依照国际老例，专业展会并不因此不雅观赏者数量标多寡取胜。现在，博览会评价与认证在海内还属于空白。但是，对参展商而言，展会评价的功效可以使参展商在不合的展会与其他营销手腕之间的选择供给参考根据。对不雅观众而言，尤其是为专业不雅观众选择不雅观赏博览会供给客不雅观的尺度；对展会主办者而言，为打造品牌展以及更好的改进对参展商及不雅观众的效力供给客不雅观的根据。

严酷的不雅观众界说是精确统计的前提德国被誉为展会王国，在展会的各个方面都已有一套相称成熟的做法。就不雅观众的界说及会展统计题目，德国会展统计数据自愿控制构造（FKM）主席兼慕尼黑国际博览团体首席实施官胡明峰西席介绍说，购票出场或是在不雅观众登记处登记了姓名和联系地点的人都被称为不雅观众。记者、展商、馆内效力人员和没有登记的高朋不算在不雅观众之列。这个行规在欧洲遍及通用。

在美国，参展公司的义务人员和其他的团体被称为“展会介入者”，部分也计算在不雅观众数量中。只要有快乐喜爱和展商建立商业干系的人本领活动看成不雅观众。这对不雅观众的界说是最为严酷的。

FKM隶属与德国展览与博览会协会（AUMA），AUMA是德国展览业的最高协会，代表整个展览行业的长处与政府相同，担当供给业界的片面信息以供展商和不雅观众用于钻研与培训。FKM的77个成员中74个来自德国，另有3个是外洋博览会构造者，包括意年夜利维罗纳展览公司VeronaTradeFairCompany、莫斯科MVK和中国喷鼻香港商业生长局HKTDC。FKM每年考核的展会数量由40年前的25个增加到了现在的约300个。德国举行的90％的国际性博览会，80％的地区性展会都由FKM考核。而FKM只担当考核展会数据。关于若何搜集、公布展商数量、展现面积、不雅观众数量和不雅观众构造申明，FKM有自己的一套范例轨制，逼迫合用于FKM全部成员。成员能否实施范例最终由公家管帐师检察。

有专家以为，对中国来说在中期建立一个全国性的考核系统是很需要的，因为现在中国的展会构造者利用的统计尺度五花八门。对展商、不雅观众和媒体来说，要了解展会真正的范围和影响是非常困难的。展会统计数据的透明化会令整其中国展会市场收成颇丰。但是，一部分展会构造者仍旧抵触这种透明度，他们从自己拟定的尺度中得利，这是倒运于会展统计和评价的遍及的。

不雅观众的质量比数量更重要德国在中国举行的展会，和中国同类展会比拟，对媒体公布的不雅观世人数要少得多。关于慕尼黑博览团体5月份在上海举行的物流展的展会陈说，固然现场人气看上往比较旺，但会后统计的不雅观众数量只要9000多人，对此，专家申明，慕尼黑国际博览团体在中国所办的展会重如果针对专业不雅观众。不雅观众在拿到出场券之前必需举行预登记。因此，慕尼黑国际博览团体晓得准确参展不雅观众的人数和性质（专业不雅观众或通俗不雅观众），媒体和未登记的高朋并不活动看成不雅观众。

与中国的同类展会比拟，慕尼黑国际博览团体所办展会公布的不雅观世人数每每较少，但这并不影响展会的声誉。胡明峰以为，关于展会，最重要的是不雅观众的质量，而不是数量。展商和其目标不雅观众有了慎密亲密打仗的机遇后才更有年夜概举行商务交换，展商加入展会的目标也因此到达。如果展商面临的是数量更多的通俗不雅观众，他们就需破费更多的时候和睦力从其平分辨出真正的客户。