PPS总裁徐伟峰:版权问题将成视频业一颗地雷
0 ihunter 2014/05

 PPS总裁徐伟峰

 

  时间7月2日消息,国内知名P2P网络电视PPS(即PP Stream)总裁徐伟峰做客腾讯科技《总裁俱乐部》时,对视频行业目前的现状进行了解析。他认为,国内的视频网站目前正处在挖掘“广告主”的阶段,短兵相接的竞争并不多;事实上,整个视频行业在未来的发展过程中,版权问题将会是一颗较大的地雷。

  近期,PPS获得了央视奥运视频直播的授权。徐伟峰透露,央视对视频直播和点播的授权,有这严格的要求,比如,奥运视频中,不允许出现任何品牌的LOGO或者文字。

  他还表示,业界关心的视频牌照,PPS也已经提交了申请,目前正在审核之中;为获得牌照,PPS还专门聘请了内容审核顾问进行培训。他相信,不久就可将视频牌照拿到手。

  以下是徐伟峰精彩观点:

  1、由于P2P流媒体技术的特点,我们的用户越多,视频越流畅,但视频分享网站恰恰相反。我们投入的带宽有只有视频分享网站的7%,服务器数量可能更远低于这个比例。

  2、为了申请视频牌照,我们请了专门的内容审核顾问,到公司做培训。首先需要改变的,是思想和意识。

  3、版权会是一个很大的地雷。除了几家少数的视频企业之外,版权都是不确定性的因素。

  4、奥运视频直播或者点播,首先需要的是用户良好的体验,不希望视频与某个品牌发生直接的强烈联系。我举一个例子,央视不允许奥运视频的画面中出现任何品牌的Logo或者是文字。

  5、2005、2006年视频行业是在挖掘“用户”。现在,大家开始挖掘“广告主”,挖掘商业价值。

  网络电视带宽成本只有视频网站的7%

  主持人龙兵华:腾讯网的各位网友下午好,今天来到我们《总裁俱乐部》栏目现场的是PPS网络电视总裁徐伟峰。徐总您好,我们看到,PPS是一家创办于2006年1月网络电视软件运营商,您与另外两位创始人雷量、张洪禹一起,带领PPS一路发展壮大。

  首先抛出的一个问题是,当初,是什么原因让您选择做网络电视这个行业?

  徐伟峰:我以前一直是P2P流媒体技术相关的工作,我知道这里面有很多技术问题,并不容易做,因此选择与雷量、张洪禹一起创业。他们两位是主攻技术,而我个人则主要负责市场、运营与合作等。

  主持人:您是2005年底加入的?怎么开始的与另外两位创始人联手?

  徐伟峰:我们最开始有一个项目的合作,这个项目一开始也帮助了PPS在早期的发展。我们的合作很愉快,后来雷量和张洪禹就对我说,要不然我们一起来做PPS这个软件。当时我看到,网络视频是互联网发展的趋势,在综合考虑之后,就选择进入了这个行业。

  主持人:PPS目前的运营状况如何?软件安装量是多少?每日用户有多少?

  徐伟峰:我们总共下载量是3.5亿,大家可能觉得这比中国的网民数量(2.4亿)还多,其实是由于中国用户的重新安装的频率比较高造成的。现在我们好几个产品在业内是属于领导地位或者第一位的,我们的“百科”是绝对领先的地位,社区访问量非常大,娱乐产品正慢慢的发展。

  主持人:PPS软件与PPS.TV有什么关系,孰轻孰重?

  徐伟峰:PPS.TV是我们的网站,PPS是我们的软件客户端。客户端是最核心的,除了客户端,用户也可以通过网站使用。

  主持人:国内的知名视频分享网站如优酷网、酷6网等,都是以浏览器为基础。而PPS是以软件客户端为基础,两者有何区别?用户群是否有不同?

  徐伟峰:互联网用户需要的是质量较高、不会塞车的视频服务。相比起来,我们比这些视频网站有更大的优势。我们提供的服务有3000个频道,里面有电影、电视、体育、动漫等,这些都是我们主要服务的内容。另外,我们还提供视频直播服务。我知道,视频分享网站没有直播,都是做点播,其实就是一个很小的视频框,而且也不清晰。

  主持人:相比而言你们的优势主要是在视频的高质量?

