现在提起《非诚勿扰》,年夜要很少有人再想到冯小刚、舒淇和北海道。良多人的第一反响反应会是:“晓得,不便是江苏卫视谁人相亲节目吗？”乃至有人会津津有味起该节目里的一些标忘性人物,好比谁人因一句“宁肯坐在宝马外面哭”而知名的“拜金女”马诺。

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　　这档播出不外四个多月的婚恋结交节目正在以难以想象地速度蹿红,其收视率已击败湖南卫视开播十年的王牌综艺节目《快乐年夜本营》。就连节目制片人IT也对本刊说:“真的没想到会这么火。”

　　婚恋结交节目并非第一次出现在中国电(600795,股吧)视综艺节目中。早在1998年,湖南卫视与上海电视台就分别推出过《玫瑰之约》和《相约礼拜六(002291,股吧)》,但《非诚勿扰》乐成将旧瓶装进新酒。节目中每一位男女高朋都有自己的鲜明特征——如果你是第一次不雅观察犹豫,女高朋的大胆谈吐大概会让你惊讶得张年夜嘴巴,进而得出如许的结论:这尽非以往纯真营建温馨、浪漫的相亲节目。在几个已经可以称之为众所周知的高朋们的贴吧和新浪微博上,已会萃稀有访客,且不乏极度支撑者和反对者的针锋相对——如许的火爆程度让人想起昔时的《超级女生》和《快乐男生》。彼时,恰是这两档节目拉开中国草根文娱文明的尾声。

　　毕竟也确实印证了这一点。除了高居不下的收视率,在百度5月10日“搜索风云榜”电视节目分类的排行中,《非诚勿扰》搜索量高居首位,几乎是第二名的四倍。这固然也惹起百度的留意和快乐喜爱。5月22日,江苏卫视将与百度互助举行《非诚勿扰“众里寻她千百度”》专场。听说,当日除了经由历程贴吧报名的网友和百度的员工将登上相亲舞台,百度还将换上特地为此节目计划的LOGO。如果确实,这将是百度首次为一档电视节目更换LOGO。

　　“一连剧”与“系列剧”

　　有人将《非诚勿扰》精炼地归结综合为:“集合了一连剧和系列剧的特点”。只需配对没有乐成绩不断留在台上的女高朋是“一连剧”,而每期不合的男高朋则是“系列剧”。

　　最吸引不雅观众的并非形式上的新颖,而是男女高朋鲜明的特征、情节的意外抵触以及主题上对当下社会抢手的反应,好比贫富差距拉年夜背景下凸显的“富二代”和“拜金女”现象。颇受争议的马诺和出现在3月份节目中的一位极为专横的出身富裕的刘姓男生便是典范代表。

　　理想上,因为《非诚勿扰》中常常出现的一些堪比假造故事的激烈戏剧性,也让其陷进“作假”的质疑。对此,IT默示:“之所以会有这么多交锋和抵触,确实是经由历程筹划发作的,但却尽不是人为写台本硬做出来的。”

　　IT所言的筹划表现在良多中央,节目关键设置便是其一:每期台上都会有24位女高朋,5位男高朋。男高朋依次下台,先暗自选中一名“心动女生”,在之后的四个关键中,分别展现团体简介、感情经历等,而女高朋则经由历程亮灯或灭灯的体例选择能否宁愿答应与其来往。如果直至末了一个关键另有女高朋为男高朋亮着灯,那男高朋反转过去享有主动选择权。而在这其中,选择与当选之间就发作了竞争和抵触。

　　传统相亲节目会给每位高朋均等的时候来展现自己。但在《非诚勿扰》的舞台上,由24位女高朋来选择一位男高朋,在这些女孩中便制造出狠恶竞争。如果她们不勇于表达喜恶和自己,便无法惹起男高朋留意,乃至露脸镜头也不会有几个。而男女双方的喜恶来由一旦交锋起来,争议话题就很随便组成。为了让不雅观众将精神聚焦在高朋特征上,节目中还刻意抛却了以往同类题材中惯用的诸如“粉丝团”和“亲友团”的设置。在节目组看来,这些安排不但会合了内容、制造了抵触,也符合中国人相亲的逻辑和心理。

　　某种程度上说,《非诚勿扰》同湖南卫视的《超级女生》和《快乐男生》一样,都是拜托炮制一批颇具话题性的草根明星而敏捷惹起关注。这使得高朋遴选变得尤为重要。据IT介绍,无论男女,每位高朋都经由“百里挑一”的甄选。在介入节目标报名表中,除了姓名、年龄和婚史等根基材料,每人还需填写奇特的经历、与众不合的特长及快乐喜爱、私家小怪癖等等——恰是这些信息匡助节目组挖掘出报名者的奇特之处,从而为接上去在节目上的吸引眼球累积素材。据百度市场部刘皓雷吐露,5月初《非诚勿扰》来百度招募男高朋时,就提出了一些明白要求:“需要具有话题性的经历或特点”、“节目播出后可以吸引社会上、搜集上遍及的关注,组成庞年夜的媒体影响力”。

　　为获得符合人选,《非诚勿扰》的五个导演每天从早到晚10余个小时里,会“面试”上百人,至少1000团体里本领找到凑足一期节目标高朋,如许的竞争狠恶程度并不亚于遴选演员。栏目组力求高朋范例多样化:收进的上下、职业的贵贱、长相的美丑……而关于通俗不雅观众来说,他们则衍化为一个个颇具有代表性的标签:“富二代”、“拜金女”等等。

