在这个互联网在全球范围内高速发展的现代，网络媒体的出现犹如雨后春笋，层出不穷;网络新闻已经越来越多的成为企业的宣传方式;尤其是一些大中型的企业，对网络新闻，事件炒作的利用率，基本已经达到宣传必用的地步。同时，网络新闻的传播对企业品牌的提升，在某些领域，不次于电视广告的优势，在面对年轻人时，予以明显。

　　解读王老吉捐款一亿元所做的新闻营销

　　王老吉的案例已经是08年的事了，不过现在看来，仍然是一个经典网络新闻炒作，央视举办“爱的奉献”王老吉在像地震灾区捐款一亿元之后，一则关于“封杀”王老吉的帖子迅速在网络蹿红，各大门户以及论坛都能看到“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!”的帖子，网友的意图是让人民买光超市的王老吉，当然，这个“网友”是谁，就值得商椎了。

　　从王老吉这件事，让我们看到了门户及论坛的魅力所在，这也是很多网络从业者，热衷于门户新闻投稿的原因，网络新闻的重要性，一次一次的被人们发现，利用，升华。

　　网络新闻的优势

　　1.时效性强

　　网络新闻的更新周期最快可以用秒来计算，不仅信息的来源性广泛，并且可以做到及时的更新，如果企业有不算少的人力，可以让传播途径广泛到全国互联网的每一个角落，并且一则优秀的网络新闻，他的自主传播性，能为企业节约大量的成本，包括如人力成本，资金成本。

　　2.高效的表现形式及交互形式

　　网络新闻相比之传统的新闻形式，具有更加综合性包括：文字、图片、视频等很多表现形式可以利用，使企业的新闻更加的具有感染力以及影响力。尤其是在社区中，更能及时的了解客户的意图，意愿，以及及时的发现自己所做的是否能达到企业满意的效果。

　　3.海量的信息量

　　不同于传统的新闻媒体，能传达的意图有限，甚至需要用秒来计算，网络新闻的传递，在一定程度上，可以说是海量的传播，理论上，企业的相关人员足够充足，可以做互联网中无限的扩展企业新闻。

　　利用网络新闻让企业形象快速提升

　　在介绍网络新闻的种种优势之后，如何利用网络新闻，显然已经是最重要的议题，这里有一些个人的拙见，望读者能批评指正。

　　1.标题要精致

　　标题，是一则网络新闻的灵魂，点击率，吸引人群，均是由标题达到的目的，在网络中很多所谓“标题党”就是意识到了这个问题，标题的选取、制作一定要言简意赅直击新闻中的新奇事实，或者其意义。

　　标题要在迎合网络热点的前提下，迎合网民关心的问题。这要求我们要有敏锐的新闻接收能力。

　　2.新闻要素要突出

　　网络新闻被读者的浏览形式都是快速的扫描阅读，所以要清晰、准确的表达出自己的意图，并在其中嵌入自己需要的企业信息，其中的结合，要不留痕迹，才能更好的达到网络新闻的作用。

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