现在你在电脑、PDA、手机上都可以阅读内容，互联网阅读方式正在改变着传统出版业

　　想象一下，纸在蔡伦发明2000年之后消失了，生活将会是什么样子?

　　看似天方夜谭却并非凭空想象。数字化技术的发展速度，人们观念的快速转变，让越来越多的人相信数字出版将会是大势所趋，悦读网总经理徐雯就是其中之一。

　　“消失是不可能的，但是数字出版一定能代替纸的地位。”徐雯说，“或许纸版书将成为另一种收藏品。”

        数字出版和互联网

　　对于出版业来讲，互联网的出现在全球范围内使阅读方式有了改变。传统行业包含的书籍、报纸、杂志的阅读量逐年呈下降的趋势，但在互联网上阅读正在逐年增加。传统行业如何能把丰富的资讯变成互联网产品？这是传统出版业的数字化问题——数字出版。

　　2005年，徐雯第一次接触到数字出版业。“那是我的一位客户，带着数字出版的项目来做咨询。”客户没有过多地言语介绍，只是在电脑上轻轻的点了几下，原版的杂志呈现、绘声绘影的动画广告、海量存储的刊物品种，这一切让徐雯兴奋不已。“我很喜欢这种阅读形态，因为我在网上阅读已经很久了。”

　　阅读是徐雯每天必不可少的工作。从以前的翻阅书籍到现在互联网阅读，徐雯认为，互联网给她带来了很多便利。“我有个朋友为联想做广告策划案，需要一本书《联想风云》。跑遍了各大书店没买到，结果无意中却在互联网中搜到了。”徐雯深刻地意识到，互联网的应用将可能给电子商务带来巨大的发展。

　　“从了解到推广，我们用了2年的时间。针对数字出版来调查市场需求、研发技术，探索电子商务合作，而最终使数字出版雏形显现。”2006年，徐雯加入上海翠珑文化传播有限公司（悦读网），一年后开始负责推广数字出版。

　　互联网经历

　　要想完全地了解数字出版这个行业不是一件容易的事情，要熟悉互联网和出版两个行业的知识，徐雯两者兼备，也和她的经历相关。

　　1990年，图书情报学专业毕业的徐雯进入了中国电子部一所，不到一年的时间她就离开了电子部，加入华远集团下的华远技术公司，接触到苹果电脑的办公和排版系统，开始在中国广告业推广苹果电脑的排版应用。从此开始，徐雯见证了中国出版信息化和互联网的快速成长。“当时并没有几个人看好互联网产业，谁能料到十几年后它的快速发展出乎预料，数字出版目前的境遇很像当时的互联网。”　　

　　在华远技术公司工作3年后，徐雯和几个朋友决定创业。就在中国广告产业蓬勃发展的同时，1994年他们创办了极之聚广告公司。2004年，这家公司接受了英国光谱国际传媒集团的投资，走上了更专业化的发展道路。徐雯10年的创业路，从零开始、收获满满。

　　徐雯对媒体出版、IT业都非常熟悉，从媒体出版的快速发展到新技术给传媒业带来的一系列变化，从IT泡沫经济的破裂到互联网成为人们生活、工作不可或缺的一份子，徐雯无不感同身受，无意间为以后的数字出版项目推广打下了坚实的基础。

　　阻力和机遇

　　单单依靠这些年积累的经验，悦读网是没有办法解决目前数字出版遇到的种种阻力。毕竟，它创造了一种新的阅读方式，它让双手捧着书看的行为转变为敲键盘、点鼠标就可以完成。

　　“读者认不认可数字出版，最根本的是要看他是否愿意改变自己的阅读习惯。”在推出数字出版项目之前，徐雯做了详尽的读者调查，结果出乎意料。大部分20岁左右的读者已经对数字版同纸版阅读不那么敏感，30岁左右的读者已经开始改变自己的阅读习惯，并喜欢在互联网上阅读资讯，40岁以上的读者还对纸版刊物比较忠实。

