来源：世界营销转达网

    “蒙牛酸酸乳超级女声”借助电视直播和流行音乐的双引擎，乐成创始中国特征的文娱营销与产物营销相连系的全新形式

    良多年今后，大概文娱业会如许誊写2005年的中国文娱历史：“超级女声”的一小步，中国电视的一年夜步。营销界人士也会如许誊写中国的营销史：在竞争狠恶的乳业市场，善于营销立异的蒙牛，继创业时“没有工场先有市场”，不费钱建工场先费钱打广告的立异之后，又一次站在了营销立异的前沿，“蒙牛酸酸乳超级女声”借助电视直播和流行音乐的双引擎，使用蒙牛的渠道通路和整合操作，掀起近乎全夷易近总动员的声势，接纳电视活动来引爆市场消耗，经由历程炒红一个电视节目标营销伎俩来炒红蒙牛的一个销路难于掀开的新产物，乐成创始中国特征的文娱营销与产物营销相连系的全新形式。

    进进21世纪，世界范围内市场营销发作革命性的转变，其中有两点最为清楚：一是传媒成为市场营销中不可或缺的关键元素；二是传媒制造话题，话题惹起流行，流行指导消耗。2005快乐中国湖南卫视蒙牛酸酸乳超级女声的片面火爆是比年来文娱营销的典范案例。这场所作是湖南卫视、天娱传媒、蒙牛企业分工致合的功效。

    在2005湖南卫视“超级女声”活动中，平淡易近不雅观众找到了快乐，主办方湖南卫视赢得了收视率和利润率，签约公司天娱传媒觅得了将来巨星，资助商蒙牛做足了广告，电信运营商赚足了短信分红，乃至连中央互助频道都人气年夜涨。跟着超级女声品牌产业链的延长，短信、广告、冠名、代言、扮演、销售、活动、影视、唱片、图书、打扮、食物、玩具等产业将组成一个庞年夜的、长长的文娱产业代价链，保守估计，近3年内其动员产值将跨越10亿元。超级女声完成了一个传媒从吸引受众留意力本钱到开发消耗者购买力本钱的历程。在这个意义上，“超级女声”不但仅是一场文娱的盛宴，更是一次财产的狂欢。

    在模仿“美国偶像”中立异

    2002年，时任湖南电视台文娱频道节目监制的夏青在运作“文娱频道星姐”一档选秀节目，但重点思索的题目是文娱频道需要一个“更具有市场潜力，有年夜概发作影响力的栏目”。一个偶尔的机遇，夏青在报纸上看到一篇关于“流行偶像”（PopIdol）节目标报道。2003年，夏青带着人筹划了有一定“美国偶像”风格的“超级男声”，在湖南省内一炮而红。2004年2月，湖南文娱频道连成一气，推出了“超级女声”节目。那时，作为湖南文娱频道和湖南卫视共同下级的湖南电视台做出决议，将“超级女声”移到湖南卫视播出，推向全国不雅观众，作为再创湖南卫视在海内文娱节目争先地位的一个年夜手笔。于是一个真人秀节目形式、具有一定的“偶像”模仿陈迹、模仿歌手演唱歌曲、不雅观众介入度高的“超级女声”活动暨节目在湖南卫视超前的品牌认识与整合思绪下走上全国性的举行、推行、销售路途。从节目形式来看，“超级女声”和“美国偶像”有良多类似的中央，都是平淡易近选秀角逐；由三到四个专业评审给出评语，不雅观众用短动静或电话投票等等。可是也有良多不合，“超级女声”只限女性，没丰年龄限制，增加民众评审关键等。首届“超级女声”全国四年夜赛区吸引直接报名流数就到达6万多人，节目一经播出就遭到遍及的关注。当海内另外媒体只是对孔庆翔加入电视节目“美国偶像”而成为流行音乐史上的神话看成风趣的逸闻做动静报道的时候，湖南电视台大胆借用了“美国偶像”的不雅观点和做法，将看似艺术院校初试的节目“超级女声”在很短的时候内，推向全国，流行亿万不雅观众。从心理学的角度讲，超级女声的准确定位便是一局面临定向不雅观众，民众化、群体化的卡拉OK活动。

    2005年2月24日，海内最具生机的电视文娱频道—— 湖南卫视与海内乳业巨子—— 蒙牛乳业团体在长沙团结公布，双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动，继承将“超级女声”举行究竟。8月26日晚，2005年“超级女声”在掌声和喝彩声中圆满谢幕。据海内声威的收视率盘问拜访机构—— 央视— 索福瑞前言盘问拜访公司的数据显现，该活动在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全国第二名。2005年中国疆域最具颤动效应和影响力的民众文娱电视活动当之无愧是—— “超级女声”。

    在湖南播送电视厅厅长魏文彬看来，湖南电视将以“快乐年夜本营”为代表的明星文娱民众期间，正在生长到以“超级女声”为代表的民众自娱自乐的期间。

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