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　　也恰是因为如斯,良多前言专家以为,《非诚勿扰》的社会影响力已年夜年夜逾越婚恋结交节目标范围。每一期播出后,节目中有所交锋的话题,诸如“找男冤家是不是一定要求有房有车”、“应不该该比方视乡村媳妇”等都会敏捷在人群中舒展开来。而这些,恰是当下这个多元化而耐心的社会各色代价不雅观和婚恋不雅观的碰撞。

　　除了这些“配角”外,《非诚勿扰》遭到追捧还得益于两位异样出彩的“配角”——掌管人孟非和心理专家乐嘉,他们共同起着穿针引线的感化。乐嘉诙谐诙谐,频频经由历程高朋极为理性的言行活动对性情举行理性申明,给以男女高朋发起,到达“拨云见日”或“推波助澜”的结果,鞭策节目进进IT。掌管人孟非则是另一个“平衡”节目风格的关键。孟非之前掌管的都是社会夷易近生类节目,台风沉稳。起初,不少不雅观众质疑这会削弱节目标文娱性。但毕竟证明,恰是如许一位稳重的掌管人交织其中,让这档节目没有流于地道的文娱整蛊。“婚恋包括良多社会话题,所以要求掌管人如果一个有一定社会阅历、说话和思想体例比较成熟的男子,最好是有婚姻经历和孩子的。”IT说。

　　实在,类比起来,力求触及社会各个抢手的《非诚勿扰》更靠近《妥协》和《我的青春谁做主》等一系列形貌“80后”年白叟糊口状况的抢手电视剧。这一群体在《非诚勿扰》高朋——固然另有不雅观众中——占有了相称年夜部分。眼下,他们已不再是“年少浮滑”的代名词,而开始日益在社会主流代价不雅观和糊口体例上掌握话语权。大概也正因为如斯,《非诚勿扰》不但让高朋开设团体博客、乃至更时兴的新浪微博,还与相亲网站以及百度网站展开遍及互助,试图环绕《非诚勿扰》打造一个平台或是一个社区,将相亲从电视上延长到理想糊口中。

　　向“幸福”转型

　　近几年,各省级卫星电视的竞争已到达白热化的阶段。一方面,占有把持地位的中央电视台,加上中国抵动静管理方面的政策,无形中已经封堵了中央电视台以“动静为本”的路途。另一方面,近来方才实施的“限播令”以及版权等题目,也制约了它们在影视剧方面的作为。因此,省级卫星电视台的角逐根基在综艺文娱节目标层面上展开。

　　而在这一范围,从早期湖南卫视拜托明星效应火爆起来的《快乐年夜本营》,到其随后开启平淡易近文娱IT的《超级女生》和《快乐男生》,再到前一阵以浙江卫视《我爱记歌词》为代表的歌颂类节目标异军突起,中国不雅观众在口味的转化历程中,面临同质节目跟风而上极易陷进审美疲惫,正在变得越来越抉剔。而此日然对电视台的立异本领提出更高挑衅。用江苏广电总台台长周莉的话说,这需要一些自我否定的“破坏性立异”。

　　好比,IT在接手《非诚勿扰》之前是江苏卫视歌颂类栏目《谁敢来唱歌》的制片人,他在今年底看到节目收视率下降时,开始认识到这类节目正走向颓势:“在同类节目众多的时候,巨匠渴看看一些新东西。”IT发明,单元里良多“80后”的未婚同事周末都会往相亲,而平常年白叟的谈话中也不乏“剩男”、“剩女”之类的名词,于是,原班人马转而往做一档相亲节目就成了瓜熟蒂落的事变。

　　实在,从另一方面看,这也正继承了江苏卫视的传统下风。2004年,在周莉出任台长一年后,江苏广电团体把江苏卫视定位为感情特征的综合性频道,并推出了以《人世》为代表的一系列感情类节目。两年后,其收视率就从彼时还不如周莉正本地点的南京市级频道,敏捷攀升至全国第六。

　　2008年江苏卫视正式实施面向全国的战略,同时也开始酝酿将“感情”进级为“幸福”。今年年末,经由历程《非诚勿扰》这张“手刺”,江苏卫视正式确定其“感情世界,幸福中国”的定位。现在,其已有78百分的收视人群来自外省,现在年南京电视台也把广告运营权交给江苏卫视。

　　除了品牌战略上的窜改,江苏广电团体的内部构造构架也发作窜改。广电团体于2007年在卫视和别的较小的空中频道实施频道制,但对别的频道实施的却是模仿利润中央制。卫视的频道总监景志刚同时担当总台担当运营的副台长。如许既确保了卫视可以更好空中向全国,也防止了同别的空中频道之间的内耗。另外,江苏广电团体也将内部本钱和职能部分举行整合,让更多制片人能更加贴近第一线。

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　　眼下,周莉已经从一个管理者调解为更多扮演向导者的脚色。江苏卫视制造《非诚勿扰》时,她再也不用像2003年空中频道推出《尽对现场》时那样,切身介入节目筹划,并与同事一同熬夜到凌晨两点。关于处在一线的IT及其团队,她已完全放心。

　　现在,江苏卫视正依托《非诚勿扰》的乐成,进一步推行其定位,并举行频道包装,力求打出“幸福的组合拳”。好比不久前热播的《老年夜的幸福》,便是其请电视剧公司专门制造的主题电视剧。

　　大概是之前曾以湖南、上海、北京等众多电视台作为标杆和学习模板,江苏卫视深知不进则退的原理。“如果我们的节目有幸成为卫视第一栏目,我们还会提醒自己赓续留意打破自我题目,要赓续立异。”周莉默示。