经济危殆，使富豪们在《福布斯》榜单上的位次发作了转变，已有300多名富豪在《福布斯》富豪榜单上流失。可是在日本，新首富是一个叫柳井正的打扮零售业主，他的团体财产不降反升，共增加了14亿美元。今年首富、任天堂公司的山内溥IT让出首富的桂冠，退居第三，柳井正由今年的第6位跃升到今年榜首。柳井正自己无不自满地默示：“经济危殆是我的好冤家。”

优衣库乐成的秘诀和启示

优衣库可称得上这天本外乡最乐成的快速时兴品牌，始于上世纪80年代，成善于90年代。日本从上世纪90年代开始进进了长达6年的经济热闹期，那时的日本打扮市场充满着两种极度：要么是极度昂贵的高等服饰，要么是精摹细琢的低端打扮，而平价休闲、低价高质的衣服则成为人们心中所想的消耗取向。而柳井正打造的优衣库品牌恰是适应了这一潮水。首先，它把计划火力会合在基础的、男女皆宜的休闲服饰，如衬衫、牛仔裤、毛衣等等，这些打扮固然时兴，但并不紧跟时兴转变。其次，它把工场搬到成本廉价的中央，低落打扮售价，使得消耗者能用不高的价钱买到有计划感的时兴打扮。

柳井正拥有自有品牌，从计划、临盆、不断贯穿零售一体化运营。他警惕了美国校园仓储式销售CD的形式，优衣库正如其名一样，像一个打扮的百堆栈库，年夜卖场分摊了房钱的压力，格局多样，颜色丰硕，倡议百搭习尚，百搭又让打扮的目标消耗者最年夜化。以时兴计划、优质平介、快速流畅为特征的商业形式的立异让优衣库年夜赚特赚。同时经由历程统一格局、不合面料、多种颜色的立异，完成范围经济，使得优衣库一直连结优质低价的下风。人们卖优衣库，就推销日用品一样，不需动脑，推着购物车像在超市似的自在地选购。在经济低迷的情况下，优衣库逆势增加，至今年4月份销售额一连第6个月增加，比今年同期上升19百分，一举将柳井正送上日本首富的宝座。

“骆驼身后，马天然就年夜了。”如果不是此次金融海啸，日本首富的地位年夜概也不会轮到柳井正头上。可是打扮行业不断是一个相对稳定的行业，题目是关键是，柳井正此前正本就在《福布斯》榜单中，只不外是金融危殆“匡助”他打击到了榜首。因此，柳正井成为首富的事变给我们一种激烈地启示：一个传统得再也不能传统的产业，照旧可以做年夜做强，并且可以强大到成为富豪榜首；平价商品照旧可以打造品牌，照旧可以具有品味、时兴并且国际化；中国的制造企业应该学习柳井正，完全有前提将庞年夜的制造力转化进级成为平价时兴的品牌力，打造出众多天下级的品牌来，现在恰是机遇！

快速时兴品牌，中国制造的机遇

所谓的“快速时兴品牌”发源于泰西，以昂贵的价钱、时兴的计划、精良的管理信息系统和物流系统在全球市场攻城略地。其中的精良代表包括了西班牙第一年夜打扮品牌ZARA和瑞典品牌H&M。这些品牌与豪侈品年夜牌一样器重品牌笼统，固然价钱相对较低，但非常器重包装，它们的旗舰店通俗会选在豪侈品牌林立的高等商圈，与顶级品牌比邻。《期间》批评，这种销售战略使得快速时兴品牌成为经济危殆中的最年夜赢家。

中国制造企业拥有创立快速时兴品牌的优秀前提，他们掌握了丰硕的产业配套本钱，他们有到达经济范围的临盆本领，他们有纯熟的技工，他们在临盆和质量控制上有丰硕的履历，另有一些企业有一定的产物计划开发本领，更有中国遍及具有的超强在模仿中立异的本领，他们另有比日今年夜得多得多的内需市场，他们缺少的只是一种形式，一种属于快速时兴品牌专有的奇特系统形式。

包括优衣库H&M、ZARA在内的乐成品牌，其共同点是接纳了SPA营销形式(SPA是SpecialityRetailerofPrivateLabelApparel的缩写，直译为“自有品牌打扮专业零售商”)。将来的焦点竞争力不但拜托于一般身分，更是综合气力的竞争、赢利形式的竞争，SPA这一形式是中国打扮企业窜改将来国际竞争格式的无力兵器。

良多中国打扮企业，真正的销售途径重如果订货会，每个季度经销商或分销客户所订的期货，一次性临盆出来，输入到终端，然后分红几个波段来销售，这一途径为企业带来的利润占到整个代价链的70百分~80百分，乃至更多。可是，提早8~9个月购买的年夜量期货，意味着很年夜的危害。从订货光临盆制造，再到呈献给消耗者，只偶尔间越短，订货的预测与判定才就越准确；时候越长，承当的危害就越年夜。SPA系统把传统营销形式的弊端年夜年夜地低落了。

跟着全球经济一体化历程的加速，资讯转达越加遍及，产物流行也变得同质化，这就意味着产物自己在消耗者的选择历程中不是埋头的焦点竞争本领。焦点竞争本领会转化为后端的运作形式，如：到货的速度，供给最新产物的本领，以及对主顾喜好的产物的追加，可否以最快的速度来满意他们的需求。还包括，对畅销产物的促销和库存的控制，这是本日中国企业要重点学习和逾越的。

在全世界都在过“紧日子”的年夜情况下，皮尔?卡丹撑不住把在华营业的品牌利用权买了，星巴克降格自救，推超低价早餐卖速溶咖啡，可是与之组成鲜明比较的是，快速时兴品牌逆势上扬。还以日本企业为例，临盆速食面的日本西洋水产株式会社今年的销售成绩犹如火箭发射般快速上升；日本闻名家具连锁店宜得利(Nitori)临盆和销售时兴且平价的家具，在不景气的2008年里销售额不降反升；今年，日本便利市肆的业绩首次逾越百货市肆。中国制造企业还等什么，做品牌吧，快速时兴品牌隔断我们近来！办法起来，在他人醒来前动身！
商业本领相干生意经：商业相干专题：·客户启齿要背工如何办？·最全最精的单证信息·小工场的推销若何胜任？ ·商业流程年夜汇总轻松玩转生意经·报关的整个流程是什么样的呢？ ·商业术语年夜全