如何借冕播誉：不费钱打广告

什么是“借冕播誉”？首先，我来讲一下这个“冕”字。“冕”便是“皇帝”头上的帽子。我这里讲的“冕”便是指记者，动静媒体。现在人们把记者称作是：“无冕之王”，笼统地说便是没有戴帽子的官。申明记者的地位比较高。如果说，某些东西一旦上了报、上了电视，影响就极度年夜，分外是一些事变被媒体曝光今后，会惹起社会和下级向导的高度关注，那些IT官员，分外怕记者便是这个缘故原因。“不怕上告，就怕见报”。因此，我们要借助动静媒体的力量来为自己做宣传，分外是做一些免费的宣传。　　

若何做免费的宣传？我先说我自己在创业顶用过的一些虫篆之技。　　

我正本开过一家公关广告公司，因为那时没有钱打广告，表面也没有什么出名度。如何为自己的公司作宣传呢？我留意到我们市有一个调频播送办得极度红火，点歌节目也相称火爆，年夜受听众接待。我心血来潮，这不便是免费广告吗？我拟好台词，叫公司全部的人，全部出动。有一天打通了电台的电话，掌管人接进电话：喂，哎，我是金太阳公关广告公司的，我的电话是5818168（谐音：我发要发一同发），在这里我为公司的全体员工点一首歌，祝他们身段康健，家庭幸福！过了一会歌声就响起来了。　　

没过几天，我又点歌了：喂，哎，我是金太阳公关广告公司的5818168，我们公司有位年夜度的王小姐，还没有梦中恋人，我在这里我为她的美丽点一首歌，衷心肠祝愿她有恋人早立室属。过了一会歌又响起来了。　　

厥后，我们公司的员工也赓续地打通了电话，一会为金太阳公关广告公司，一会为员工生日，一会为客户，一会为掌管人，一会为听众，反正启齿便是：我是金太阳公关广告公司的5818168，再不便是，我是5818168的金太阳公关广告公司，乃至导演和年夜门生的恋爱故事。总之，搞得“沸沸扬扬”。有的冤家在路上碰到对我说：你们公司在电台老是点歌，搞什么花样？电话打多了，掌管人发明我们是在作广告，就在播送里说我们，我们要的便是这种结果。

厥后，我们又盯上了求医问药的节目。我化装成病友，向他们咨询。喂，哎，你好！我是金太阳公关广告公司，我的电话是5818168。因为义务的缘故原因，我这个腰很疼，我向你咨询一下……感谢！　　

因为营业的缘故原因，我们常常要请客户到歌舞厅、夜总会往玩，联结联结感情，在点歌的时候，我们也不会忘失落为自己做宣传。　　

有一次，我们请挪动公司的老总唱歌。唱歌的时候，背面总有一段过门，如果你硬帮帮地站在那边，就欠好，我又来了一段：“列位冤家，列位来宾，巨匠早晨好！极度愉快认识巨匠，我是金太阳公关广告公司的，我的电话是5818168，在这里我为8号台挪动公司的李总点一首歌，衷心肠祝愿他家庭幸福，奇不雅观乐成。同时，我祝愿在座的列位本日早晨玩得高兴，玩得高兴。下面，我为巨匠演唱一首：《说句内心话》。希看巨匠可以喜好！　　

之所以在宾馆歌舞厅点歌，是因为这里的人都是有头有脸的，不是老板，便是司理或是有身份的。所以我们常常在这种中央活动。　　

另有一次，我在广场看到一家公司搭台搞促销活动，活动可以自在下台唱歌，我以为这个机遇不能放过。于是，我又下台了：列位冤家，巨匠好！我是金太阳公关广告公司的，我的电话是5818168。在这里，我唱一首歌，祝海尔电器生意蕃昌，名扬四海！下面，我为巨匠演唱一首：《在那桃花怒放的中央》，希看巨匠可以喜好。　　

唱完之后，掌管人说：不愧是广告公司的，一下去就为自己公司打广告，歌也唱得不错，奖你一把伞。于是，我还奖到一把伞。　　

我对我的员工说：在任何时候，任何场所，都要有广告认识、品牌认识和自我推销的认识。凡是上歌舞厅、看片子、在火车上、在闭会时、在统统公家场所，只需无机遇，都要作自我介绍，给自己、给公司打笼统品牌广告。

巨匠不要蔑视了这些，我这么一搞，还真管用，良多人慕名而来，一会儿公司的营业就上往了。这一招，妙就妙在寓广告于点歌之中，使听众在不知不觉中加深了对公司、对我们电话的印象，结果比直接打广告更耐人寻味。不是广告胜似广告。　　

