NIKE：假造人的立场
一个二维黑棍正人，他左勾右挑，急停，人球分过；逼进，对准机遇，手到球来……这都是他的特长好戏，吸引了稀有足球迷、篮球迷的眼球。它是谁？他是Nike新推出的广告明星———Stickman。不外，这个名为Stickman的创意小子是一个假造人物。
Nike公司默示，freestyle代表了篮足球技能与团体创意的最高地步。而从现在Nike的各种行销显现来看，创意小子固然是假造人物，经由历程它，众多篮球“玩家”可以介入到Nike的广告和宣传中，至此，显现在消耗者刻下的尽不但仅是令人眩目标各路球星，年夜概你就正在其中与他们打球。
用创意小子把玩家纳进自己的广告
“Stickman的造型已经简朴到不能再简朴了，头、躯干和四肢，仅此罢了。他乃至没有人类表达自己时利用频率最高的嘴巴。但便是这么简朴的造型却能玩儿出他人想都没想过的新花腔。我们希看用Stickman鼓励青少年抛弃任何镣铐投进到活动中。”Nike公司说。
虽然与Stickman同时登场的另有因2001年freestyle广告而红遍美国的街球明星LOUISDESILVA和巴西足球明星罗纳尔迪尼奥。但他们此次只能算是配角，Stickman才是该广告的配角，看惯了Nike身边年夜明星的消耗者，能否会对Stickman这个假造人物感到不习尚？
Nike以为，这个名为Stickman的创意小子并非横空出生，他是freestyle的代言者。从Nike的第一个广告在中国播铺开始，Stickman就以一种无形的精神形式，跟着freestyle一族的发作而存于“族人”心中。每一个拥有创意风格的freestyle玩家都是Stickman的化身：刚猛，迟钝，优雅，炫酷，诙谐，内敛……
除了与freestyle玩家心灵相同的同时，Stickman还负担着更重要的义务。“每一天Stickman醒来的时候都会问自己：‘我为什么活在这个世界上？’然后他会判断不移地回答：‘我糊口生活的全部意义就在于我要安慰、鼓励附近的孩子们走出家门，把自己的球技提高到一个崭新的程度，发明出代表自己特征的玩球风格，从活动中获得更多兴趣。’”Nike说。
“在我看来，创意小子的广告极度经典。在利用其惯用的明星力量的同时，引进创意小子的出常创意小子是经由历程flash制造的，flash在良多青少年眼中代表的便是时兴、科技的不雅观点，这很随便与青少年组成有效相同。另外，经由历程没有具化笼统的创意小子，转达出‘简朴’的信息———只需你做，你也行。这个广告抓住了青少年的心理缺点，现在的良多青少年心理素质差，不自大，总以为自己的举措不年夜度而羞于做，这个广告是一种心理教诲。”北京金世佳企划参谋无限公司首席品牌管理参谋刘海峰说。
这恰是Nike想到达的。Nike希看巨匠看过这则广告后，发出如许的感慨：“看！连Stickman西席这么通俗的家伙都可以把球玩成如许，我起码可以比他做得更好吧！”
把创意小子上升到一种新的糊口立场
创意小子在广告中重点显现的是自己的发明力。罗纳尔迪尼奥说：“在球场上，球员的发明力成了一项分外的本钱。”Nike说：“Nike是一个活动品牌，在活动范围活动员要有发明精神，所以Nike也要赓续有发明性。”在欧洲，freestyle已经成为青年人糊口的一部分，Nike希看在中国也异样如斯。19岁的邱少骅说：“我眼中的freestyle便是自在发挥，展现特征，当看到Nikefreestyle的广告后，马上就激起了我对街球的快乐喜爱，看着本国球员的举措再加上与冤家的交换，以及自己的灵感发明出自己的freestyle特征。”
这便是创意小子的感化，也是Nike广告的力量。不断以来，人们都沉浸在Nike广告的神奇结果中。但本性上，是因为Nike把自己与群众感快乐喜爱的东西联系了起来。Nike找到了一个巨匠都感快乐喜爱的活动———篮球，经由历程动员、炒作、渲染等体例与群众的快乐喜爱、热情连系起来，当巨匠的快乐喜爱演化为狂热时，Nike的品牌也塑形乐成了。
现在，篮球、足球已经足够热，Nike若何再挑动新的IT呢？为了共同Stickman，Nike还在台下积极展开Freestyle酷炫之王全国年夜搜索活动，Nike默示：“篮球和足球不该该仅仅是晃过防卫队员和得分，它照旧一种把冤家们联系在一同的纽带。在喜爱篮球和足球的冤家圈子里，令人惊讶的球技频频是一种比说话更有效的相同体例。每一个具有节奏感的举措，都是一句表达自我不雅观点的说话，每一次显现各自球技的角逐，都是一次真正的对话。参赛者年夜多为20岁阁下的年老一族，他们不在乎旁人的目光，只为自己的特征而自大。他们用纯熟、花哨的街球举措向人们展现自我，尽不在乎这些举措能否与正轨篮球举措有所出进。”
活动与广告的互动恰是Nike的乐成之处。刘海峰说：“Nike的整配合销做得极度好。现在的商业情况底子不年夜概纯真靠广告转达到达好结果。Nike不断在经由历程三步曲来发明高度介入性：一是经由历程广告转达来转达信息；二是活动是对广告的进一步支持，两者慎密相连，经由历程活动实施发明高度的介入；三是夸张体验以让消耗者感触熏染Nike的魅力。”
“Freestyle便是自在，不受束缚的感受。固然我们并不会跳HIPHOP，但我们的篮球便是我们的跳舞，跟着音乐，不论什么，动起来，舞起来，便是‘YOURSTYLE’！”加入角逐的组合MHSARS说。
在良多年白叟看来，freestyle已经不但仅是一种篮球或足球的团体风格表现，而是已经上升到一种新的糊口立场，充沛感触熏染自在，展现特征，获得无可更换的自大与希看。

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