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 对“糜老年夜”及一代市场弄潮儿的沉浮追踪

 年前，糜老年夜是一个嘹亮的名字。而现在，一手把这个品牌带年夜的主人不得已把她送出了家门。商海沉浮，胜负难料。一个个、一代代市场的弄潮儿留下了他们的足迹，也带给我们良多的警惕。我们本日回首转头他们的历程，带着恭敬，也怀着深深的祝愿，希看他们能在新的起点上写出新的篇章。

 坦露心声——

 糜老年夜卖了，要打新的品牌

 日前，浙江俊人马针织服饰无限公司和宁波人头鸟服饰无限公司联手以752万元的价钱竞拍到了“糜老年夜”牌号全部权，至此，“人头鸟”与“俊人马”获劝糜老年夜”牌号的战略终于乐成。

 三年多前，“糜老年夜”牌号三年利用权被浙江俊人马公司和宁波人头鸟公司以770万元获得。3年过往了，原先，“糜老年夜”三年的牌号利用权卖了770万元，现在含金量年夜幅缩水，牌号的利用权仅仅卖了752万元。

 三年之中，品牌缘何年夜幅缩水？关于今后，牌号原主人又有什么样的计划？记者采访了在桐乡家中的“糜老年夜”牌号的创始人糜海球。

 问：你辛苦培养的品牌，被他人买走了，你的表情若何？

 答：我很想得开，自己运营欠好，企业倒失落了，我就从头来过。

 问：那时3年的品牌运营权就拍了770万元，现在品牌的全部权仅仅拍了752万元，为何三年时候敏捷升值啊？

 答：“糜老年夜”现在已经不是浙江省的闻名牌号了，要评的话，需要从县里开始，从头弄，一级级地往上评才行。那时我打广告，一年2000多万元的广告费。厥后没有钱做推行，品牌天然升值了。

 问：关于今后你有什么计划？

 答：过段时候，有外方将投很年夜的一笔资金，办一个羊毛内衣的企业，由我来做管理。我要打糜氏的品牌，因为糜氏是家属的，而糜老年夜是团体的。在糜氏品牌之下，我还要打万相爷、万爵爷、相爷。糜海球的声响依稀另有几分丽都：不破不立，破字当头，立在其中。末了当提到银行的欠账时，糜老年夜的声响立刻变了：“不要提了，我的品牌值3.5亿元，那时作价1.2亿元卖给银行，已经是很廉价了。其他的我也管不着了。”

 已经光辉——

 小小画板掘了金，羊毛衫市场出了名

 糜海球作为革新开放后富裕起来的一代风云人物，已经颇为风景。固然出身田舍，但颇有些胆子和小伶俐的他，在上世纪80年代的时候开始倒腾一种供小孩画画的磁粉画板，因此掘得第一桶金。但画板只是让他的腰包鼓了起来，真正让他知名的是在介入羊毛衫行业之后。上世纪90年代的桐乡，发作了不少羊毛衫老板，糜海球是其中最为闻名的。到1995年的时候，他投资一亿元在桐乡开发区建了厂，第二年的销售额到达了2亿多元。厥后他又投进巨资在中央电视台、《人夷易克日报》等媒体上年夜做宣传，“糜老年夜”品牌敏捷流行全国，羊毛衫内衣市场据有率曾一度雄居全国榜首。“糜老年夜”牌号因此成为浙江省和全国闻名牌号，企业也已经进选全国私营企业500强。据外埠的一些人士回想，“糜老年夜”内衣是那时不少单元出国时必带的礼物。他的企业，也是各级向导到桐乡后常往不雅观察的工具，在他的办公室里，也挂满了他与出名流物的合影。

 与良多一夜间发财起来的私企老板一样，糜海球也是一个简朴而激昂大方的人。据一些认识他的人说，他脱手极度风雅，并且很注意名声。外埠一个小学经费有困难，他捐了120万元。云南丽江地动，他捐了200万元。他常说，钱生不带来去世不带往，赚了便是要为社会作供献。

