2010年4月8日,北京798艺术工场。以乐坛天后莫文蔚的热歌辣舞收场,林宥嘉、张震岳、羽泉、林豪杰、古巨基、苏打绿等数十位歌星依次登台献唱,惹起台下粉丝们尖叫声赓续,闪光灯时时将出色画面定格,每张照片上都有一行闪亮的字:无处不玩乐,乐随享。

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　　“无处不玩乐,乐随享”是诺基亚在2010年上半年启动的年夜型音乐狂欢活动之一。以4月8日为劈头,诺基亚的四路音乐前锋将踏上四条不合的音乐采风之旅,最终会师西安,推出一系列具有中国元素的原创音乐。

　　“乐随享”—挪动音乐处理方案

　　“乐随享”是诺基亚与深圳市华动飞天搜集技能开发无限公司互助,为海内音乐快乐喜爱者供给的音乐效力。诺基亚经由历程自己的八款手机供给“乐随享”效力,尔后,诺基亚将推出更多支撑此项效力的终端产物。

　　“乐随享”与其他音乐效力最年夜的不合之处在于,消耗者在搜索、下载和浏览音乐时,不会遭到数字版权的限制。对此,诺基亚年夜中华区、韩国及日本区初级副总裁梁玉媚说:“当海内音乐快乐喜爱者恣意享用自己喜爱的音乐时,不用担心为单曲或专辑付费,这便是诺基亚为消耗者供给的全新音乐体验。”

　　关于拥有“乐随享”效力的消耗者来说,他们可以将音乐下载到自己的手机或团体电脑上,并可以在这些设置装备摆设之间自在转存音乐,与其他年夜年夜都订阅效力比拟,经由历程“乐随享”效力下载的音乐可以被永久留存。现在,全球争先的唱片公司,包括举世唱片、索尼音乐文娱公司、百代唱片团体和华纳唱片团体等均已加进此项计划,开放全球曲库;同时,中国良多自力的唱片公司也将加进此项计划。

　　为了更遍及地转达“乐随享”效力,4月8日之后,诺基亚世界玩乐巡演车将从中国东、南、西、北四个方位的四座都会动身,路过20余座都会举行音乐采风。诺基亚年夜中华区营销及活动市场总监杨伟东向《新营销》记者介绍说:“诺基亚巡演的'年夜篷车’一共有几十辆,笼盖了全国300多个都会,包括一线、二线、三线及县级都会,'年夜篷车’将为诺基亚品牌带来极度年夜的收益。装置了专业设置装备摆设的'年夜篷车’,根据'世界玩乐令’活动做了响应计划,将在由网友投票决议的都会扮演,末了组成一个X形,集聚到西安。”

　　此次巡演和采风活动吸引了众多歌星介入,羽泉、张震岳、热狗、苏打绿、萧敬腾等将登上巡演车,推行这场遍及全国的音乐盛事,创作具有中国元素的音乐。杨伟东谈到与艺人的互助时默示:“诺基亚和良多艺人都是深条理互助。好比在'乐随享’上线几个月前,诺基亚就与张震岳等音乐人闭会钻研相干题目。音乐人有他们自己的设法,对音乐更加了解,综合他们的设法,才可以打动年白叟的心,诺基亚希看用真正的音乐说话和年白叟相同。”

　　在媒体互助方面,杨伟东说:“此次活动的搜集互助同伴是新浪、优酷、人人网等,经由历程每天公布年夜量活动信息与受众互动。除此之外,介入此次活动的艺术家、音乐人都会记实微博,诺基亚将约请网友跟着玩乐之旅共同完成这个历程,有良多内容的临盆者,包括网友、明星、互助同伴都在其中,每天都会看到玩乐之旅的更新。诺基亚还会选择一些中央都会关照消耗者,约请他们切身段验。明星也会做一些小型扮演,增加与受众的打仗点。”

　　“外乡化”音乐—诺基亚的外乡化战略

　　此次“乐随享”活动与前一阶段启动的“中国发明”活动,是诺基亚在2010年上半年重点推出的两年夜项目。经由历程对比不难看出,诺基亚发起的两年夜活动目标直指“中国化”、“外乡化”。

　　“中国发明”凸起夸张中国元素的显现,而“乐随享”无论是显现形式照旧文明内涵都与中国元素、中国风有着激烈的联系干系—四路歌星以中国戏剧动画的形式登场,接过年夜旗,开启音乐之旅。

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　　对此,杨伟东的注释是:“'中国发明’适应了中国市场年夜的生长趋势,如许本领让中国的经济系统更加符合国际的经济系统。因为金融危殆对中国制造业形成很年夜打击,诺基亚开始关注'中国发明’,开始筹划、思索'中国发明’。诺基亚固然是一个外洋品牌,可是希看使用市场营销平台,讲出中国消耗者内心想说的东西。关于'乐随享’来说,是要吸收中国的原生态元素,做出音乐来,放在全球音乐下载平台上让全世界的人下载,这便是将中国文明推向世界的一年夜办法。诺基亚在市场营销中,将会紧扣'中国’这两个字,让巨匠晓得诺基亚很懂中国,不但是召唤卖手机,每一次市场活动,都有文明秘闻在外面。诺基亚必需确保在音乐效力方面给消耗者供给完竣的体验。”

　　诺基亚在深进推进中邦外乡化战略的历程中,为什么要选择音乐作为切进点？对此题目,杨伟东的回答是:“音乐对全部人都有吸引力,受众群很遍及。作为目标客户群相同的一个拍门砖大概一个点来说,音乐实在是最简朴、最利便、最快速地和目标客户群联系在一同的一个话题。诺基亚从2006年做到现在,经由历程第三方调研、互联网调研等体例,我们发明自己的勉力没有空费。”

　　“首先,中国确实是一个年夜市场,我们希看更多消耗者听到诺基亚的声响,所以活动大概推行必需有创意。理想上中国人关于频仍的广告大概老例的市场营销活动已经麻木了,所以要用创意打动他们。其次,中国消耗者极度宁愿答应谛听偶像的声响和设法,所以在市场推行中,诺基亚融进了年夜量音乐人的声响,用艺人来吸引目标用户群的眼球和关注度。'乐随享’这个名字关于消耗者来说还很目生,诺基亚希看在短时候内至少到达一个开端的关注度。”

　　关于“乐随享”之后的计划,杨伟东说:“诺基亚的市场营销会依照一定的步伐举行。接上去,陪伴着'乐随享’公布的重要市场活动,电视广告、立体广告、互联网广告都会片面推出,重要转达'乐随享’、'玩乐令’等信息,招呼巨匠介入'玩乐令’。陪伴着传统广告的年夜量投放,加上创意统统的市场营销活动,诺基亚会与存心向的艺人联系,让他们从不合的角度介入,针对不合的用户群,满意不合用户群对音乐的喜爱和选择。诺基亚希看经由历程不合的艺人打仗中国不合的消耗者。”

　　毕竟上,此次活动并不是诺基亚以音乐为前言举行外乡化战略的首次尝试,早在2009年4月,诺基亚就与优酷网互助,推出“诺基亚玩乐派对”,初创全互动搜集直播演唱会。作为诺基亚的第一款触控音乐手机,诺基亚5800XpressMusic自2008年11月全球上市以来,已被多家网站评为最受网夷易近关注的音乐手机。面临庞年夜的市场竞争压力,诺基亚以音乐为差同化营销平台,以民众化的文娱手腕—音乐为依托,乐成地与竞争对手组成了区隔,吸引了众多消耗者的留意力。