众所周知，我国消耗市场潜力庞年夜，尤其是乡村消耗市场更有着庞年夜的拓展空间和可不雅观的开发潜力。

 这一料到重如果基于两点：一是乡村生齿多，与都会居夷易近比拟，其消耗程度仍旧偏低；二是从经济继续生长的角度料到，将来经济总量扩展响应会增年夜需求，从而对产物的吸纳本领也会同步扩张，对相干产业的动员感化很年夜。

 中国乡村消耗由低迷走向昌盛

 毕竟上，现在我国的乡村市场已发作了可喜的转变。2006年，全国县及县以下乡村零售额完成26867亿元(增加12.6百分)，比上年增加14.3百分。与都会消耗品零售额比拟，城乡居夷易近消耗增速差距进一步淘汰，增速差距已由上年的2.1个百分点淘汰到2006年的1.7个百分点。

 今年前五个月累计，乡村消耗品零售额达11301亿元，比上年同期增加14.1百分，低于都会消耗品零售额1.7个百分点，对社会消耗品零售总额的供献率为30.2百分，拉动4.8个百分点，比今年全年匀称提高0.5个百分点。

 这些数据都表明，现在乡村市场对全国消耗市场的鞭策力在赓续增强，影响力也在逐步拓展。

 乡村市场由低迷走向昌盛重要表现为以下三风雅面。

 第一，减免农业税等惠农政策年夜年夜增强了农夷易近的购买力。2006年，在全国范围内打消农业税，与税费革新之前比，减轻农夷易近税费承当1200多亿元。与此同时，拟定和履行最低小时人为尺度，慢慢处理了农夷易近工人为偏低题目，对包管进城农夷易近收进稳步增加起到重要感化。别的，经由历程新乡村培植、农产物保护价收买及其他多项对农夷易近“多予”步伐，也促进了务农农夷易近收进增加。农夷易近收进的快速增加对释放乡村市场的庞年夜消耗潜力，起到了重要的鞭策感化。

 第二，国家一系列政策污染了乡村消耗情况。从消耗市场的情况改进状况来看，国家和有关部分出台了一系列有利于昌盛乡村消耗的政策步伐，如产业反哺农业、城乡统筹生长、区域和谐生长及积极实施新乡村培植新政，这些都为消耗品市场发明了精良的政策情况。

 为了窜改乡村消耗在总体上仍“不利便，不平安和不实惠”的近况，商务部从2005年开始实施“万村千乡”工程和“双百”工程。经由历程这两项工程的实施，勉力消弭消耗品流畅瓶颈窒碍，慢慢淘汰城乡消耗差距，由此也为拉动乡村市场消耗供给了新的动力。与此同时，出台更为严酷的打击冒充伪劣产物的责罚步伐，进一步拾掇整顿和范例市场次序，还农夷易近一个平安顿心的消耗情况。

 第三，乡村政策深受广大农夷易近的接待。无论是富裕户，照旧贫苦户，都对今后国家的乡村政策非常满意，遍及称赞今后政府实施的“三农”政策要好于任何期间。现在政府免往了农业税，不但不交费，国家还要前往种粮津贴。农夷易近的承当清楚减轻。别的，国家还免往了小学的膏火，年夜都人还能享遭到医疗保险。可见，“三农”政策在乡村已深得人心，获得了广大农夷易近的遍及接待与赞同。

 农夷易近消耗潜力有待进一步释放

 虽然近几年国家接纳了多种增加乡村收进和改进农夷易近糊口的政策办法，乡村发作了很年夜转变，但从我国乡村消耗市场的近况申明，仍有多种身分制约了释放乡村消耗市场的庞年夜潜力。