 遭遇窘境——

 遭遇资金坎，另有家属病

 “糜老年夜”开始陷进窘境是在1997年今后，关于企业若何从巅峰跌落，糜海球是如许回想的：“1996年是我生意最红火的时候，昔时接纳货款3.6亿元，我把赚来的钱用于扩展再临盆，新造了厂区和新的临盆线，总共投进了近6000万元，准备在1997年年夜干一番，想办法让销售额到达10亿元。但到1997年，却遭遇了两件意料不到的事变：一是1997年年末，全国各地的代庖署理商一会儿退回代价1.5亿元的货。这些代庖署理商，在生意好的时候一个劲地催我们发货，销不出往就退货，这占用了我年夜量的活动资金；在这个困难的时候，宏不雅观调控开始了，银根收紧，银行催着还款，于是企业彻底陷进窘境。”

 在糜海球的申明里，他以为遭遇最年夜的坎是资金。他以为市场是不愁的，只需有资金，完全可以规复临盆。据了解，他已经想到了经由历程上市来融资的路途，并且也做了良多义务，但最终照旧没有乐成。

 至于“糜老年夜”为什么会有这么多的欠款，在内衣市场还在走上坡路的时候为什么会出现这么年夜的资金困难，糜海球也供认，企业敏捷生长，但管理没有跟上也是很重要的缘故原因。糜老年夜是一家典范的家属式企业，老子掌权，夫人管财政和行政，儿子抓市场营销。在企业还小的时候，题目年夜概不年夜，一旦企业丁壮夜了，这驾马车就不是一家几口人能驾驭得了了。在为了这个厂费尽心血的时候，糜海球曾向旁人流显露想请职业司理人来帮助的设法，只是事件烦乱，到危殆四伏的时候，生怕就难以能手回春了。照旧那句老话：安不忘危、争先一步是多么的重要。

 忍痛割爱——

 品牌已易主，愿君多卵翼

 资金困难所以存款，越困难越要贷，越贷越还不清。当糜老年夜陷进窘境后，与企业一样焦虑的便是银行。为了最年夜限制地保全银行资产，在2001年的时候，桐乡的相干银行痛下刻意，对已经典质给银行的糜老年夜牌号举行公开拍租。深知牌号法的糜老年夜清晰地晓得，牌号权一旦被拍租，意味着原牌号全部权企业将无权临盆该牌号系列产物。于是，糜老年夜找到银行，默示要赎回牌号权，并宁愿答应出资160万元作定金，但因为短期内无法融到相干资金而失。至此，牌号只好由银行拍租。

 据了解，为了批准该牌号的代价，银行方面还专门派人往北京、东北等地对羊毛衫市场举行盘问拜访，又礼聘了专家经由多方面的论证，末了把三年的牌号利用权的标底价定在500万元。拍卖吸引了多家企业，末了“糜老年夜”牌号三年利用权被浙江俊人马公司和宁波人头鸟公司以770万元获得。3年后的现在，两家公司又以752万元获得了牌号的全部权。

 看着自己一手养年夜的品牌转手换了主人，我们相信糜海球的内心一定是欠难受的。在牌号第一次租拍时，糜海球曾忧心忡忡地对记者说，他们买走运营权，如果好好利用品牌的话，那品牌就会增值，如果不是，品牌的代价就年夜年夜下降了，那样就不值钱了。一段话，对自己品牌的拳拳之心跃然可见。在这里，我们也祝愿糜老年夜这个品牌在新的主人手里，能获得卵翼，并闯出自己新的天空。

 革新风云人物今安在？

 步鑫生：安享老年底年

  1983年11月16日，《人夷易克日报》刊发《一个有初创精神的厂长——步鑫生》的专题报道，尔后数十天内，中国媒体敏捷将步鑫生炒作成“全国最为出名的工场厂长”。

 被“神话”了的步鑫生，常常穿越于镁光灯之间。因为应付太多，有关方面乃至划定：“只要师、局级以上，本领面见步鑫生自己，其他人同等听灌音。”步鑫生自己开玩笑说：“爽性放动物园买票不雅观赏算了！”

