成人教育的在线搏杀:尚德机构如何转型,线上攻下年营收7000万
0 ihunter 2014/05

  十一年前,欧蓬带着一身反骨,拿着2万块钱踏入门槛相对较低的教育培训行业,创办尚德机构。十一年后,尚德机构的年收入已达到四亿元。

  在此之前,除去地铁里铺天盖地的“学习就是一种信仰”的广告,人们几乎很少见到欧蓬愿意在公众面前露面。“我坚持的一个理念就是黑暗森林法则。在特别强大之前不要走出来,一旦走出来会被很多人看到,你将被PK、被模仿,会失去优势。我们的一个经营策略是:无限隐藏自己。”之前在接受i黑马采访时,欧蓬曾拒绝透露任何经营数字。

  现在的欧蓬明显放松了很多,不同于之前将尚德的崛起称为“铁血史”,欧蓬告诉i黑马:“我现在需要温柔一点、也柔和一点。”——这或许源于欧蓬对尚德现有体系的信心。

  欧蓬从没掩饰过自己对冲突和斗争的热爱。从成立的第一天,尚德就一直处在冲突中。“我从不相信和谐,有冲突你就让它发生,发生后再去确定,或者在内部释放出来。”据尚德员工说,除了假期,欧蓬几乎一周工作七天,朝九晚十二。

  冲突不仅仅出现在内部。2010年,欧蓬决定投资几千万成立嗨学网,尝试把培训搬到线上来。当时所有的人都觉得他疯了,但欧蓬有自己的判断:“互联网对很多产业的革命是不可逆的,我们觉得在线教育应该在两三年后会火。”

  由此,尚德2010年上线嗨学网,并冒着极大的风险——用尚德的现金流来供养嗨学网,如果融资不到位,资金链就会出问题。在三年中,嗨学做了很多摸索,并由最初的亏损两千万到现在营收七千万。2013年中,尚德又推出狐逻在线学院,并把狐逻在线学院定义为尚德转型互联网化的内核和主体。而2014年之后的五年,欧蓬试图带领尚德实现全面转型。

  在“黑暗森林”背后,欧蓬向i黑马还原了尚德机构的成长历史和转型在线教育的思考。

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