 这重要表现在以下六个方面。

 第一，农夷易近购买力程度宁理想消耗程度仍旧偏低。

 这重要显现为：

 一是收进程度增速差距年夜。1979-2006年，我国城镇居夷易近人均可支配收进年均增加8.9百分，乡村居夷易近人均纯收进增加4.9百分，两者相差4个百分点。

 二是收进的尽对差距年夜。2006年城镇居夷易近人均可支配收进达11760元，乡村居夷易近人均纯收进3587元，都会是乡村的3.3倍。

 三是消耗程度差距年夜。2006年城镇居夷易近人均消耗程度为8697元，乡村居夷易近为2829元，都会是乡村的3.1倍。

 四是消耗差距年夜。我国城乡居夷易近的恩格尔系数由1978年的57.5百分和67.7百分分别下降到2006年的35.8百分和43百分，差距较年夜。从城镇居夷易近看，糊口生活型消耗占总消耗支付的比重由1990年的74.6百分下降到2006年的56.6百分，而生长型和享用型消耗比重则由13.1百分和11.3百分提高到21百分和18.9百分。从乡村居夷易近看，年糊口生活型消耗占总消耗支付的比重由75百分下降到56.6百分，而生长型和享用型消耗比重则由13.4百分和10.4百分提高到17.6百分和14.7百分。由此可看出，我国城乡居夷易近的糊口消耗差距照旧偏年夜的。

 第二，城乡市场生长仍不平衡，消耗程度差距偏年夜。

 1995;年都会与乡村社会消耗品零售额分别为12979亿元和10634亿元，都会是乡村的1.2倍，2001年这一差距扩展到1.7倍，而到2006年为2.1倍，乡村市场消耗品零售额占社会消耗品零售总额缺乏三分之一。

 从消耗总量看，2006年我国乡村生齿是城镇生齿的1.3倍，但完成的消耗品零售额仅为都会居夷易近48.2百分。乡村市场对社会消耗品零售总额增加的供献率，2003年只要20.8百分，2006年也仅为30.2百分。

 从消耗构造上看，2006年城镇居夷易近的恩格尔系数已下降到35.8百分，属于小康程度，而乡村居夷易近的恩格尔系数仍达43百分，属于温饱程度，其消耗支付仍以衣、食、住等糊口必需品为主。如果再加上什物商品以外的文明、教诲和效力等方面的效力消耗，城乡消耗差距更加悬殊。因此，无论从消耗的总量、构造照旧质量上看，乡村居夷易近的消耗程度年夜约相称于城镇居夷易近1997年的程度，比城镇居夷易近失落队10年阁下。

 第三，区域市场差距不容轻忽。

 2006;年，东、中、西部地区社会消耗品零售总额所占份额看，东部地区占56.4百分，中部地区占26.百分，西部地区仅占17.5百分，与三年夜区域所占的生齿数比拟可看出，我国广大的西部地区与现在所占消耗份额极不相称。7.4亿的乡村生齿在全国消耗品市场所占份额仅为33百分，而占全国生齿43.9百分的城镇生齿，却占全国67百分多的市场份额。

 第四，临盆运营单元重都会、轻乡村的现象仍遍及存在。

 现在，乡村居夷易近的收进程度宁糊口体例，决议了年夜量消耗品在乡村缺乏市场。年夜到汽车、年夜屏幕彩电、电脑、热水器等耐用消耗品，小到日常消耗品如牛奶、面包、日用百货等。因为面向乡村的商品利润低，农夷易近购买力不强，相对都会而言，赢利较少，不少临盆厂家都将目光放在都会，而抛却了广大的乡村市场。加之，在乡村日用品的功用、格局、价位等方面年夜多以都会市场为参照系，不能根据乡村市场的需求临盆农夷易近需要的产物。一方面形成乡村适销对路的商品缺乏，花样陈腐，品种单调，品种不全；另一方面，一些日用品又出现了供年夜于求的局势，使农夷易近难以买到心满意足的商品，影响了农夷易近的正常需求。

 第五，克制正常消耗的乡村基础办法步伐仍不理想。

 现在，不少乡村基础办法步伐仍不完竣，影响了农夷易近的糊口质量，阻碍了农夷易近对商品的消耗需求。如缺电缺水、电视信号不强阻碍了家电商品在乡村的快速遍及，良多乡村地区存在着电网老化、电压不稳定、电价高的题目；良多村落尚没有装置播送电视领受装配，电视信号薄弱，乃至收不到电视节目；另有良多村落不通公路或路况极差，形成产业品下乡、农副产物进城的困难。以上各种缘故原因，使得农夷易近即便有购买家用电器的经济本领和要求也难以完成。