当“小荷‘未’露尖尖角”的时候，当你还没知名的时候，当你照旧名不见经传的时候，必需有人来宣传你。自我吹嘘，“黄婆卖瓜自卖夸”频频结果欠好，自己吹，不如他人捧；他人捧，不如记者宣传。要让记者宣传，就必需让记者留意你。　　

那么，若何惹起记者留意，让动静媒体为自己作免费广告，发作颤动效应呢？我先讲一个案例。　　

四川有一团体叫做王奇，正本只是一个通俗的筹划人员，平常只为一些三流的企业做做案牍、宣传、创意之类的义务。但他有个愿看：希看自己成为一个筹划名流。要成为一个筹划名流，就必需要让他人晓得你。要让他人晓得你，就必需推销自己、宣传自己，就必需卖出往。如何卖？他发明一种现象：他发明一些名流，一些乐成的企业家，在开始成名之前，都是把自己先卖给媒体，经由媒体的宣传，再把自己卖给社会，卖给消耗者。那么，卖什么给媒体呢？媒体，它需要动静，需要有代价的动静。他在人才市场转了几圈，发明一种现象：全部的企业招聘人才都是一个形式，都是企业挂牌招聘人才，企业高高在上，人为由企业说了算，一旦人才被任命，这团体才就成了企业的公有财产。人才市场口口声声说：招聘和被招聘是划一的。理想上并不划一，都是企业说了算。于是，他决议抓住这个“不划一”为打破口，来制造一个爆炸性动静，把自己卖出往。　　

他在家里关了三天三夜，搞出了四个创意：

1、挂牌打破——人才挂牌招聘企业：既然企业可以挂牌招聘人才，那么，人才也可以挂牌招聘企业，如许才叫划一。

2、定价打破——人才自我报价：过往，报酬都是企业说了算，那么，人才挂牌招聘企业，也可以自我报价，企业主接受，则签约；不接受，就下一个。　　

3、求职打破——企业向“诸葛亮”求智：既然是人才挂牌招聘企业，那就不是向企业求职，而是企业向人才求智。　　

4、公有打破——一个“诸葛亮”可为多家企业效力：在考察历程中，他发明一种现象：一些企业重年夜的决议计划，一年便是1-2个，如果一个“诸葛亮”似的人才，为一家企业效力，就会形成人才本钱的浪费。只无为多家企业效力，才可以供给人才的利用率，对社会的供献才会更年夜。所以，人才不该该成为企业的公有财产，应该为整个社会效力。　　

他把这“四个创意”拾掇整顿成一份材料，写好通稿，一同抛给了《成都商报》。　　

《成都商报》的总编一看，拍案叫尽。第二天，在头版头条刊登了记者的文章：副题目是：时薪100、日薪1000、月薪10000。主题目是：一打工仔在蓉城叫板：谁来聘我！文章末了说，这四个窜改为节省人才本钱，合理使用人才本钱供给了一种新思绪。　　

第二天，《成都商报》又跟踪报道，刊登出如许一篇报道：《低价求职的王奇找到“构造”，一个广告公司颔首：我聘你！》就如许，王奇连续不断，每天占有贵显地位。

王奇的报道，在成都惹起了激烈的反响。成都的《华西都会报》与《成都商报》是微弱竞争对手，两张报纸都办得不错、卖得很火，他们之间互抢动静、互抢读者。《成都商报》这条爆炸性动静出现后，《华西都会报》的总编也不甘失落队，立刻投进到王奇的动静报道中来。那时，《华西都会报》刚结束“百家企业成都年夜招聘”话题的讨论，总编立刻做出决议：一定要抓住王奇标价出卖自己这一话题，连系百家企业成都年夜招聘的话题，再次展开人才代价年夜讨论。

《华西都会报》当天就写了一篇文章，题目是：《林中飞来一只独唱的“鸟”》，“关于‘王奇动静’的再思索”，并一连报道。接着，什么三思索、四思索、五思索，纷纭出炉。　　

临时候，成都各家报刊、电视台像炸开了锅，组成了一个年夜独唱。王奇每天占有动静媒体的重要地位，成了一个动静人物。全国各家报刊也纷纭转载，采访他，王奇一下成了一个名流。良多企业慕名而来，请他出山，请他号脉，请他演讲，王奇一会儿就打进了筹划界，成了筹划界的名流。　　

透过这个案例，我们晓得：要惹起动静媒体的留意，要打免费广告，一定要制造卖点、亮点、抢手，事前一定要组成一个筹划书，写好通稿，然后送到各年夜媒体往，如许才有年夜概乐成。　　

刚才，我讲了团体若何让动静媒体免费为自己作广告，发作颤动效应，那么，企业若何不费钱打广告呢？我这里再讲一个例子。　　

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