你可能有很好的内容要与你的网站访问者分享，但是如果你不帮他们找到这些内容，这些内容就等于不存在。这篇文章将帮助你计划网站的布局、结构、导航和措辞，使你的网站内容更有趣，减少混乱，具有更多的点击价值。

　　“值得点击”是什么意思?除了一般意义上的“值得点击和浏览/阅读”，还意味着用户可以很快找到你想要他们找到的信息，并且采取你想要他们采取的行动。

　　1. 从确认你的网站目标开始

　　在你开始做一个网站，甚至打开PS之前，请停下来问问自己：这个网站应该达到的目标是什么?”

　　比如说：

　　你是想增加网店的产品销售吗?

　　你是想让人们预约吗?

　　你是想让你的内容吸引更多的读者吗?

　　如果有上述不同目标的三个不同的企业主，他们应该建立三个截然不同类型的网站。他们为网站选择的布局、内容、结构，甚至技术都应该是不同的。

　　当你找到你的整体目标后，请像下面的列表所列的问题那样，研究更多、更深刻的问题。这里我再说一遍，你在想出这些重要问题的答案之前，不要开始动手开始做你的网站，寻找布景主题或规划出线框什么的。注意，下面不同的模拟问题答案，可以很大程度上地改变一个网站的设计：

　　模拟问题1：如果我的访问者访问我的网站时可以做一件事，并且只能做这一件事，我想让他们做的是什么?

　　模拟答案A：

　　-我想让他们在一个大的目录下找到一种产品，然后购买那种产品。

　　对比答案B：

　　-我希望人们能预约来见我。一旦他们来到我的办公室，销售基本上就可以确定了。

　　模拟问题2：我怎样才能帮助我的访客做那件事情?

　　模拟答案A：

　　-我的店有300种产品，我要把它们分成不同的类别，并允许用户过滤搜索他们正在寻找的产品类型。

　　-我要在一个非常明显的位置设置一个搜索栏。

　　-我要把购物车放在容易找到的地方。

　　-我要在我的主页上特别报道产品类别。

　　-我要我的访客不是优先关注谈论我的公司的网页设计，同时也并不全部忽略他们。

　　对比答案B：

　　-我的主页要有一个明确的号召来点击”明显位置”

　　-我会请人们在我的网站的每一页上填写预订表格，同时没有妨碍或阻止他们继续浏览网站的弹出窗口或干扰元素。

　　-我会确保我的预订表格不太长，这样人们不会因为填写表格而望而却步。

　　-我将用写得很好的网页详细描述我的服务，并且可以给有任何问题的人立即解释清楚。这样，我就可以排除不填写我的预订表格的任何理由。

　　-我会建一个服务之前和之后的图片库，这样人们会看到它，他们会发现，通过联系我，他们也可以得到同样的结果。

　　模拟问题3：当我的访客登陆我的网站时，我如何让他们知道他们“在哪里”，和“做些什么”，以及“为什么他们应该关注我的网站”?

　　模拟答案A：

　　-我要在我的logo下方有一个品牌口号，确切地说明我卖的是什么。这个标语不要卖弄或炫耀，使用双关语，或包含只对我有意义的文字。它将是很特殊的，甚至会替我打发走不想要我产品的用户。

　　-我的导航标签将按产品类别名称编制，这样人们就会知道在我的商店他们会寻找到什么。

　　对比答案B：

　　-我要放在我的主页顶部一个动词为主的介绍性标题，紧随其后的是一个简短的预告片，解释如果我填写预订表格人们会得到什么。

　　-我将使用强大的摄影和视频展示我的信誉，并且展示我能做些什么来帮助人们。

　　模拟问题4：我可以用一句话回答以上问题吗?

　　模拟答案A：

　　-挂件商店- X 挂件，Y挂件和Z挂件，免运费!

　　对比答案B：

　　-“现在预定获得X挂件绝对免费，我会额外附赠Y挂件!

　　-空间是有限的，但你不会后悔做这个预订，因为你会得到_______，并且将通过提高____________改变你的生活”。

　　当然，以上只是样本，而且还是过度简化的样本。在开始一个网站的设计之前，先要问几个问题。要真正实现网站目标，你还需要关注其他的事情，比如你的文案。这也是我们需要讨论的下一个问题。

　　2. 使用清晰、明确的文案

　　文案标题对网站的成败至关重要。为了确保你的标题、导航标签，甚至你的正文内容都足够明确，最好的方式是问问你自己：在另一个上下文中，你的话是否可能意味着别的东西?如果可能，那么这说明你表述得太模糊不清了。

　　继续这一思路，问问你自己：“一个15岁的人会理解我所做的或所出售的东西吗?如果有人登陆了我的网站，并且他对这个行业一无所知，如果我只使用像‘创新’，‘多元化’，‘战略’或‘行业’之类的词，他们会买它吗?”

　　“行业”包含了无数的公司和交易。“创新”和“战略”是过度炒作的词，不再有任何意义了。所有好的公司都有战略，所以他们都具有“战略性”。你应该知道我在说什么吧?

　　来看一个真实的例子，看看在谷歌的提示信息窗口上是如何描述这家公司的(摘自维基百科)：