母亲节活动主旨为：

　　

　　（1）公益活动、公家活动

　　

　　（2）事变性活动

　　

　　（3）动静性活动

　　

　　以惹起遍及的社会关注，组成强势的言论效应和转达结果。时兴多空间转换，接纳史无前例的立体式整合转达播，渗入充裕的亲情、文明空气到达小节变年夜节，以小节作年夜戏，以活动促销售的目标。

　　

　　幸福康健母亲节

　　

　　周期：10天（5月中旬）

　　

　　活动目标：锁定40岁以上女性妈妈直接消耗群与厥后代（直接消耗群）共叫发作消耗欲看，在增强女子病院品牌的公益笼统、亲热感的同时，晋升、挖掘匿伏消耗群的购买力与感动消耗感官安慰从而发作直接经济效益。

　　

　　活动目标：经由历程5-6个单项活动，吸引消耗者的留意力。获得品牌方面长处的同时，为消耗时的提醒做出供献。

　　

　　统筹安排：

　　

　　以月活动的开幕式、终结式为两个重点IT，前后照应，团体活动夸张社会公益性。

　　

　　牢固增强品牌的亲热感，用真情打动主顾。

　　

　　全部活动有多个线索供发挥使用贯穿：

　　

　　快乐母亲节 康健好妈妈 –送礼送康健

　　

　　爱妈尽招—文艺活动拉伸

　　

　　送年夜度妈妈一份年老康健的节日礼物

　　

　　女子病院---关爱年夜度妈妈的保卫神—献给母亲的爱

　　

　　关爱母亲 康健妈妈—送体检

　　

　　在孩子的心中母亲便是天主

　　

　　现场活动：

　　

　　在“母亲节”这团体情味分外浓的日子，如何本领打动消耗者的心弦从其他品牌的心智攻势中出位呢？依照往常的履历，阛阓、超市，分外是保健操行业最爱搞些送鲜花、美容之类的促销，病院较少举措。 我以为现在人们最最关注的话题便是-若何连结康健！换言之便是让年夜度妈妈仍然康健美丽！

　　

　　康健是家庭的财产！

　　康健是糊口的基础！

　　康健是快乐的源泉！

　　

　　媒体的提醒、渲染感化，可以强化做后代对母亲的关注程度。在这个时候如果一个企业站出来登高一呼，招呼做后代的向母亲表达关爱和祝愿，一定会吸引众多的“眼球”，即惹起媒体和消耗者的关注，又能惹起做后代的心声共叫！谁不爱自己的母亲呢？亲情恰恰是最能打动人心的利器！！将多渠道公关营销与多角度、多空间促销连系起来分部、分头无机融会，相互和谐、支撑是我对此次活动的一个整合思绪。

　公关支撑：

　　

　　与三家人寿保险公司强强联手互助。保险营业员中以女性居多，收进比拟其他行业要高得多，匀称年龄在40岁阁下，职业特征招致多患有不合程度的妇科疾病，医疗、保险认识比较强。我院将康健体检卡与保险公司小额意外保险卡互动赠送，同步安慰两年夜人群：保险营业员和她（他）的新老客户，保险营业员在年底都要拜访新老客户在解说医疗保险、保健知识的同时会将一些影响家人康健的重要性转达给客户。

　　例如：女性疾病的（肿瘤、乳腺疾病等）等在保险条目里均表现为比较重年夜疾病，将一份卵翼客户康健（通俗以家庭以女性为重要诉求工具）的体检卡赠送客户，将女子病院的特制春联一并赠出。充沛表现出我们卵翼女性康健，关爱家庭幸福的主题活动思惟。广告影响目标到达率200百分以上，并且都是中高端消耗人群（患妇科疾病的重要人群）。

　　而保险公司赠送给客户的小额意外保险卡也同时在我院对就诊病人赠送。如许就会获得赢得更多的主顾满意度和忠实度。运作成本极低，完满是一对一真情相同，且目标到达率高达200百分，整合互补、双赢互利，出名度可迅猛晋升，医疗广告作为一种相对特另外行业转达，出名度的晋升固然可以增加消耗者的了解，但不一定获得消耗者的认同，而经由历程真情相同、直面转达式的了解度的打造，则可以完成消耗者的品牌认同，起到四两拔千斤的感化。

　　品牌美誉度经由历程双向转达，高效介入天然生辉。只要打造出了品牌的美誉度，如许消耗者在面临选择的时候才会思量到我们，而不是他人。在现在医疗效力竞争日趋同质化、白热化的时候，这点显现的尤其清楚。

　　

　　作为一种相对特另外商品，医疗广告的转达虽有一定的特别性，但从营销的原点动身，万变不离其宗，细致申明其产物特点、受众打仗习尚及媒体显现好坏，照旧能找到合适其转达的特征化战略，从而完制品牌转达的快速崛起并被消耗者所接受。从转达的客不雅观理想动身，从三到万，举行理性的媒体行程选择、安排、投放，方能收到最佳的转达结果。慢慢指导我们的广告转达要向范例、迷信、分众化、互动的窄播阶段过渡。

