

 70;万元已经出往了。另有哪些关键需要费钱？喔，他一拍脑袋，另有最重要的门面没有思量。你瞧，百密一疏，连人家下岗女工王萍都想到了西单商抄…我为什么不可以往王府井、年夜栅栏、长安街的东方广场尝尝？

 天，那么豪华的地界，房钱得花多少钱呐？一想到这儿，谢小康的头开始年夜了！如何乍看创业路，满是鲜花展道，阳光明媚？细想创业路，却变成到处池沼，步步圈套，每一环都要费钱，并且是花年夜钱呢？

 越想压力越年夜

 在商业高度发财，寸土寸金的北京，慢说东单、西单那样的黄金地段，便是三环路上的那些临街店展，价钱也高得离谱，一套20平米的小店面，月租也得五千，全年便是六万……可是把手工鞋店放在三环以外的中央，又能有多年夜的颤动效应？谁理会你？谢小康有些泄气了。

 再往深处想，手工做鞋的苦守很低，即便像奶奶那样的妙手，做一双像样的布鞋前后也得三天，你想想，粘布壳得用20～30层棉布叠合，晾干后剪下底样，用麻线纳千层底，一针一线得戳整整800个针眼儿！照此算上去，一个计划师，10个纯熟工，一个月也不外做80双鞋，而人为却要开出一万五——这80双鞋能换来一万五千块钱吗？谢小康有点冷心了。

 房租、水电、税金、医保、环保、人防、IT、培训、奥运宣传……另有若干始料不及的各种费用杂支，几乎就像一根多处渗水的破水管，堵不胜堵、防不胜防啊！

 最致命的一击，应该是来自一本冤家赠送的英文版平装画册《百年靴鞋》。那是经济出版社编译出版的一本本国材料，细致记实了泰西传统手工鞋业的现代制造历史，图文并茂，从20世纪末上溯百年，所选登的那些佳构让人蔚为大不雅观。

 谢小康扪心自问：比拟之下，中国人的布鞋临盆精缕细刻的贵族气度已荡然无存，放眼皆是平淡易近之履——简朴、土头土脑、廉价、极易变形，难怪自古就有一句俗话——弃之如敝履。你想想，连我奶奶那样年夜字不识一个的乡下妇女都能干的活儿，又有多年夜的含金量？

 看着洋画册上那美仑美奂的一双双泰西手工靴鞋，想想自己创业蓝图中的那一双双难卖低价的民众布鞋，谢小康刚扑灭不久的创业IT火焰，似乎被一盆冷水“噗”地浇灭。

 一个多月的苦心思索，38页的创业计划，瞬间变成了一堆废纸屑。

 2002;年除夕前，《北京晚报》登出了王萍手工鞋店乐成的报道，说她已在上海、年夜连、深圳连开了五家连锁店，奇特的东方工艺产物深受海内外冤家喜爱，总产值已跨越500万，并吸纳了60多名下岗兄弟姐妹再失业。

 谢小康看过报纸，浩叹一声，内心庞大，口中无语……从注册公司、临盆产物、危殆迸发至末了失落败，李建划一三人投资50万打造的希看，仅用了一年半的时候就烟消云散，血本无回。