 步鑫生得空顾及运营，他乃至以为，有“革新厂长”的金字招牌以及中央的支撑，海盐衬衫厂将永久立于不败之地。

 步鑫生还听不进附近人的奉劝及发起，好年夜喜功地筹划投资庞大的项目；他“判断投资”600万元兴修的西装厂，临盆线刚展设完，西装热早已烟消云散。

 各种题目，最终招致了败局难以挽回。

 整整50个月后，1988年1月16日，照旧《人夷易克日报》，仍旧是头版，《粗犷专横文过饰非步鑫生被褫职，债台高筑的海盐衬衫总厂正招聘运营者》的报道呼之欲出。步鑫生自嘲地说：“1988年龄变多，火车相撞，飞机坠毁，闹洪灾，另有便是：我被褫职了。”厥后步鑫生继承从事衬衫行业，在南方也赢得过一些市常现在，70多岁的步鑫生已结束了几十年的创业，假寓上海。

 马乐成：东山复兴

 马乐成，人称马承包，将承包责任制引进企业，在中国掀起了承包飓风。1984年，45岁的马乐成在石家庄造纸厂门口贴出了一张“如果我来当厂长”的年夜字报，称如果让他来当厂长，利润会增加，职工收进也将增加。承包第一年，利润完成了140万元，是他现在答应的两倍。他因此成为团体承包国有企业的第一人。尔后，他也获得了诸如中国首届精良企业家、全国十年夜动静人物等数不清的各种声誉。

  1987年，趾高气扬的马乐成跨20多省市、近百家企业组成“中国马乐成纸业团体”。但尔后，他并未完成养育100个“儿子”的目标，企业处境并不理想。

  1995年，团体IT终结。同年10月，马乐成被褫职，时年56岁。厥后马乐成给自己总结了闻名的“10年夜失落误”，重要包括脑筋发烧、自满表情、用人失落误、自发承包、市场失落策等，而他以为最年夜的错误便是“搞了团体”。

  1996年末，马乐成在石家庄花2万元搭建展子，开始卖包子，1998年展子在都会道路培植中被撤除。后又与“旧部”组建“马乐成纸业无限公司”，但没有经由历程外埠工商注册。

 但在2004年马乐成65岁的时候，他却东山复兴，在异样是风云人物的双星总裁汪海的支撑下，出任双星团体无限责任公司副总司理兼任双星马乐成纸业无限责任公司总司理。

 有人说老马老了，他不以为然，他以为，人年老除了是指年龄年老，还应包涵思惟、身段的年老。自退休后，他不断在赓续地学习新知识，吸纳新不雅观点，批改和完竣自己。“人要不学习，就要被期间淘汰，固然市场在转变，但我老马也是与时俱进的老马。”他说。

 年广九：老年得子

 被誉为中国第一商贩的年广久，这生平经历了太多的波折。最早，他摆生果摊，并自封为“生果年夜王”；1963年，因为要割“本钱主义尾巴”，年广九遭遇了生果摊被掀、生果被砸的厄运。同年，又因“投机倒把”被判处有期徒刑一年； 1984年，年广九的“傻子瓜子”雇工人数最高到达103人，家中财产也打破100万元。为此，有人将他的题目向上反应，他因此而遭到盘问拜访； 1986年春节前，傻子瓜子公司在全国率先搞起“有奖销售”，红红火火的销售只举行了18天，有关部分突然下文：防止统统有奖销售活动。1987年底，芜湖市新芜区IT根据告发，对年广九经济题目开始备案窥伺；不久，芜湖市IT以年广九犯有贪污、调用IT及地痞罪向市中级法院起诉；后被判处有期徒刑3年，缓刑3年；1992年3月15日，年广九因罪名不可立而获释。

 获释之后的年广九，放了一串长长的鞭炮，然后接着卖他的瓜子。

 厥后他与他的两个儿子建立过团体，但因父子看法和睦，建立一月就公布终结。现在，66岁的年广久将牌号卖给了儿子，自己则在家看看电视，嗑嗑瓜子，与年仅几岁的小儿子游玩。年广久结过四次婚，这个最小的儿子是他与第四任老婆所生。

 来源：钱江晚报

 










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