本日中国年夜年夜都的中小企业，都或多或少的遭到此次金融危殆的打击；在如许特另外期间，我们既是危殆也无机遇，我们企业主是防止不前的期待机遇？照旧主动还击地往发明机遇？这需要我们担当的思索和往对待。希看以下《将来中国消耗市场的10个新趋势》能给列位企业主们带来一些启发和警惕感化。

 新趋势1：新兴媒膂力量继承增强，互联网增加清楚。

 2009;年春季数据显现，与2008年同期数据比拟，在中国消耗者的前言打仗习尚中，电视媒体仍然坚如盘石，报纸杂志的阅读率有下降趋势，可是互联网媒体却节节攀升，过往一周利用过互联网的人群的比例从42.4百分增加到47.5百分，同时适应糊口体例转变的户外媒体也在显现出强大力量，户外媒体的周到达率与电视媒体相称。这个数听申明，环绕互联网的数字营销将会出现出更年夜的营销代价，值得广告主、广告公司的器重。而各个互联网公司也需要往挖掘本身的媒体属性，以及立异商业形式，以应对赓续增加的用户群和广告主的前言投放需求。别的，作为挪动化历程中的媒体，好比锁定人们打仗点的户外媒体也需要进一步立异，本领留住消耗者的留意力，将来跟着3G效力的生长，挪动互联网也将带来新的营销机遇。

 新趋势2：立体媒体受众偏好逐步细分，立体媒体不细分将很难应对搜集的打击。

 2009;年春季数据显现，在过往的一年中，报纸受众关于与自己职业生长与糊口质量相干的内容关注度在提高，好比理财、企业运营管理、行业信息、休闲旅游、美食等，而杂志受众关于美食、人物专访、打扮/服饰、休闲旅游、体育、影视文娱等外容的偏好度在提高，这显现出立体媒体特定受众在偏好上的进一步会合和人群的分解，面临互联网海量、综合类、及时性等特点的打击，立体媒体如果不可以更好的细分受众，以及从细分阅读需求中举行媒体定位，将很难在将来的数字化浪潮中站稳市园地位，将来有生命力的媒体将是细分解的更加精准的媒体，而不是年夜而全，广而泛的媒体。

 新趋势3：搜集游戏生长敏捷。

 经济危殆的影响招致人们花在互联网的时候增加，同时使用互联网举行文娱的人群也增加了，与2008年春季数据比拟，15-34岁玩搜集游戏的人群增加比例较年夜，而值得关注的35-44岁，45-54岁的人群也有所增加，这申明搜集游戏也开始走向全人群笼盖，“老小皆宜”好像成为搜集游戏今后的一个新特点，而搜集游戏也在危殆背景下迎来了冬天中的春天。搜集游戏若何面向不合的受众举行产物立异，并开发出新的连系搜集游戏的广告形式也成为新的命题。

 新趋势4：中国消耗者的根基糊口支付攀升。

 2008;年是CPI指数赓续高涨的一年，而中国消耗者花在日常糊口用品、食物等根基的糊口支付上，也出现出上升的趋势，30都会消耗者日常糊口用品和食物的月匀称支付从940元上升到1432元。一方面申明中国消耗者也在适应着物价赓续上升的转变趋势而调解消耗构造，另外一方面申明中国消耗者在经济动摇的情形下消耗仍然很活泼。

 新趋势5：康健消耗市场异军突起。

 2009;年春季数据显现，与2008年春季数据比拟，100百分纯果汁、凉茶饮品、乳酸菌饮料、豆奶粉液态花生奶等康健类饮品的饮用比例在上升，而可乐、巧克力、膨化食物等产物的消耗比例略有下降。这申明中国消耗者关于康健类产物越来越垂青，康健看法优化着食物饮料类的消耗构造，康健类食物赢得生长机遇，关于食物饮料类企业来说，要抓住这个机遇，开发年夜康健不雅观点的新品类将是将来赢得市场的新机遇。

 新趋势6：“快糊口”催生在外用餐群体。

 2009;年春季数据显现，与2008年春季数据比拟，过往1年中，消耗者在外用餐的比例有所增加，从63.7百分上升到66百分，而中式快餐店与西式快餐店都异样遭到消耗者的喜爱，中式快餐年夜有厥后居上的气焰，关于中国消耗者来说，迷信化、尺度化的外乡化中式快餐无疑比洋快餐更有吸引力，从这点上看，中式餐饮另有很年夜空间。

 新趋势7：男性美容市场增加。

 过往一年中，男性利用护肤品的比例从31.7百分上升到37.6百分,而在女性市场，这一比例跨越了90百分，男性越来越关注美容为男性化装品塑造了一个新的市场，环绕男性美容的产业链也需要赓续的完竣，若何针对男性的美容需乞降皮肤特点推出满意男性需求的化装品和美容效力，成为将来市场竞争的新的焦点。

 新趋势8：经济危殆带来口红效应。

 异样值得关注的是，经济危殆下，口红效应也出现了，过往一年中彩妆产物表现出增加势头，因此，拥有彩妆产物线的化装品企业可以使用这个机遇，经由历程品牌宣传、产物更新、促销活动，以及经由历程一些满意女性消耗者节俭主义的产物立异将可以在经济危殆下赢得不败。

 新趋势9：活动休闲的时兴化。

 过往一年中，消耗者活动健身活动的增加，与此响应的是，过往一年中购买度日动/休闲服饰的消耗者比例也在增加，购买度日动鞋的消耗者也在增加，靠近50百分的人群都有度日动产物的消耗。跟着户外活动的兴起，消耗者越来越偏向于每项活动都要有 “公用服饰”和公用配备，因此，休闲活动服饰的市场也出现出时兴化、细分解的趋势，打造活动休闲品牌将是打扮市场的一个新的细分机遇。

 新趋势10：一二线都会的耐用消耗者期待进级换代，更广漠的市场在三四级。

 2009;年春季数据显现，在一二级都会中，电视、电冰箱、洗衣机等耐用消耗品的拥有率靠近饱和，而在电视机中，过往人们拥有比较多的是CRT通俗电视，因此液晶电视、背投电视将是一二级都会进级换代年夜概带来的市场，而更加广漠的市场则是在三四级，在国家家电下乡政策的导向下，耐用消耗品企业也需要思索若安在三四级市场中开发新的蓝海。

 以上这些新的消耗洞察，值得我们企业主关注、思索，最终疏浚领悟领悟并加以使用（张军成西席，创利营销总筹划）。


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