不断以来中国涂料行业的营销，应该说走的是一条以模仿为主的路途。从营销手腕与体例的引进转到达推行使用，良多中国的涂料品牌根基上是依照“洋葫芦”在“画瓢”。好比说，多乐士和立邦出去了，我们发明正本涂料的电视广告也可以把画面做得如许年夜度，之前，中国的良多涂料企业都很难想象为了一天十几秒的电视广告一年砸下上亿的费用，在年夜量烧钱之后，还能业绩飙升；专卖店可以做得有家的感受，连买一桶涂料都可以向消耗者通报出一种环保康健的糊口立场……于是，中国的涂料企业也学着走一条立异的营销路途，并且披发着一种厥后居上的气焰，各种营销手腕真可谓花腔百出，品牌营销、价钱营销、事变营销、搜集营销等招数被屡试不爽。2010年涂料市场有何转变？涂料行业将面临哪些困难？对以业界寄予深挚希看的2010年的“苏醒之年”里，中国的涂料行业在营销方面将需要做哪些立异？伶俐以为：营销立异，应该成为今年中国涂料营销的主旋律。这也是企业生长的肯定选择。

    在过往的十年间中国买方市场已经完全成熟，中国市场开始出现片面过剩现象。不但糊口材料、临盆材料过剩，乃至连耐久困扰中国经济生长的“瓶颈”行业如电力、煤炭、交通等出现供过于求的状况。从涂料市场来说，从建国初期的“石灰水”到代表现在市场主流趋势的“水性漆”，这个历程不外短短的几十年时候。但恰是这不到60年的时候，中国一跃而成世界第一的涂料临盆年夜国，且据不完全数据统计，就在刚过往的2009年中国的涂料产量获奖打破900万吨。中国的涂料市场已经转化为买方市场。那种企业只需仿效他人的临盆和营销做法就能赢利的期间已远洋底捞针，一往不复返了。在这种态势下，如果我们的涂料企业还范围于只是仿效、跟风他人的“净味”、“零VOC”等卖点是难以乐成。只要走立异之路，组成自己的营销特征，本领真正得以糊口生活与生长。2010年的的中国涂料市场是一个耐久的买方市场，对峙营销立异，是企业立足立足于买方市场关键。

    企业的决议计划准确与否是成败的关键。企业要谋得糊口生活和生长，很重要的是做好运营决议计划。企业经由历程市场营销活动申明内部情况的近况和生长趋势，连系本身的本钱前提，指导企业在产物定价、分销、促销和效力等方面做出响应的迷信的决议计划。回首2009年，最热闹的照旧明星代言和体育营销。在麋集的营销轰炸之后，我们更加需要冷静的思索一下，面临花腔繁复的营销和推行，消耗者会不会为此买单？明星代言涂料品牌究竟能起多年夜的感化？体育营销能否真有实效？而立异的营销则必需是经由历程明星明星造势、抢手的炒作等其他宣传手腕和企业硬软气力的完竣连系，本领发挥极致结果的。毕竟，不论是明星照旧热炒的事变都只是吸引消耗者的关注视野。在转达企业诉乞降品牌内涵，扩展品牌影响力的历程中企业硬气力和软气力才是获得消耗者一定的根当地点。毕竟买了涂料回家刷是要看结果的。谁会看到墙面开裂、起粉的情况下，还说这涂料的卖得好，卖得实在？最终消耗者需要的照旧优质的产物和效力。营销要立异，也要用的恰如其分。但毕竟在日趋狠恶的市场竞争中“酒喷鼻香也怕巷子深”，只要赓续地吸引消耗者，使消耗者印象深入，企业本领站稳脚跟并生长丁壮夜。从理论角度看，我们可以如许说：市场营销确保公司的竞争下风。

    经由2008年敏捷囊括全球的金融危殆，以及2009年仍在危殆谷底彷徨的综合背景来看，我们迎来的2010年市场的情势会充满难以意料的转变，我们很难往刻画将来年夜概出现的诸多震动和调解的身分。这需要我们对市场情势做出快速准确的判定，更要求与我们涂料企业的营销战略做出快速反响反应，固然，这也在磨练着涂料企业的实施力。我们可以看到的是：进一步开放海内市场，这肯定招致更多的“多乐士”、“都芳”等产物进进中国市场，从而使得在涂料市场上的国际竞争海内化。从外洋涂料品牌在中国的市场生长来看，确有“外来的和尚会念经”的气象，并且他们通庸俗力丰硕，营销力强。中国的夷易近族涂料企业欲与之抗衡，不但应走团结之路，并且要增强对市场营销立异的摸索。如果一味效仿外洋企业的营销做法，那么在这场中外营销战较量中就随便败下阵来。

    进进2010年后，中国涂料企业营销是仍旧走以模仿为主的路途照旧走以立异为主的路途呢?对其中国涂料业和转达业都有不合的不雅观点。新视角，新高度，是2010年中国涂料企业营销的新理念。（来源：世界商机）
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