喷鼻香港媒体《壹周刊》文章《霸王致癌》样刊

　　异样被港媒爆出含有二恶烷的洗发水另有宝洁旗下的飘柔和澳雪,但只要霸王被顶到了言论的浪尖,并被戴上“致癌”的帽子。虽然国家药监局同期检测表明“霸王洗发水相干抽样产物二恶烷的含量程度处于平安值范围”,但面临媒体时,霸王以为很勉强。

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　　霸王喷鼻香港上市刚一年,遭遇平地刮风云。

　　作为少有地活泼在市场上的外乡日化企业,霸王团体无端被扣上“致癌”的帽子。在霸王团体CEO万玉华看来,这场风云年夜概源起于同行恶性竞争。

　　霸王团体公关部司理杨政书向期间周报记者默示:“霸王洗发水没有致癌这一说,近来的一些报道便是一场闹剧,这场闹剧让霸王如许的外乡企业、对峙自己特征的企业接受了庞年夜的危险。”

　　重压之下,万玉华亮相:“如果是国家说我们有题目,我产物全部下架,补偿全部人。”即便在药监局已为其正名后,霸王还被不断炒作,万玉华痛哭流涕感慨“在中国做企业太难”。

　　广东日化商会也第临时候召开公布会,该商会董密斯接受期间周报采访时默示,二恶烷事变是影响整个行业的事,商会以为有需要把二恶烷的事变注释清晰,希看不要惹起公家恐慌。

　　外乡日化品牌拉芳团体的企划部崔司理也对期间周报默示:“风云出现后,国家相干部分予以客不雅观合理、及时有效的处理,对行业、企业以及消耗者都是无益的。国家相干部分的亮相是最声威的。”

　　霸王“树大招风”？

　　7月21日,国家药监局亮相,霸王洗发水样品二恶烷的最高含量为6.4ppm,而二恶烷在化装品中的理想限值是30ppm。广东日化商会人士也向本报记者默示,现在对二恶烷的含量,海内外都无严酷尺度,只需含量不触及平安性,都应该没题目。

　　异样被港媒爆出含有二恶烷的洗发水另有宝洁旗下的飘柔和澳雪,为何只要霸王被顶到了言论的浪尖？是谁强行给霸王戴上“致癌”的帽子？

　　一位喷鼻香港4A广告公司人士以为:“霸王树大招风,惹起了不男子士的恶意相向,运营打压,因此近来圈子里都猜疑霸王洗发水含有二恶烷的动静是别有用心的人士一手炮制。”

　　日化行业已不是第一次热议二恶烷话题,今年强临盆品被爆含有二恶烷,那时国家药质监局已明白对二恶烷在日化品中的含量做出申明,消弭民众曲解。日化产物含大批二恶烷无碍康健。现在旧事重提,只是配角从“强生”变成了“霸王”。

　　据悉,今后海内洗发护发用品市场被团结利华、宝洁等两家外资企业以尽对下风把持,各年夜阛阓一半以上的洗发护发用品架位都被这两家占有。但比年来霸王的崛起却冲破这种格式,霸王产物的畅销,直接要挟到团结利华、宝洁的市场份额。

　　AC尼尔森的数据显现,霸王团体比年来完成跨越式生长,2006年其营业额还只要3.9亿元,2009年就增加到17.5亿元,年均增加率高达65百分。2009年霸王团体在疆域的市场份额约为7.6百分,霸王洗发水的市场份额也仅次于宝洁旗下的潘婷、飘柔、海飞丝,位居市场第四。在中国中草药洗发水市场,霸王品牌于2006年、2007年及2008年上半年的市场据有率分别约为24.3百分、43.5百分及46.3百分,远远跨越排第二位的品牌。

　　但是,霸王团体行进的步伐没有平息在中草药洗发水市场的尽对下风上。2009年,霸王团体在喷鼻香港上市融资后,加速多元化生长步伐,推出追风、本草堂、霸王男士、霸王凉茶等产物。在其代言人声势里,除了成龙外,还升引近来人气急升的甄子丹及不雅观众期待复出已久的天后王菲,年夜手笔营销攻势也招来年夜风云。

　　霸王要挟外企把持地位

　　自从霸王闹出二恶烷风云,其数家竞争对手被指为幕后黑手,但宝洁、团结利华等外资日化巨子军予以否定。

　　在中国市场,霸王最年夜的对手便是外资品牌宝洁和团结利华。在广州屈臣氏,自霸王经历二恶烷风云后,宝洁的促销就一浪高过一浪。

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　　自1988年进进中国市场,宝洁（中国）已成为中国最年夜的日化企业。宝洁年夜中华区销售量位居宝洁全球市场第二位。

　　作为中国日化市场第一年夜户的外资巨子,宝洁旗下年夜牌云集,现在洗发水市场销量排在前三的产物潘婷、飘柔、海飞丝均来自宝洁旗下。别的,宝洁旗下沙宣、伊卡璐也为市场的热销产物,宝洁在洗发水市场的据有率可谓“无足轻重”。但紧随厥后的恰是霸王洗发水,霸王的敏捷崛起,直接要挟到宝洁的争先下风。

　　就产物特征而言,宝洁的产物诉求点在于往屑、美发、照顾护士,而霸王在于中草药养发、防脱发。这看似是悬殊的两个细分市场,但消耗者关于中草药不雅观点和往屑美发照顾护士不雅观点的产物,只能选择其一。

