王老吉凉茶夏枯草争议尚未远往，向来善于"快而多"字诀产物战略的娃哈哈推出了金银花凉茶，且电视广告中喊出了"不含夏枯草"的口号。谁都晓得，娃哈哈在凉茶老年夜搭王老吉的车，就单一凉茶品项而言，娃哈哈这个凉茶新人显然不会是（至少现在）王老吉的对手。但，娃哈哈这一次见缝插针，且有些"攻其不备"的广告战略，剑锋所指，不言而喻。

　　王老吉忧郁生怕再所难免，而凉茶业的老长辈们生怕要"汗颜"了，长尾巴加一同也没有"斗"过的领头王老吉，岂非要"栽"在新字辈娃哈哈手里？这种担心细致一想，有些多余。首先是娃哈哈的金银花凉茶可以在娃哈哈产物系统里存活多久这个"红旗能打多久"的题目，其次是论品类品牌，娃哈哈现在还无法与王老吉相抗衡。所以，娃哈哈这一句"不含夏枯草"，更像是"傍老年夜打小弟"，凉茶业的"尾巴"们，生怕更应该担心。

　　凉茶都含中药身分，娃哈哈则将这一点变成了产物的USP，亦可以说得上是一次提高。

　　娃哈哈将金银花凉茶的产物诉求定位于"清内火，更解暑"，从这个角度来看，并没有分开现在凉茶产物陈腐不雅观点的"火"字诀，"更解暑"固然强化了产物在口感上的结果，但也把自己打进了季节性产物的周期范围。不外，换种思想，如果娃哈哈金银花凉茶专注于做夏日凉茶，也未尝不是值得尝试的机遇。

　　娃哈哈勇于"揭"老年夜伤疤而"标榜"自己的缘故原因，在于其对自己产物属性的自大。所以，从这点而言，凉茶业的争斗，从市场回到了产物，由夏枯草对决金银花开始。

　　而夏枯草与金银花在药理结果上也有良多类似之处，这也是为什么娃哈哈选择金银花作为产物主张的缘故原因。好比在清火、防暑降热等结果上。中国人有句古话"是药三分毒"，无论是草本照旧藤本动物，即为药有其结果，则亦有其忌讳，而不幸的是，医书上对夏枯草与金银花的利用忌讳上都讲到"脾胃虚冷者忌用"。所以，一旦人们认识到正本夏枯草与金银花也是"表亲"干系，不晓得这个"不含夏枯草"是不是也打了金银花一耳光。

　　市场康健离不开IT而又竞争的干系。年夜概娃哈哈凉茶是xmu9.com.com找到了凉茶市场的新机遇，但在这个时候喊出"不含夏枯草"，难免让人想到王老吉，既而让自己落进"恶意进犯"对手的地步。毕竟上，厘清凉茶产物界说和梳理整个市场生长状况，我们不难看出，即便是娃哈哈的加进，整其中国凉茶的市场格式、生长方向及活性化元素并没有获得窜改与升华。相反，娃哈哈以如许一种姿态介入，生怕今后凉茶业乃至食物饮料业不会风平浪静。

　　病急乱投医，也胡说话。中国食物这几年饱受磨难，且多是自作孽的罪。不晓得是不是如许的年夜背景，安慰了企业找"不稳定"身分的差异，并作为自己崛起生长的利器。可是中国消耗者文明及市场特征，对"王婆卖瓜"如许的召唤体例并不是非常接受。譬现在天，倘使有人说"牛奶不含三聚氰氨"，年夜部分人会以为"此地无银，屈打成招"。

　　进犯行业内的"潜划定例则"，探求差异是追求产物市场打破的一种途径，但地位要放好。是做挑衅者、进犯者照旧做新品类的创始者，向导者？娃哈哈金银花凉茶的进市战略，我猜测是受了昔时"不添加甲醛的啤酒"的战略，但好像纰漏了一点，那便是不添加甲醛的啤酒是在啤酒业所谓95百分都有添加此类身分的遍及做法上探求打破口，而娃哈哈选择在凉茶业老年夜王老吉"夏枯草"事变之时，机遇过于"巧合"，反而让自己偏离本应该的市场战略与定位，也错失落创始并成为凉茶新品类向导者的机遇。