写在前面的话：4月1日，百度低调上线了一个新电商产品“微购”。10几天后，手机淘宝也低调上线了一个频道“微淘”。两个产品迥异，相似的是都很低调。像样的相关新闻稿都很寥寥，都在内测期，产品背后，低调背后，暗藏着什么？不妨让我们做一番猜想！

文/王子乔（搜狐IT特约作者）

2013年4月1日，百度低调上线了一个新的电商产品——“微购”。百度又推出电商产品了！这显然很有新闻性和话题性，尤其是在这个屡战屡败，屡败屡战的领域。业界不少人甚至认为这是百度和大家开的一个愚人节的玩笑。（现在在百度搜索框搜索“巧克力”“牙膏”或“iPhone5”就能看到这一产品）

时隔半个月，4月下旬，手机淘宝也推出了新武器——微淘，被内置在新版淘宝手机客户端。业界认为，微淘对于淘宝来说，重要程度可能不亚于微信对于腾讯，两者在社交和商业领域的较量，将广泛而持久。（打开手机淘宝客户端，第二个频道就是微淘）

无论百度还是淘宝，低调也是不无道理，两者都是相关领域的巨无霸式老大，不容挑战，但电商之于百度，社交之于淘宝，都是心中的刺，拔出来流血，不拔会疼。

俗话说，进攻就是最好的防守。这两个产品不能不说都是两家公司的防御性产品。微购为了抵御淘宝对百度商业流量的蚕食；微淘为了抵御微信，引入媒体、达人及知名淘品牌开设微淘，希望借此为手机淘宝APP用户带来更多内容，也增加产品社交属性和用户粘度。

低调的背后，消费者知道的少，业内人士关注的多。

据说，淘宝微淘通过内部定向邀请的方式，邀请40家媒体、专业达人以及知名淘品牌率先加入微淘，微淘被认为是微信公众账号的淘宝版，可以在推送内容中内嵌淘宝链接，转化率更高，因此一时洛阳纸贵，各路达人、淘宝店主托人找门路都想早点要到邀请码。

百度微购现在也已经接入了六家大的B2C电商，有京东、当当、1号店、买卖宝、走秀和顺丰优选。

（一）百度微购猜想

1.微购的使命

对于电商，淘内，淘外，出淘是他们永恒的话题，再加上十几家屈指可数的大电商垄断着中国电商市场。电商饱和了么？

其实电商才刚开始。

马云过去十年的工作是向中国公众，向中国业界普及电商的过程，培育用户和浇灌生态系统的过程。

如同Robin说的，互联网正在加速淘汰传统行业。其实不是取代传统行业，而是传统行业都将联网，都将接入云端，都将不可避免的电商化，物竞天择，只有这样，传统行业才能继续生存。

所以长久来看，未来10年，将是各个产品加速互联网化，电商化的过程。到时候将没有电商，因为所有企业都是电商。

阿里系希望做所有电商企业的底层服务提供商，从平台，到流量分发，到仓储，到物流，甚至是中小企业的借贷。

未来，互联网流量将越来越集中在几家巨头手里。百度可以提供云服务，作为中国互联网最大的流量分发商，必需在中国电商化进程中扮演关键角色。制衡一家独大的淘宝，为淘外以及出淘的更多电商提供宝贵的流量和展示机会。

2.微购的角色

如果你想买一管牙膏，可以在百度上搜索牙膏，微购的界面中会推荐几款来自不同电商的不同品牌牙膏，接下来选择商品，输入手机号和验证码以及收货地址，就只需要坐等，货到付款了。

可以看到百度只提供了前端消费者搜索找到商品、下单的过程。后端的仓储、物流、发货、收银都由入驻的B2C电商提供。

基于搜索请求找到目标消费者，高质商业流量分发，这都是百度擅长的事，而后端更“重”的电商服务是各家大B2C平台擅长的事。

做擅长的事，做“轻”电商，就是微购的角色。

我们可以打个形象的比方，微购就是前置的电商橱窗。过去你在一家商城中经营，需要到街边打广告，吸引客流到店里逛、消费。现在有了微购，就像你在步行街上打得广告直接变成了一个个零售店，可以直接消费，最快速的实现转化。

而且因为有海量的商品信息，有海量的页面，供电商展示和变现的空间也会是很长尾的，无穷的……当然，这并不是百度独有的，淘宝的海量搜索结果页同样具有。