都说和闰年代有两个没有硝烟的疆场，一是商战，二是体育竞技赛事。近来有次跟闽南的几位企业家一同边看球赛边探讨品牌转达题目时，从产物、品牌、广告到体育赛事话题展开，发明商战也尤如一场球赛，感触很深。

    决议一支球队可否成为赛场冠军的身分天然有良多，好比能否有精良的球员、精良的教练、乐成的技战术与管理、球队的文明与强大的本钱支撑等等，但有夺冠气力的球队间理想上差距都极为巨大，主场作战的球队频频取胜的呼声与机遇要更年夜一些，因为主场有年夜都的支撑者组成的“啦啦队”也是个球队致胜的不可估计的力量，常常表现在场外“啦啦队”之间的对抗偶尔角逐场内更为狠恶。

    为什么主场作战的球队（或东道国）更随便得胜？好比04－05NBA总决跑马刺队末了主场夺得总冠军，96年欧洲杯德国夺冠，98年世界杯法国捧杯，墨西哥队连结了71年对美国队的主场不败记载，更多球队在都有主场高胜率的显现等，而在每届的奥运会上，主办都城能获得历史性的好成绩，乃至出现一支二流球队都可以连克列强获得佳绩的神话；而这统统，不能简朴地用命运或气力轶群如许地来由可以注释，理想上不可否定的毕竟是主场氛围为他们构建了必胜的信心与支撑而超凡地发挥，也同时给对手一种无形的压力；因此良多对抗的竞技赛事中，客队的频频也不惜价钱构造其拥趸者建立庞大的“啦啦队”参加为其助威，希看把客场变成自己的主场，增加得胜机率。

    连系到企业的品牌营销，我们发明，企业优质的产物就象一支精良的球员组成的球队，教练组与领队有如企业的运营层，战术有如品牌与产物的营销战略，广告转达便是构建类似主场空气下风的一个重要手腕，若何打好每一场营销战，让品牌每天在主场作战，增加胜率，是企业整配合销转达的重要内容。

    品牌主场作战可以给目标市场消耗者建立更快地认知与更激烈的认同，可以建立公家与社会机构支撑与拜托，可以打通上卑鄙产业链供接纳流畅的“任督二脉”，可以给竞争对手制造无形的压力与更高竞争门槛，乃至把对手的主场（下风市场）变成自己的主场。

    固然打赢一场角逐随便，要当常胜的冠军、做行业的争先品牌并不随便，因为你要面临的赓续的竞争阻击与快速的市场转变，品牌主场作战的体例可以有两种，一种是在通路渠道上建立自己“主场”土地的尽对下风，另有一种便是在消耗者的心理建立你是他们的主场的认同下风，这两方面的下风足以建立一个精良的品牌。中央电视台广告部曾提出“立异前言广告战略中转品牌心理展货”的理想，指引着不可胜数的生长型品牌与产业完成由区域品牌走向中国强势品牌、竞争弱势的产业成为具有尽对竞争下风的产业的乐成案例。

    所以，更简朴地说：媒体广告便是营销的“啦啦队”，能为品牌发明“主场作战”的支撑力，从比年来越来越多的广告客户经由历程投放中央电视台获得了庞年夜的品牌乐成的案例中可以发明，中央电视台便是中国“声响最年夜的啦啦队”，可以匡助企业在全国市场建立到处是主场品牌攻势，大概说，如果你想建立一个全国性品牌，但缺少了央视的广告转达支撑，那就到处是对手的主场，形同单刀赴会，年夜概支付的价钱及错失落的市场良机将更为庞年夜。

    总之，品牌决胜市场，要器重在转达战略导进主场作战的不雅观点，为自己的主场建立强大的“啦啦队”，如许天然到处是主场到处打胜战。

    品牌营销主场取胜！

    来源：陈说在线

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