针对亚马逊将推出机顶盒产品的最新传闻，美国科技资讯网站CNET今天撰文称，亚马逊进军机顶盒市场在理论上完全行得通，它可以借助机顶盒打通旗下产品和服务，在通过流媒体内容创收的同时，还能吸引大批新用户，让他们使用亚马逊的其他服务，从而形成一个利润丰厚的生态链。

以下为文章全文：

亚马逊的平板电脑Kindle Fire取得了一定的成功，有报道称它还考虑推出智能手机。而根据最新消息，这家在线零售巨头还打算进军机顶盒市场。彭博社周三援引三位知情人士的说法称，亚马逊将推出机顶盒设备。

亚马逊究竟意欲何为?这已经是一个十分拥挤的市场，Roku、Boxee等公司均推出了机顶盒产品，可以将视频内容传输至电视机。消费者还可以从Xbox 360和PlayStation 3等游戏主机获取视频内容，还能通过苹果公司电视机顶盒和三星等公司生产的电视机中捕捉视频。

这个市场还有亚马逊的空间吗?亚马逊此前已推出了Amazon Instant Video，叫板视频服务Netflix，并且吸引了大批用户。虽然亚马逊并未提供这项业务的具体细节，但美国投资银行晨星上个月估计，Amazon Prime的用户总数已经突破了1000万。这项服务主要提供快速的送货和流媒体电影服务。

此外，晨星还认为这一数字在过去18个月内翻了一倍以上，即在亚马逊开始在新一代平板电脑Kindle Fire上测试这项服务以后，Amazon Prime的用户数激增。美国投资公司Webush Securities分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)表示，亚马逊还可以将这种战略运用于对机顶盒市场的开拓上。

他认为，如果苹果公司、Roku和其他公司能从流媒体设备上赚钱，那么亚马逊同样可以。亚马逊还具备一个优势，即它已经开始提供流媒体内容。要是亚马逊决定将机顶盒在一定时间段内免费送给Amazon Prime用户使用，比如说一年，那么相比竞争对手，亚马逊还多了优势，即便他们对机顶盒的定价与亚马逊相同。

下面就让我们来算一下。帕切特认为，如果亚马逊将机顶盒产品定价在100美元——与苹果公司的机顶盒Apple TV价格大体相同，并且包括一年的无限量流媒体内容服务，那么将会有大批用户购买。

到了第二年，亚马逊若以折扣价向他们提供Amazon Prime服务，比如说每月4美元，或许就能留住这批用户。Amazon Prime目前的年费为79美元。倘若每款机顶盒的毛利润为25美元——帕切特认为这一数字是可行的，即便亚马逊的流媒体内容成本与竞争对手大体相同，这一市场仍然能给其带来丰厚的利润。

帕切特说：“这意味着，亚马逊可以销售数百万个机顶盒，从中获取丰厚利润，还能向数百万额外用户提供流媒体产品，还有机会向这批用户推销Amazon Prime服务。我认为，这条路完全行得通。”

亚马逊难道也是这么想的吗?亚马逊发言人对此回应称，“我们不会对传言和臆测发表评论。”倘若亚马逊真的进军机顶盒市场，会将Roku这样的合作伙伴置于何地?Roku发言人称：“我们不对与合作伙伴有关的讨论发表评论，也不会对业界传闻和臆测置评。”

亚马逊将在周四美国股市收盘后发布第一季度财报。届时，分析师可能会让该公司高管澄清有关机顶盒的传闻。(清辰)