  徐伟峰:高质量和良好的用户体验。由于P2P流媒体技术的特点,我们的用户越多,视频越流畅,但视频分享网站恰恰相反。

  主持人:与视频分享网站而言,谁的带宽服务器成本高一些?

  徐伟峰:由于P2P技术的特点是看的人越多,传输速度越快。因此,我们是最大程度的利用了用户的资源。我们投入的带宽有只有视频分享网站的7%,服务器数量可能更远低于这个比例。

  事实上,我们的投入很大,是因为花了非常大的力气专门做版权运营,所以这也是跟他们的差别。我们现在购买版权的成本远大于带宽、服务器的投入。要比带宽和服务器多50%。我们今年总共买85万小时的视频节目,所以投入还是非常惊人。

  主持人:提到版权问题,我想知道PPS内容的来源是什么渠道?全都买来的?

  徐伟峰:PPS的内容来源有好几种。一是我们从完全买内容,然后自己找广告、找收入;第二类是不分类容与我们实行保底分成模式,即他们将内容放到我们的平台,产生收益按比例分配。第三种是完全的分成模式,通常是一些老的视频内容,或者不是非常知名的内容——比如说90年代拍的华语片——它想通过互联网让它出名,我们会建立一个完全分成的模式。

  主持人:哪种类型的多一些?

  徐伟峰:现在最多的是分成。

  主持人:那这些内容会不会有版权问题?PPS有没有遭遇过版权的问题?

  徐伟峰:其实,这几年我们也吃了一些亏。有些我们购买来的版权,授权方所拥有的版权并不清晰,会导致一些版权问题的出现。现在经验也累计了很多,从2007年开始,就几乎没有遇到这样的问题。

  为拿视频牌照 专门聘请了内容审核顾问

  主持人:视频的版权问题,与能否拿到视频牌照有关吗?

  徐伟峰:我觉得有关系。如何做好版权上的管理和运营非常重要,视频牌照的审核,也会审核这方面的内容。

  主持人:2007年底,国家广电总局一纸文令,要求所有从事视频的企业都需要申请一个视频牌照,特别是民营企业,属于重点监管的对象。当时行业感到一阵寒冷。现在半年过去了,情况怎样?PPS拿到牌照了吗?

  徐伟峰:我们现在也在申请,我们在期待也好消息。但是现在也不确定,因为还需要一个流程。

  首先我们觉得56号令(即广电总局规范视频行业的文件)的颁布,是对行业监管的正确态度,我想这个条例的出台,无非是想要促进整个行业的发展。2008年的年初,广电总局有一个关于视频牌照的答记者问,就是把这些条例做一个比较详细的解释。那时候,大家就更加明白视频网站牌照发放的原则,到底什么样的网站能够发牌照。

  徐伟峰:审核视频企业的时候,主要是看你的内容发布和审核流程,然后看你的内容质量。目前我们的进度就是送材料上去,一般审批都有时间,我们很相信。

  主持人:为了获得这个牌照,PPS做了改变吗?

  徐伟峰:有,本来我们是一个技术起家的企业,技术起家的企业对内容的审核都不了解。这次申请牌照,我们请了专门的内容审核顾问,到公司来做培训。首先需要改变的,是思想和意识的改变,你要明白内容审核要先做什么,接下来做什么等等。刚开始,我们对此并不了解,现在我们通过邀请相关人员进行培训后,已经一切都清晰了。

  主持人:如果拿不到这个牌照会有什么影响?

  徐伟峰:主要是对已经成立的视频网站影响更大,因为你必须要理解,也要配合。视频牌照的规定出来后,后来的要做视频网站或者网络电视,那需要是国资的。

  奥运视频画面不允许插播品牌广告

  主持人:我们看到PPS率先拿到了央视奥运网络直播的授权。你们是何时开始与央视接洽的?

