5年前，海内化装品的零售以百货阛阓专柜为主。近几年，跟着屈臣氏、丝芙兰、喷鼻香港莎莎、广州娇兰美人、上海韩束、杭州柏莱雅等外外资化装品专营连锁的快速结构，专营连锁成为化装品零售市场的一支生力军。

　　化装品零售连锁商丝芙兰（SEPHORA）上周在北京放言，到2010 年，将到达100家。进进中国市场仅3年多，丝芙兰开始了加速向中国各年夜都会扩张结构的步伐。与此同时，新上任的丝芙兰中国区总裁马杰夸张，丝芙兰将对峙自营的扩张形式，丝芙兰现在没有也不会思量加盟店。

　　在上周四的丝芙兰媒体日上，马杰公布，丝芙兰现在在中国市场仍旧处于高速成耐久，估计2010年门店数量将到达100家，丝芙兰的扩张将不范围于北京、上海等一线都会，重庆、成都、年夜连等二三线都会都将成为选址重点。材料显现，丝芙兰现在在中国17个都会拥有48家门店，其中北京市场9家。

　　据了解，现在我国化装品市场终端重要包括百货综超化装品专柜、外资化装品专营连锁、厂家化装品品牌专卖连锁、厂家化装品专营连锁、代庖署理商(运营商)化装品专营连锁、化装品品牌直销等形式。

　　在马杰看来，百货公司具有精良的品牌展现平台，偏向于品牌的消耗者年夜概更习尚于到百货公司购买化装品，而丝芙兰等专营连锁把品牌导向与消耗者本身需求导向连系起来，让主顾根据需求自在地选择商品。百货公司通俗是按品牌展现化装品，品牌数量在25至30个，而丝芙兰等专营连锁则以品类展现，每个品类都有年夜量品牌，而品牌总数每每在60个以上。

　　一对一的专业效力也是专营连锁店的下风。据了解，丝芙兰的美容参谋在上岗前都在“SEPHORA黉舍”接受专业培训，可以准确分辨皮肤范例，了解皮肤物理属性，为主顾供给针对性的咨询和发起。业内人士申明，专注于现代糊口体例并能为客户供给特征化和增值效力的零售商将成为真正的赢家。丝芙兰发达生长的微弱势头证明了当时兴、开放、充满兴趣的体验式购物形式关于中国消耗者的庞年夜吸引力，这给化装品零售行业带来了新的启示。