前方路滑家电单品鉴戒行驶 

    “家电单品自建渠道”系列报道，外行业中惹起庞年夜反响。家电单品连锁店，也越来越多地惹起行业人士、连锁卖场和中小投资者留意。但是，并非全部单品都为之欢乐鼓动。报道推出后，部分单品居然接到来自某些家电连锁年夜卖场的“提醒电话”――要开店离我们远点，另有，不要炒那么凶！ 

    一边是来自年夜卖场的压力，另一方面，来自管理、气力水划一各方面的测评。有关人士提醒单品连锁店：前方路滑，请鉴戒行驶。 

    厂家 

    开专卖店将组成新IT 

    2007年，单品自建连锁已成了最热的一股风。上周，又一家电厂家公布自建渠道。奥克斯空调高调默示，将启动自建渠道工程，在三、四级市场建1万家专卖店。 

    奥克斯空调营销总司理郑雄伟向记者吐露，奥克斯用了两年时候埋头变革渠道形式，连锁卖场已控制了一、二级市场，制造企业在这些中央开店费用会很高，而在几乎空白的三、四级市场开专卖店，阻力则将年夜为淘汰；同时，乡村市场的空调销售也开始加速增加，这为年夜厂家进进该范围自建渠道奠基了坚固基础。 

    一些厨卫家电也开始向前冲锋。记者据悉，神州、万和、帅康等家电制造商今年也有看投巨资打造专卖店渠道。对此，部分家电厂家乃至默示，要将家电年夜卖场在整个销售系统的份额乐成控制在20百分～30百分之间。因为在部分厂家看来，将全部的鸡蛋放在一个篮子里是危险的。 

    年夜卖场 

    明里不亮相暗里不支撑 

    而一连3周以来，对家电单品火热的新店停业和媒体报道，成都四巨匠电连锁卖场极度默契地接纳了同等反响反应――金口难开、尽不亮相。但是，几家在海内名誉还不算小的品牌，却已感遭到来自卖场方面的压力。听说，已有连锁店高层给他们打电话，提醒其相干担当人要连结低调。而连锁店营业司理的亮相更加直接――要开，就离我们远点。 

    一位卖场担当人暗里里给记者供给了一组让人意外的数字：听说，在家电竞争白热化的几年来，成都红庙子周边和其他中央停业又停业了近500家小店、品牌专卖店。“我没看到本日的市场格式和过往有什么不合，除了连锁店越做越强。”他说，成都今年开了100多家单品连锁店，一定会有乐成者，但也会有关张的。 

    行业人士 

    开店切忌乱跟风 

    而关于年夜张旗鼓的开店风，已有品牌、专家提出了“鉴戒驾驶”的提醒。昨日，四川格力公司总司理喻筠指出，开专卖店切忌乱跟风。 

    格力是业界最早推出“单品自建连锁店”形式的品牌。喻筠以为，四川地区各路品牌纷纭年夜建专卖店，与格力的“示范效应”有关，同时，市场需求的增加也是一年夜诱因。稍加申明便不难发明，其中难免有自发跟风者。“专卖店的选择布点频频会合在两类区域”，喻筠说，一类是业已成熟的家电商圈，固然年夜年夜都与年夜卖场相邻，但因为市场有较年夜错位，双方理想并不处于统一竞争平台；第二类，也便是年夜年夜都的专卖店，结构于栖身小区，可以向消耗者供给专业化效力，成为居夷易近身边的“家电专家”。 

    但在喻筠看来，不是全部品牌都有吸引居夷易近走进的本领。他以为，专卖店建立于品牌的基础上，其糊口生活生长的关键完全取决于消耗者对这一品牌的认知度、接受度。因此，从某种意义上讲，家电单品专卖店完满是强者的游戏。