  徐伟峰:奥运对央视以及视频行业来说,都是一个很大的挑战。因此,从来没有奥运的视频在互联网上完整的播出过。在之前的两届奥运会中,最多只是处理奥运的新闻,或者发布部分视频,但这次不一样,是要通过互联网传播奥运。

  我们其实在2007年底已经开始与央视的接洽,在此之前,我们也有视频上的合作。

  但在真正的接洽和沟通讨论的过程中,还是遇到了很多困难。因为我们也没有经验,也没做过直播过如此大型的赛事,所以包括视频的呈现方式、技术等细节问题,都花费了很多时间去探讨。直到今年5月中的时候才大致敲定,5月末最后签约。

  主持人:我们看到,其他的视频网站也获得了央视的授权。那么,央视选择的标准是什么?

  徐伟峰:央视网有一个最大的任务,就是最大范围的转播奥运会。所以,(视频网站或网络电视)你是不是有影响力,这是央视的首要选择。

  其次就是你的品牌形象。首先,奥运对中国是很重要的,所以央视在选择合作伙伴的时候,不会选择品牌形象有问题,或者之前出现过问题的网站或平台。

  第三个就是技术力量,对我们来说技术力量是最容易被验证的。因为我们2006年就开始做世界杯的直播,基本上世界杯是仅次于奥运的赛事,不管是在技术上、防盗版方面,我们的技术都比较成熟。

  主持人:你们之前说过一些大的体育赛事的直播,这次央视的授权与其他授权,有什么不同吗?是否可以将视频用于商业用途?

  徐伟峰:与之前的一些授权是有区别的。奥运视频直播或者点播,首先需要的是用户良好的体验,不希望视频与某个品牌发生直接的强烈联系。我举一个例子,央视不允许奥运视频的画面中出现任何品牌的Logo或者是文字,这个非常明确的。所以在直播的时候,我们需要进行技术处理。

  主持人:那意味着,奥运的视频直播中不允许放广告?

  徐伟峰:广告可以放。他的规定是这样的,不准许你在比赛的中间,比如,足球赛正在进行,现在刚好有一个精彩镜头,央视不希望你打断这个镜头,不希望在这里插播广告。但是在一些中场时间,你是可以这么做的。另外,在视频播放前的缓冲期间,也是可以放置广告的。

  主持人:您之前在接受采访时曾提及,要拿下央视奥运的视频直播或转播、点播权,至少要准备3500万人民币。花这么多钱去争夺这个机遇,到底能够给视频企业带来哪些价值?

  徐伟峰:我想价值有几个方面。第一是用户价值,我们知道的用户想要看奥运的直播,我们拿到直播授权,是为他们服务。为用户服务,是互联网颠扑不破的真理。用户上来了,访问量也就提升了。

  其次,对广告主而言,在奥运视频中插播广告,其价值与在一个娱乐节目投放广告的价值是不一样的,因为奥运品牌有一定的高度,这样视频中播放广告,其传播效果更好。我们能够获得的广告收益会更好。

  第三,奥运视频的直播,对我们平台而言,是一个提升品牌价值的好机会。通过这个机会,可以让更多的广告主认识到视频广告的价值。我们直播奥运赛事,也是换一个方式宣传自己。

  主持人:其实是多方受益。

  徐伟峰:此外,奥运商机还可以提升公司的战斗力。毕竟这是非常重大的事情,公司为了这个事情投入非常大的资源,资源如何有效的利用,资金上如何投入,技术上如何保证,如何让广告主加深认识,这都需要强有力的执行。

  视频行业正在挖掘“广告主” 未到抢订单阶段

  主持人:您刚才提及奥运带来的机遇,其中就有商业价值的开发。事实上,现在的视频行业,已经不再是2006年和2007年的样子,现在很多的视频网站和网络电视等,都在考虑如何赚钱的问题。PPS有什么打算,进行过哪些商业模式上的探索?