　　

　　现场动静点打破促销：

　　

　　以物载情，以情动人！

　　

　　送康健保险是对年夜度妈妈的一分特另外关爱，并且送“康健保险”，可以充沛表现出女子病院对广大消耗者的人文关怀和亲情关爱，在消耗者心智中可以树立精良的品牌笼统。

　

　　活动目标：

　　

　　1、借“事”营销，制造市场亮点，以最快的反响反应速度，抢占先机，扩展品牌影响；

　　

　　2、在掀起消耗IT，扩展效力量，夺取市场份额；

　　

　　3、经由历程活动震动消耗者心弦，晋升品牌匿伏性好感，塑造品牌笼统；.

　　活动时候：2003年5月11日——5月18日　算计8天

　　活动主题： 我为母亲送康健！

　　活动内容：凡在“母亲节”活动期间，每天在病院就医患者前5名除享用（赠品/体检/抽奖）外均可获赠两份总代价6000元保额的康健保险。

　　文娱活动 “献给母亲的爱”扮演会

　　

　　5月的第二个周日为国际母亲节。在这么富有爱心的日子里更能更增加品牌的公益笼统。并随便获得社会性的关注、支撑。

　　

　　目标：掀起活动的第一波IT，争获获得最年夜的留意力。

　　

　　目标：经由历程孩子对妈妈回馈的爱心，赢得市夷易近对整个宣传月的好印象，增强品牌理性支撑。

　　

　　目标工具：孩子与母亲。

　　

　　活动内容：约提早两周投进媒体广告，提醒孩子们母亲节快到了，只需填好一份家庭材料的表格，就无机遇获得母亲节当日的一束鲜花和献给妈妈的一份关爱康健的体检卡。前500位后代还可以获得带自己母亲加入活动的门票。母亲节当日，选择郊区商业圈的广场（或剧场）搭建舞台，约请艺术团参加扮演。在活动中，凡是孩子或母亲生日为5月13日的家庭可以获得一年的免费体检。

　　母亲与孩子生日为同日的家庭可以获得终身的声誉会员。现场还可以安排一些抽奖，条理分为一等奖：三年代价1000元全免费体检；二等奖：两年代价600元全免费体检；三等奖：一年代价300元全免费体检。全部介入扮演和发问奖为一个月内免费体检（选项）。

活动需要的支撑：

　　

　　1）夺取与（省）市妇团结办，拜托其遍及的社会影响，可以年夜量的使用软性文章扩展声势。

　　

　　2）延迟两周的媒体告知活动，夺取更多的人介入。

　　

　　3）约请艺术团到现场扮演，增强活动的可不雅观性。

费用预算：

　　包括鲜花赠送、园地租用、舞台搭建、现场广告物制造、掌管人出场费艺术团扮演费算计￥50，000

　　门生人群活动

　　

　　针对校园活动安排：让妈妈为我少操点心

　　

　　凭孩子的门生证、或其他有效证件，到女子病院可以支付《关爱母亲康健》专场康健知识讲座门票两张。参加的听（不雅观）众还可无机遇支付女子病院会员卡和一份与众不合的母亲节精彩礼物。

　　

　　（讲座）放映内容可以根据可选素材，选择有关女性康健知识、保健知识等。活动的焦点是对表现病院关爱女性康健的专业、专注精神。

　　

　　活动需要的支撑：

　　

　　A、黉舍刊物、时兴媒体、民众媒体等媒体支撑（提早两周阁下）

　　

　　B、其他活动的预报共同。

　　

　　活动预算：

　　约10场专场费用、条幅制造费用、现场布置费用、媒体支撑费用等算计￥40000元。

　　搜集活动

　　

　　爱妈尽招--搜集短信、搜集故事征集。

　　

　　在流派网站先下手为强，提早预热，使用流派网站、搜索引擎在网上牵头搞互动目标转达。诱发两端消耗人群同步关注，同时又宣传了病院网站，一举三得。

　　

　　团体活动的留意事变：

　　

　　1、因为活动比较多，每个都有自己的主题。所以夸张媒体的合理安排，广告支撑整个“快乐母亲，康健妈妈”主题的贯穿。

　　

　　2、各场活动之间要有慎密的团结点，如现场布置的计划、统一的风格笼统、口号的出现等。使活动之间增强相互的共同，做到整合转达。

　　

　　3、构造者在各活动之间的统筹和和谐计划。

　　

　　4、重点活动广告词发起为“母亲便是天主”，“女子病院—专业关爱年夜度妈妈”。

　　

　　5、可以留一些抽奖、至尊、至爱会员、年夜度妈妈代言人发表等IT在整个活动画一个圆满的句号。同时提高活动的关怀度和同步媒体报道的收视率。