　　风趣的是,宝洁前董事长雷富礼被问到若何对待外乡中草药日化时说:“在良多产物种别中,我们最年夜的对手便是中邦外乡厂商。”在中草药日化产物上,宝洁相关于外乡品牌而言毫无下风。中草药不雅观点的日化产物走俏,只会抢走宝洁更多的市场份额。

　　对此宝洁中国洗发水品牌总监张莉对期间周报默示:“宝洁全部产物均经由严酷的平安测试及检验,严酷依照列国家、地区以及国际行业通畅的监视检验质量尺度,确保产物在准确及可预期的情况下利用均平安可靠。关于行业以及其他厂家相干题目,我们未便做出回答。”

　　异样强势的是团结利华,其在华营业已遍及家庭用品、团体照顾护士用品和食物范围,但洗发水营业不断是其在华营业重点。但耐久以来,团结利华在与宝洁的洗发水年夜战中,品牌影响力以及市场份额均处于优势。直到近来,团结利华“十年磨一剑”,推出清扬系列,图谋冲破这一尴尬的局势。

　　看清扬洗发水的广告,诉求点极度清晰—“便是往屑”。台湾人气明星徐熙娣的代言,也让其赚足了眼球。而合法团结利华想借清扬年夜展拳脚之时,霸王团体却推出追风系列洗发水,并请来分量级天后王菲做代言,宣传力度不亚于外资洗发水。不但如斯,追风系列的诉求点为“中草药往屑”,与清扬的“便是往屑”直接打起了擂台。

　　霸王团体财政报表显现,追风系列推出昔时的销量就达2.9亿元,而霸王团体2009年的收进同比增加3.4亿元,追风系列对团体收进增量的供献率高达85百分。别的,按此销售速度,追风系列洗发水2010年的市场份额,保守估计在2.2百分以上。

　　追风系列一经推出就获得不俗销量,直接影响到同质化产物清扬的销售,霸王动了团结利华的奶酪。

　　对此团结利华转达总监吴亮默示,“关于竞争者,我们充沛恭敬,同时相信平正有序的竞争有利于行业的生长”。她通知期间周报记者,团结利华产物中没有添加二恶烷,但不可防止含有微量残留,根据国际通畅的平安危害评价,正常利用产物并不会对消耗者发作康健危害。

　　除了日化范围,霸王近来又多了个新对手——加多宝。加多宝的主营业务是饮料,而霸王团体重要运营洗发水,两者若何成为对手？

　　加多宝旗下王老吉凉茶比年来销售增加飞速,完成了从2002年1.8亿元到2008年120亿元的飞跃。现在,王老吉成为广州2010年亚运会初级互助同伴,眼下恰是其扩展品牌的出名度和美誉度的最佳机遇,可偏偏在这时杀出了霸王凉茶。

　　2010年4月,霸王团体推出霸王凉茶,请甄子丹为其霸王凉茶代言。

　　一旦霸王凉茶生长起来,将是王老吉凉茶碰到的最难关于的对手。若霸王凉茶因二恶烷事变遇冷,最年夜的受益者将是王老吉。

　　对此加多宝团体企业传讯部余登科接受期间周报采访时年夜度默示:“一花独放不是春,我们宁愿答应看到整个凉茶市场出现昌盛生长的气象。市场上涌现多个凉茶品牌,对整个凉茶行业及凉茶文明的生长起到了很好的促进感化。所以,我们也希看霸王凉茶可以发挥本身下风,将凉茶这一夷易近族宝贝很好地出现给巨匠。”

　　本钱炒手疑云

　　另有市场人士以为,本钱市场的炒作也是不可轻忽的身分。霸王国际于2009年7月3日正式挂牌,上市首日显现抢眼,下跌达28百分。曾有媒体计算过,若不计手续费,申购一手霸王新股就可赚1300港元,霸王国际成为那时港股市场上最赢利的新股。

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　　不外,便是如许一只上市后不断稳步下跌的股票,在遭遇危殆后,那些曾在上市初期年夜举进进霸王国际的国际资金也在乘机出货。

　　喷鼻香港联交所权益吐露数据显现,美资金融团体FMR LLC在7月19日当天,经由历程二级市场以匀称每股0.67美元的价钱,共减持1314.2万股霸王的股份,从中共套现约797.72万美元,其关于霸王的好仓持股比例由此前的5.19百分下降至4.73百分。

　　而FMR还不是独一年夜举兜销的国际资金。7月19日当天,韩国基金公司将来资产举世投资（Mirae Asset Global Investments）减持3038.8万股霸王股份,共从中套现跨越1.436亿港元,好仓持股由6.33百分下降至5.29百分。在厥后的7月22日,将来资产又以匀称每股约4.869港元的价钱,共减持了618.2万股套现约3010万元,两次减持之后,其关于霸王的持股仅为4.85百分。

　　不外,也有资金在借着年夜跌的机遇抄底。喷鼻香港联交所权益吐露材料显现,霸王在7月15日复牌当天,曾获德银在二级市场增持3300万股,每股匀称价4.771港元,涉资约1.57亿港元。

　　广东某基金高层向记者吐露:“对比海内股市,喷鼻香港股市操作手腕相对比较自在,炒家恶意买空卖空的活动时有发作,因此不拂拭有人使用散布倒运动静做局,恶意炒作霸王股票的年夜概性。媒体炒作的念头年夜概是股票而非产物自己!”

　　一位喷鼻香港证券申明师向期间周报记者默示,在此次事变中,霸王国际的品牌笼统遭到重要的损害,可是现在来看,霸王“致癌门”的负面影响已经在股价上根基消化完了,前期只需消耗决议信心从头树立,霸王照旧外行业内较为优质的一家公司。