“称霸”CBA赛场8年之久后，安踏将被换下。

　　商报记者 | 巫菁

　　厦门网-厦门商报讯 不久后，CBA战场上的装备就要“变脸”。李宁有限公司近日宣称，“于2012年6月11日，本集团签订关于成为中国男子篮球职业联赛(CBA)装备赞助商的合作备忘录，协议覆盖2012年-2013年至2016年-2017年5个赛季”。这意味着，被安踏持有8年的，象征国内篮球顶级赞助资源的“中国男子篮球职业联赛(CBA)装备赞助商”易主，变成了李宁公司。

　　安踏不作回应

　　“你如何得知？目前还不清楚情况。”这是安踏公关部经理袁伟在接受记者采访时的表态。难道CBA赞助权还未定？原来李宁公司已与中国男子篮球职业联赛(CBA)签订的是合作备忘录，还未正式签署合作协议。

　　记者了解到，CBA商务推广商盈方公司将以3亿多元人民币继续代理CBA联赛的商务开发和电视转播。按程序，李宁公司的赞助合同应该和盈方公司签。中国篮协负责此项工作的中篮公司总经理薛云飞在接受采访时证实，尽管CBA尚未与盈方公司正式签约，但中篮公司已授权盈方公司进行前期的商务推广谈判，盈方公司要等到与CBA联赛正式签约获得授权后，才能进行合同签署等工作。

　　“事实上就是李宁PK掉了安踏。”一位知情人士表示，李宁早在8年前就与安踏争夺过CBA赞助权，李宁公司CEO张勇就曾抱怨过，篮球鞋服一直都是李宁很大的一块业务，失去CBA这样的赞助资源“非常可惜”。“算是报一箭之仇，扬眉吐气吧！”该人士笑说。

　　李宁砸了20亿元

　　与CBA已有8年良好合作关系的安踏怎会一夕之间落败？原因还是一个钱字。早在2004年签约CBA唯一指定装备赞助商的时候，篮协开出的价码是每年1000万元。随着CBA联赛的关注度和影响力不断攀升，赞助价格亦水涨船高。李宁公司虽未透露此次赞助的具体金额，但此前曾有消息称，李宁公司与CBA的装备赞助合同总金额高达20亿元人民币，平均每年投入高达4亿元！

　　抢下CBA的背后则是一本沉甸甸的经济账：根据行业规律，推广费用大约是赞助费用的3倍。与此同时，传出天价赞助CBA之后，李宁公司的股价迅速跌破6元，在正式发布签约公告和运营汇报之后，三天时间股价狂泻跌破5元，投资者的信心由此可见一斑。李宁公司勒紧裤腰带抢赞助，安踏则依旧存有翻盘的念想，这都表明对优质体育资源的激烈争夺。

　　“CBA是过去8年安踏最重要的赞助资源，成功地让安踏塑造出专业体育的品牌效应。”这是不少业内人士的看法，事实上安踏的确是在赞助装备的现实要求下，成立了行业第一个国家级实验室。关键之道体育咨询有限公司CEO张庆则表示，优质体育资源高度稀缺，像CBA这样好的资源更是如此，通过CBA和篮球这种城市化的运动，能够跟城市消费者做沟通、建立联系，有传统赞助资源不可替代的优势，能拿到这样高覆盖率、广泛传播、深度沟通的资源是一件好事。