　　不过，市场调查终究会有些片面性。在初期，数字出版的推广难度并非调查的那么乐观。培养新的阅读形态并不简单，推广方式受到一定的限制，成为阻碍项目推进的主要因素之一。“一些客户对新事物很有尝试的热情，也有一些客户对没接触过的事物会抵触，加之只是通过语言叙述很难表现出数字出版的优势。”

　　“有一次，同事正在给客户打电话，介绍数字出版，从头到尾都说得非常详尽，却没有说服电话那头的客户。”徐雯决定亲自去拜访。“眼见为实，一小段演示之后，当即这位客户就签了合约。”

　　互联网的快捷能够在世界各地随时随地接收信息，通过简单的方式能够很快地从电脑、PDA，甚至在手机上阅读内容。同时，互联网聚集了大量的用户，他们可以随时随地在网络上获得内容。

　　“我们希望满足用户对知识的渴求，同时和有共同兴趣的用户在互联网上交流。”出版业开创了可以盈利的出版方式，把出版业中有价值的知识和出版业本身的影响力拓展到了数字网络世界，为互联网带来有价值的内容。同时，随着整个产业对数字出版的关注，包括阅读的屏幕、电子纸一系列硬件产品的支持，“未来的数字出版一定能使教育获得更低的成本。”

　　悦读网的数字出版技术，在于基于一套软件来对接成熟的排版系统，快速完成文字图形矢量转换、版权保护、富媒体加载等过程，整个软件还具有中文和英文的检索技术。“数字出版物，通过一个极低的价格，非常快速的手段，良好的阅读方式到达用户手中，这就是我们提供的新兴的数字出版技术。”

　　“推广内容，发展读者，而不是推广技术本身，虽然我们的技术目前处在领先的地位，但是技术终究是手段，优质的内容和读者的认可才是发展的王道。” 2003年投资的一个项目没有成功，徐雯理顺思路，将这次教训运用到了数字出版的推广中，收获不小。“失败的原因主要在于不了解整个产业形势和市场，一味地去推广技术，使经营和市场脱节。”

　　每天工作10个小时的徐雯，心态很放松。作为母亲、作为妻子，徐雯的精力并不会全部扑在工作上面，“工作压力当然有，但需要积极面对，工作做出成绩是要靠逻辑和智慧，靠投资人和伙伴的信任，靠团队的精神，而不是靠一味的加班。

　　悦读网和Zubu电子杂志是由上海翠珑文化传播有限公司管理的网站和服务。悦读网提供的电子杂志保留了印刷杂志的优势,从而带给读者熟悉的阅读体验。除此之外，悦读网还利用了INTERNET的技术，提供了更多的功能和优势：快速、低成本、方便保存和全文检索。

　　爱读爱看网

　　中文数字内容阅读门户

　　为读者提供几十万种电子书和上百种电子报的在线阅读服务。

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　　相对于卓越这样的传统商品B2C业务和淘宝这样的传统C2C业务，Zbox的数字内容C2C模式具有零物流成本、零卖家启动成本、盈利分账模式清晰的优势。目标，就是做数字内容的C2C平台，通俗地说，Zbox就是数字内容的淘宝

　　数字出版

　　数字出版涉及版权、发行、支付平台和最后具体的服务模式，它不仅指直接在网上编辑出版内容，也不仅指把传统印刷版的东西数字化，又或者把传统的东西扫描到网上就叫做数字出版，真正的数字出版是依托传统的资源，用数字化这样一个工具进行立体化传播的方式。

　　电子纸

　　把可以实现像纸一样阅读舒适、超薄轻便、可弯曲、超低耗电的显示技术叫做电子纸技术。电子纸即是类似纸张的电子显示器，其兼有纸的优点（如视觉感观几乎完全和纸一样等），又可以像我们常见的液晶显示器一样不断转换刷新显示内容，并且比液晶显示器省电得多。