Facebook公开上市之后，对于这家社交网络巨头收入问题的关注抵达临界值。那次不幸的IPO之后，人们开始郑重其事地大声发问：移动平台几乎没办法提供广告服务，这家公司到底怎样赚钱?

近日，Facebook开始试验类似于Pinterest的“想要(want)”按键，此举或将帮助该公司走出收入困境。Facebook联手包括陶瓷谷仓(Pottery Barn)、维多利亚的秘密(Victoria's Secret)、内曼•马库斯(Neiman Marcus)和 Fab.com在内的7大零售商，合作推出全新的“收藏(Collections)”功能。这“显然是一项抵御Pinterest的措施，”互联网新闻博客Mashale撰稿人托德•瑟曼说。

但这项措施的终极意义或许远不止于此。拥有10亿用户的Facebook将数量惊人的消费者聚集在一个地方。但到目前为止，Facebook主要的收入来源依然是广告服务。在线广告价格正在下降，这意味着每用户平均收入也在下降。“收藏”功能让用户彼此之间分享他们喜欢的物品——点击“想要”按钮可以把想要产品的照片放在朋友的动态消息上，这些朋友随后可点击他们自己的“想要”按钮，甚至可以通过Facebook购买想要的产品。

现在，Facebook还没有从这些购买行动中分成，但几乎可以肯定的是，如果实验获得成功，它肯定会这样做。它很可能将成为一个巨大的收入来源。

此举也可以让Facebook减少对广告的依赖——许多广告看起来非常俗气，还有些纯粹是垃圾信息。它可以充分利用Facebook的分享功能，分享毕竟是社交媒体的真谛所在。如果你的朋友喜欢某件东西，你很可能也会非常喜欢。今后不再是某位广告商出面直接推销产品，而是你的某位朋友说，自己喜欢这件产品。

照片分享网站Pinterest对没用过的人来说显得有些神秘。它可以让人们把自己喜欢的事物(时装、家庭装饰创意和烹饪技巧等)的图像聚集在一起。但只有成为Pinterest 用户，才能使用其功能。大多数可能这样做的人已经是Facebook用户，已经在与其大多数亲朋好友在那里交流沟通。

与此同时，eBay也开始进入这一领域。这家购物网站已经推出“订阅(Feeds)”功能，其运行方式类似于Pinterest 和Facebook的“收藏”功能，但所涉及的是该网站可供出售的产品。eBay称，这项功能“将你想要的产品直接推送给你，而不是相反。”

现在回想起来，这种想法经历了这么长的时间才流行开来，的确是一件令人惊讶的事情。但社交媒体工具终于让分享变得如此简单，企业必须完全适应这样一种理念：最好的推销员往往是它们自己的客户。(译者：任文科)