Digg四年来一直致力于平衡竞争平台，打造民主化媒体。其创始人兼首席构架师Kevin Rose称，自成立以来就一直没有多少变化的Digg将在今年进行重大调整。他在旧金山对Ad:Tech听众讲述了Digg的发展方向，称广告需要更多互动元素，纸媒体不可挽救，在线出版商正处在绝佳的位置，并认为高级用户的价值被低估了。

　　Digg和广告

　　Digg的广告需求发生了变化。Rose说，开始的时候Digg很多服务器都快烂掉了，和微软的合作帮了大忙，一方面Digg可以把广告销售外包出去，另一方面可以继续从事网站日常工作。但是Digg已经四岁了，banner广告已经无法满足需要了。Digg打算成立自己的销售团队，该团队目前只有2-3人，明年将达到10-15人。

　　Rose称，Digg将把重点放在大型广告活动上，从用户那里寻求帮助。Digg用户喜欢投票表决，我想看到这样一个世界：如果某些东西真的很垃圾，它就会遭到淘汰，从网站上消失。或者对那些蹩脚广告收取更高费用。他微笑着说到。

　　他说自己无法保证这种社交广告能够在Digg上取得成功，但这的确是一个很有吸引力的想法。Digg希望用户可以参与广告。所以，广告一经推出，重要的不仅是点击率;更重要的是观察和了解用户在想什么。