法国街头的广告牌上，阿内尔卡举着一个Quick公司的汉堡包就好像手里拿着一座奖杯一样平息在巴黎街头，不外它平息的时候年夜概很快就会结束。

　　因与主教练多梅内克在休息室内发作抵触，阿内尔卡已被法国队革职。下注阿内尔卡和切尔西的法国快餐连锁企业Quick公司固然不舍资助费，但思量到其显现将给主顾留下极坏的印象，不得不打消有关阿内尔卡的电视广告并且打消切尔西前锋在法国境内全部快餐店的广告和海报。

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资助商的世界杯悲喜剧
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　　固然Quick公司有点命运欠佳，可是，仍有资助商企业因为押宝押对了一支大概几支球队而“申明年夜噪”，并动员了企业相干产物的热销。由此来看，资助世界杯球队，也是一场磨练智力和命运的“赌局”。

　　资助商靠命运赢利

　　让人有所期待的法国队在南非世界杯小组赛两球负于墨西哥，出线的情势恶劣，现在仅积1分。

　　更蹩脚的是，法国队的闹剧已经成为本届世界杯上的一年夜国际笑话。在阿内尔卡“粗口门”后被开除出国家队，法国队的内争事变年夜有越演越烈之势。势同水火的队员与教练们的裂缝以及抵触的进级，已经处于失落控状况。年夜骂扰乱球队的队员是“低能儿”的主教练多梅内克吐露，一些法国国脚正在准备抵抗法国队与南非队的角逐。而这场角逐，很年夜概是法国队在本届世界杯上的末了一线生机。

　　这可是阿迪达斯如何也没有想到的状况。阿迪达斯和Quick公司一样，也是法国队的资助商之一。南非世界杯上，耐克资助的球队包括荷兰、巴西、韩国、美国等9个国家。阿迪达斯天然也不甘逞强，资助了包括东道主南非队和墨西哥、法国、阿根廷、德国等12支球队，约100名的球员，而在上届世界杯上，阿迪达斯仅资助了6支国家队。

　　不知是因为在与耐克的“短兵相接”中不甘逞强，照旧因为阿迪达斯相信资助世界杯球队，就像巴菲特投资股票一样，鸡蛋不能放在统一个篮子里。资助了三分之一的世界杯参赛球队的阿迪达斯，没有分内在乎法国队越演越烈的闹剧，除了默示震惊和遗憾外，仍然优雅地默示不离不弃，会继承连结资助干系。

　　不但如斯，阿迪达斯周一决议信心满满地默示，因为国际足联世界杯（FIFA World Cup）所带来的销售鞭策，估计今年其足球类产物的销售额将至少到达创记载的15亿欧元（约合19亿美元），这意味着阿迪达斯公司本财年的有关足球类产物的销售预期将比2008年增加15百分，比2006年举行的世界杯年销售额增加25％。今年上半年的南非世界杯预热期，作为官方资助商，阿迪达斯第一季度足球产物的销售额增加26％，其中出售翻版球衣跨越650万件。

　　不外阿迪达斯没有明示的另一个优雅缘故原因是，耐克会在2011年替代阿迪达斯成为法国队的资助商。但停止现在，耐克公司没有宣布任何批评。

　　而那些不听巴菲特的教诲，背注一掷下注法国队的法国农业信贷银行，也和Quick公司一样，在这场世界杯赌局中算是彻底落败。他们本准备6月25日开始拍摄一组宣传片，以扩展其保险类产物的影响力。而法国队闹剧让法国农业信贷银行不得不默示，打消法国队拍摄宣传片的计划。

　　体育营销是把双刃剑

　　虽然金融危殆另有二次探底的要挟，可是Quick公司、法国农业信贷银行等商家们在球队身上，仍然不惜血今年夜打品牌战。业内有种说法：如果一个品牌需在世界范围内晋升自己的出名度，每晋升1个百分点，估计其广告费支付将跨越2000万美元；但如果是经由历程与体育赛事互助或资助某项年夜型赛事，则其获得的结果是通俗情况下的3至5倍，昔时欠债累累的三星便是借助体育营销，乐成走出窘境，并敏捷生长为国际化企业。

　　正因如斯，世界杯、奥运会等年夜小赛事，成为各品牌竞争的狠恶疆场。但高收益也意味着高危害。

　　2006年德国世界杯上，因为巴西队0：1不敌法国队提早打道回府，其资助商耐克公司为世界杯支付的18亿美元巨额投进几乎打了水漂；万宝路、百事可乐和西门子对中国足球甲A联赛（后改为“中超”）的资助不但没有获得品牌美誉度的提高，还因为甲A和中超的各种闹剧惹了一身的费事。

　　不像冤家之间预测哪国球队谁赢谁输一样，资助世界杯的商家，如果在体育营销的时候押错了“宝”，丧失落的可不但是遗憾和失落看。

　　更近一些时候的2008年北京奥运会，因为伤病，一场角逐未跑完就分离了赛场的刘翔就曾让资助商“伤筋动骨”。此前，凯迪拉克在破费巨资与刘翔签订代言后，媒体上常常能看到凯迪拉克品牌汽车与刘翔的照片。而上海通用也尽不粉饰其年夜志，希看经由历程互助，能在德系车主导的中国豪华活动轿车市场有所打破。但是自从刘翔退赛今后，再也没有看到过凯迪拉克与刘翔出现在一同的画面。

　　可见，品牌运用体育营销就像手握一把双刃剑，运用稳当，则势如破竹；而如果仅凭IT，缺了点伶俐与命运，则将会招致满盘皆输。接纳多元化资助工具的体育营销，年夜概是企业躲避危害的体例之一。不外前提是，你的气力足够强大。