  徐伟峰:我们的盈利模式还很单一,只是靠广告赚钱。但我们的广告是专一和有效,对此我们充满信心。习惯看网络视频的人,他都是非常专注的,这对广告的传播大有好处,他会接受到你的广告信息。

  我为什么这样说?我认识很多的互联网网民,他们在使用电脑时都是多视窗的体验,同时收E-mail,或者在聊天。比如你在看腾讯网的新闻,你也会观察其他的新闻。但是,同时看两个视频的人很少。用户在看这个视频,不会同时看其他视频。所以,用户在看视频时的专注度,远远大于在互联网上的其他浏览行为。

  主持人:那目前的广告营收如何?盈利了吗?

  徐伟峰:具体数字我不方便说,我们去年的营收已经超过千万,今年还会增长4、5倍。所以速度还是挺快的。

  主持人:那PPS的用户群是怎样的特点,他们更喜欢什么品牌?目前广告主投放的多是什么类型的品牌?

  徐伟峰:我们的用户群集中在学生,刚入社会的白领。人群集中在30-35岁,其他的比例会小很多;男女比例是男大于女。对广告主而言,最适合的是电子类产品,包括一些运动品牌。比如奥运来了,运动类的就会比较受欢迎。

  主持人:就是年轻、时尚的品牌。

  徐伟峰:对,今年这种品牌投放的趋势也比较明显。

  主持人:无论是客户端软件的视频还是视频分享的网站,其用户群还是非常接近的,这里面的广告竞争必然非常激烈?现在会出现争夺广告主的情况吗?

  徐伟峰:说到竞争,我现在还没有感受到我们的客户被其他的视频网站抢走,还没有这样的例子。之前2005、2006年视频行业是在挖用户。现在,大家开始挖掘广告主,挖掘商业价值。在广告价值开发方面,我们做得比较早,去年做了整整一年。但整体效果还不明显,因为我们所占据的广告市场份额,在整个互联网广告里面还是很少。

  主持人:还在挖掘“广告主”的阶段?

  徐伟峰:对,下一个阶段就是抢(广告)单子,如果这个行业成熟,那就会有优胜劣汰。

  但现阶段,广告主对视频网站还在审视的过程中。我想奥运举办完之后,大品牌的客户就会对视频网站有了新的认识,他们也会看到一些广告的案例。当然,这个认识不一定会带来大量的广告,但起码会让网友和广告主了解你。

  主持人:事实上感觉风险投资又蠢蠢欲动了,他们对视频网站又进行新一轮的投资,包括你们PPS,包括酷6、优酷和土豆,都宣布了新的融资。与之前年初的冷清氛围相比,现在好像好了很多。

  徐伟峰:首先我觉得这是个好现象,说明视频行业的价值越来越被大家认可。视频行业发展到现在,领先的也就是那几家。在风投的推动下,最终这个行业会变成一个大行业,我自己对这个情况也比较乐观。

  从一个产业的角度来说,我们的竞争是在用户量、竞争在未来新用户的眼球和品牌认知度上。

  主持人:风险投资的大力介入,一定会催生一些上市的公司。目前,你们是否有上市的计划?

  徐伟峰:我们现在还没有考虑,可能2009年会考虑这个问题。现在单月盈利还没有实现,就想上市,何必呢?

  主持人:在今年的视频行业,我们看到了牌照问题、看到了奥运商机,也看到了大笔风险资金的进入。总体而言,机遇要大于风险。但是,整个行业的发展过程中,是不是就没有问题了?还会存在哪些问题?

  徐伟峰:首先,我认为版权会是一个很大的地雷。我觉得除了几家少数的视频企业之外,版权是个不确定性的因素。因此,我觉得视频网站之间应该进行更多的合作,最终把内容提供方和用户串联起来,才能实现价值的最大化。

  其次,如果以整个产业链的发展看起来,主要有四个角色:视频平台、内容提供方、广告主和用户。我们这些视频平台既有技术又有用户,需要做的,无非是怎么把用户吸引过来,然后让广告主投钱。但目前而言,这个链条上的各个角色,搭配得还不是很完整。视频行业的内容合作机制还不完善、针对视频行业的广告代理商还没有发展起来,这是未来发展中的问题之一。但这需要时间,需要等待。

  主持人:好的。谢谢徐总给我们带来的精彩观点。时间关系,本次访谈到此结束。

  徐伟峰:谢谢。

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