书究竟是什么？

    书是一种最最典范的“长尾”商品，无论是陈腐的《诗经》、《论语》，金庸年夜侠的武侠小说，大概是少男少女们爱不释手的动漫绘本，千千万万的“长尾”传承了我们的文明、丰硕着我们的文明和文娱糊口。

    出版业的产业链是如许的：作者–出版社–刊行商--消耗者。作者写出版稿来是万事的前提，他/她是产业链的泉源，所谓“内容为王”。当一个天赋的作者赶上了一个慧眼识人的编纂，把他/她的书稿拾掇整顿编纂、校正补葺、装帧计划、然后印成了书；击鼓传花接上去这本书就到了刊行商的手里，经由历程网上线下的书店和分销渠道，这本书被送到了千千万万的读者手里。不外中国的出版产业链中还要加上一个坐着分享桃子吃的年夜玩家：作者–出版社–刊行商—“盗版商”—消耗者。

    “内容为王”在我们的理想中被阉割了，因为“作者”大概“知识产权”是最不值钱的，人人都可以到你身下去剜肉，信不信由你：

    1;） 消耗者

    中国消耗者的一个鲜明特点是“价钱敏感”（price sensitive），所以东西越廉价越好卖，盗版商不用支付作者稿费，没有编纂的成本，天然就可以卖得比书店里要廉价良多，对消耗者来说，谁卖的廉价就买谁的，即便盗版商偷来的东西贱卖给你，你也满心欢乐的捡了个年夜廉价，谁也不会有充当“销账”的张皇和罪行感。

    2;） 盗版商

    万万别感慨打盗版难于上彼苍，这是在帮人摆脱罪责。工商局有本领活期派人到CBD办公年夜楼里往挨家挨户扫楼查账，年夜马路上通宵达旦营业的盗版店如何就没人往查封？！想必盗版也在创造失业机遇与增加GDP点数哈。

    3;） 分销商（渠道）

    新华书店是最年夜的图书分销渠道，恐龙般的国企，结账期可以长达九个月，即便钱已经到了它们手里，还要再起码赚它六个月利钱才和你分账。固然机场书店、超市便利店书刊分销渠道正在组成中，将来能否有年夜概发作跨越新华书店的夷易近营书店搜集，年夜概性甚微，因为新华书店店面每每是公营出版团体的自有财产，不用付房租，夷易近营企业哪有如许得天独厚的遗产？

    4;） 出版社

    出版社不便是一群编纂嘛！可是公营出版社无需养编纂，乃至无需干活，仅靠卖书号就能糊口生活，编纂义务可以全外包给表面的图书义务室。只要国有出版社才可以申领合法出版所必需的书号，此日然成了有些出版社能赖以糊口生活的重要拜托。每个书号暗里里的生意价约为10000-20000元阁下，“有偿书号”轨制养活了一帮寄生虫，这个对国有出版社来说分文不值的“特权”却挖走了夷易近营出版社的净利润。

    5;） 作者

    现在出版业内通用的出版合约，无异于作者和霸王之间的一份卖身文契：

    a;. 99.99999百分的出版合约是“寄卖合约”，出版社不包管刊行量、不预付定金、不包管最低印数稿费、不预付作者任何最低糊口费，书卖出往了分你点儿零头。

    b;. 出版社同时拿走了作者的全部版权，好比外洋版权、电子版权、片子版权……可是却没哪个出版社有版权生意本领、乃至会安排人在这些版权生意中真的动一番脑筋、花一番心血。

    c;. 关于出版社的理想印数、理想收进作者没有任何理想的监控本领和渠道，中国现在没有类似诸如“ABC Audited”如许的第三方的出版刊行监控机构来供给中立数据。

    d;. 出版社对作者的知识产权的平安性不不关痛痒，没有任何出版社对作品被盗版而承当当何责任。

    e;. 出版社不包管对作品的任何理想市场宣传投进，如果某一本书刊行乐成了，最年夜的赢家是出版社。举个例子来看，一本定价38的书，除往近10百分的“消耗”，出版社、刊行商、作者之间年夜如果这么来分账的：

    2009;年的中国出版业是目炫庞杂的一年，势呈“西风压服西风”。瞧，东方的传统媒体一片悲啼，百年夜哥店“芝加哥论坛报业团体”请求停业保护、“兰登书屋”年夜裁员换血、纽约时报日薄西山……中国的出版业产值仍以两位数增加，2009年上半年产值增加30％阁下，图书销售增加20％，新媒体出版增加40％，投资增加约36％，年产值逾8500亿元，与汽车产业旗敌相称。理想上，出版业要比汽车产业年夜良多，因为8500亿元里并没有包括盗版的收进。

    动静出版总署今年还发了话，出版业要转企改制，这给夷易近营的出版机谈判投资人像是开了绿灯。 机遇有四：

    （一）夷易近营分销商

    图书分销的精准形式有待到临：商务类书进机场渠道、计划类图书进创意园区、旅游类图书发往旅店主人的枕边、Web2.0社区、豆瓣上的读者群组，线上线下并举，书是最典范的“长尾”商品，精准是关键，新华书店年夜卖场式的营销体例尽非是独一的。

    （二）夷易近营出版商

    把持精良作者的下游本钱，主打畅销书。中国每年出版的图书品种达20多万种，但单品种刊行上百万的则百里挑一，缘故原因很简朴，公营出版社没哪家真正有本领做作者的包装和营销，没有哪家真正顾及作者的长处，等于把机遇留给了夷易近营出版机构。

    （三）作者

    “团体媒体”期间已经到来，书稿先在网上宣布，人气旺了天然有出版社来主动找你，记着闲谈合约里的要点：预付定金、保底销量、版权保护、刊行数量越多，要求分红比例越高……

    （四）投资人

    内容为王，投资版权！

    来源：创业加油站


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