像如许的诱人传奇至今仍让良多人冲动不已：1958年，31岁的牧师之子罗伯特·诺伊斯到硅谷的仙童公司下班，那时他只梦想着赚一双鞋子的钱，但十几年后，他永久地处理了鞋子题目，他兴办的英特尔公司令他成为全美最富裕的人之一； 1984年，年仅19岁的迈克尔·戴尔对他的怙恃说：他不想再上学了，因为他发明了打败IBM的体例。然后戴尔兴办了DELL公司，并让后者进进了20世纪最庞年夜公司之列……传奇所造就的财产豪杰诺伊斯和戴尔成了稀有青年的偶像，有多少年老的心如许憧憬过：在某日清早醒来，对自己怙恃说：“我不上学了，我要往打败DELL！”

    但时光在流逝，统统也在窜改。当我们进进新世纪后，互联网关于这个世界的影响正在日益显现。正如机器产业的出现淘汰了手工制造的农业一样，互联网期间的到临也让已经光辉无量的产业临盆面临了危殆，而跟着互联网的深进，原先的传奇也在逐步伟年夜。在金错刀着的这部《快品牌》中，上述传奇早已远往，取而代之的是更新的传奇。“GAP、福特、柯达、英特尔、戴尔做梦也想不到他们会成为和睦课本，而Google、eBay等新贵却以令人惊讶的速度站在了本日公司榜的顶端……”

    我们中的年夜都人都出生在上个世纪，由此对过往总存着难以流失的留恋，但商业范围里的竞争从不温情，它也永久只对理想存心义。关于本日良多的传统公司来说，我们现在只能在新的竞争范围的此岸远看它们的身影，它们走过的路途即便再存心义，也不再有警惕代价，因为从底子上说，21世纪与20世纪是两个截然不合的世界，虽然它们首尾相连。

    毕竟上，本日我们面临的社会，这些特点已成为不争的毕竟：20世纪充满知识，而21世纪无知识可言，统统会突然发作转变；社会每过两三个月，就会面目一新；技能革新赓续出现，赶不上期间步伐的企业就会被淘汰，而更令人惊诧的是，窜改不但发作在企业层面，乃至还在某些产业里。因为我近期在拾掇整顿《荡漾三十年———中国企业1978-2008》，我查到一个风趣的材料：1991年，柯达和富士在中国推销胶卷。它们以远低于泰西市场价钱的体例，来压低中邦外乡品牌的糊口生活空间，此举令它们年夜获全胜，良多中邦外乡品牌在那时消亡了。但到本日我们再来看这一活动时，年夜年夜都人都会感到好笑，本日谁还会用胶卷往摄影呢？你底子不用跟柯达和富士直面战役，它们便会连同整个胶卷产业一同消亡！

    如许的毕竟大概过于严酷，但却是最真实的。关于良多有志于在新世纪生长的品牌来说，看清这个期间的特点已经成为?的课程。

    本日，良多建立之初的企业与有着百年历史的企业比拟，被付与了更高的代价，这也是一种肯定的趋势，达尔文退化论的英华，便是鼓励赓续退化、赓续立异。而只要最好运用这种本领的公司，本领在21世纪糊口生活。但若何本领更好的运用呢？金错刀在《快品牌》中总结的履历是“快”，我以为这是基于这个社会的最深入认识。

    本日，任何一个品牌面临的都是一个8亿消耗者的全球市场，这8亿人中，他们的学历、收进和糊口体例都极度类似，他们的消耗本领与国籍和所栖身的国家有关，他们收进程度宁消耗性质邻近，他们经由历程互联网在同临时候享用着异样的信息。因此，劈面临如许一个市场时，传统的慢慢开发式的品牌生长之路便已逾期，因为当一个品牌若想先在某国获得乐成，然后再打进外洋市场，这时它会发明：其他公司年夜概已经供给异样的商品与效力来抢占市场，而市场却只要一个。因此在本日，一个品牌如果不能将8亿人看成一个市场往快速开发，那么期待它的肯定是恶性竞争的命运。

    而做到这点后，更为困难的是又要在最短的时候里让这8亿人都晓得你的品牌，而这又不是仅靠广告或单一营销能处理的。而这恰是金错刀在本书中想跟巨匠一同重点探讨的。

    来源：中国证券网
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