 在乡村临盆范围，因为农田水利办法步伐、农业临盆技能指导等方面培植的滞后，以及乡村土地承包政策的范围，使得一些农夷易近希看扩展土地莳植面积、完成集约化运营的愿看临时难以完成，这也克制了农夷易近对年夜型农业临盆机器和最新农业临盆技能的需求。

 第六，商品分外是食物平安题目仍将制约农夷易近的正常消耗。

 虽然有关部分加年夜了拾掇整顿市场次序的力度，获得了一定结果，但现在商品市场冒充伪劣、掺杂使假，重要损害消耗的事变仍屡禁不止，虚伪广告、虚伪打折等不范例的市场竞争活动也时有发作。尤其在乡村，仍有不少农夷易近常常遭到冒充伪劣商品的损害，假农药、假种子、假化肥坑农害农事件也不少，表明我国消耗平安题目仍然重要，这些题目会在一定程度上继承制约商品市场的正常生长。

 多管齐下尽快释放乡村市场潜力

 乡村市场的年夜生长，固然对经济的拉动感化不言而喻，但因为历史、天然和乡村固有的规律，决议了乡村市场消耗潜力的释放决非一蹴而就，而是要经由多方勉力，多管齐下，本领使其逐见结果。

 第一，加年夜对乡村的政策搀扶和财力转移支撑力度。

 在短期内农夷易近收进增加潜力无限的前提下，针对现在乡村基础办法步伐培植缺乏、消耗基础前提较差、社保系统不完竣等题目，国家财政该当思量增加对乡村的转移支付，增加财政的支农资金投进，以便增强农夷易近的消耗潜力。对峙“多予，少取，放活”的目标，调解农业构造，扩展农夷易近失业，深化乡村革新，增加农夷易近收进，强化对农业的支撑保护，力图完成农夷易近收进较快增加，尽快窜改城乡居夷易近收进差距扩展的趋势。

 第二，从底子上增加收进、提高购买力程度。

 一是要让更多的农夷易近转移到二、三产业失业，是完成扩展中等收进群体的必经之路。一方面，经由历程都会化在5-10年内让2亿-3亿乡村剩余休息力中的相称年夜部分进进都会，为此必需撤除进城“门槛”，给进城农夷易近以市夷易近报酬，城乡协同共同供给技能手腕培训，匡助他们在都会失业、落户、创业。另一方面，在乡村生长“企业＋庄家”、互助社、养殖年夜户、农产物(21.90,0.00,0.00百分)加工、承包修建工程、构造劳务输入等多种形式和渠道，使一部分农夷易近在乡村也能成为中等收进者，并慢慢由少到多。

 二是要增加农夷易近收进预期。重要的是处理后顾之忧，要尽快组成有利于农业、乡村生长和农业增收的市场机制，促进乡村大众奇不雅观生长的机制。

 三是要继承下年夜气力，减轻农夷易近承当，让农夷易近有更多的可支配剩余支付，为开辟乡村市场奠基基础。

 第三，年夜力改进和优化乡村消耗情况。

 要对峙可继续生长战略，促进生态平衡，管理情况污染；要增强乡村基础办法步伐培植，如建立笼盖全国的容量较年夜的供电搜集，为家用电器供给广漠的市场需求空间；增加对乡村交统统信、医疗卫生等基础办法步伐培植的投资，年夜力生长乡村教诲奇不雅观，增强对乡村文明文娱办法步伐的培植与管理；疏浚流畅渠道，扩展乡村商业网点，完竣乡村市场系统，建立以农贸市场为依托，以各种专业市场为中央，以购销网点为弥补的全方位市场搜集，并将连锁运营、代庖署理销售、配送效力等营销体例向乡村遍及延长；在改进乡村消耗的软情况上，增强对冒充伪劣产物的打击力度，依法严惩制假售假活动，污染乡村消耗市场。

 第四，加速调解产物构造步伐，适应乡村消耗新转变。

 要适时调解乡村日用品构造，临盆适销对路的商品。在品种、规格、机能、模样形状上，务必经济适用，利用简朴利便；在售后效力上，供给调试、维修和配件供给项目，完竣效力系统。乡村消耗滞后于都会，但在消耗品更换次第上不一定简朴地频频都会形式，要根据乡村消耗特点、消耗条理和转变趋势，临盆适应乡村市场的商品。

 来源：《中国商界》杂志

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