“1元的电饭煲、9.9元的手机、99元的彩电……限时抢购" 等最具吸引力的字眼，使得消耗者半夜列队等购的跋扈獗活动和排着长龙等待付款的壮不雅观气象在各年夜都会轮番演出。虽然有的都会已经明令克制，但理想上却是屡禁不止。

    5月26日上午，武昌中华路船埠一家年夜型超市因店庆激发践踏事变，一名六旬老太被踩断三根肋骨的动静再次惹起业界的器重，也不由地惹起人们对商家范例促销的再思索。

　　

　　招致这一事变的是这家超市因举行八周年店庆，一连几天打出送现金券、2元一只烤鸡等限时促销活动，每天限购200只。据目击者称，早上超市还没开门，门前就排着200多人的长队，年夜多为老年人。门刚掀开，巨匠簇拥而进，末了面的几位主顾失慎被挤倒，激发连锁反响反应，致使人群相互践踏。

　　

　　这便是近来被夺目的商家们遍及运用的名为“限时抢购"促销的典范场景，除了在新店停业、店庆活动被频仍利用外，每到节沐日或是双休日，报纸上或是店家门前就会出现商家年夜幅的有关限时抢购活动的广告：“1元的电饭煲、9.9元的手机、99元的彩电……限时抢购" 等字眼最具吸引力，这使得消耗者半夜列队等购的跋扈獗活动和排着长龙等待付款的壮不雅观气象在各年夜都会轮番演出。虽然有都会已经明令克制，但理想上却是屡禁不止。

　　

　　通俗地，在特定的“限时抢购"时段，商家都打出极低的折扣乃至于超低于商品成本价来吸引消耗者。不但是连锁超市、百货阛阓、家电卖场，就连建材家居商城、网上购物也都纷纭在黄金时段接纳这种体例，限时值和市场价的清楚落差安慰着消耗者，也增加了商家在单个时候的销售件数；但对年夜年夜都消耗者来说，每每很难在限时抢购的时段买到心满意足的商品，还随便激发恶性意外事变的发作。

　　限时抢购还会有人买账吗？

　　

　　通俗地，商家是在活动一两天前才对外公布限时抢购的时候和商品的，有的照旧临时推出的“有详细时候段的1个半小时的限时抢购"。 

　　

　　据了解，在百货阛阓方面推出“限时抢购"活动时，部分商品价钱打出少有的4折或5折；在家电卖场方面，以年夜中电器为代表，促销的力度频频让“厂家都感到心疼"：如罕见的逢节沐日推出的“跋扈獗夜市"上，消耗者购买商品满1000元就可获得1000元家电套券等；手机降幅在20％～30％之间，另有排号抽奖得“1元的电饭煲、9.9元的手机、99元的彩电"以及1000多万元的促销礼物等。在一些建材连锁市场，在特定时段，5元就可买到平常28元本领买到的瓷砖。而网上购物时，主顾只需在划定的时候段内会面该栏目，即可以低于原价的价钱购买限量销售的商品。 

　　

　　记者的切身段验，年夜多阛阓“限时抢购"的商品底子难以买到，更多情况是营业员会通知你，已被抢购完了，可以思量买其他的。而一些抢得先机的消耗者，都是提早就开好票，专等“限时抢购"时候往交钱的。即便是如许的消耗者也反应“交钱要列队；返券要列队；前往后购物还要列队；光列队就要累去世人了。"

　　

　　采访中记者了解到，“限时抢购"只是部分商品，而并不是全部商品。而这每每只要在消耗者到达某一柜台时，才从其柜台上挂着的宣传单上得知。“限时抢购"的商品年夜概只是某一品牌的旧货，或库底货，而该品牌的新品频频原告知不加入活动。

　　

　　并且，“限时抢购"表现的便是一个“抢"字，如果消耗者“抢"不到，责任天然不会在商家身上了。因此，消耗者每每会发明商品的数量好像并缺乏够，他们常常在抢购时原告知商品已售完，或已断货。

　　

　　常常逛阛阓的消耗者会发明商品年夜概早已贬价，并算了一笔账，以打扮类产物为例，它的临盆成本约是零售价的30％；中心的流畅成本，包括阛阓的人工人为，应缴税款等占到了零售价的35％。也便是说，如果商品的零售价钱降到7折以下，供货商就有年夜概赔本。其中的奇妙就在于商品定价年夜概早已在正常售价的基础上晋升了一定的百分比。

　　

　　并不是全部的商家都宁愿答应推出这种促销体例，一家年夜型商业机构担当人就对限时抢购持否定立场。像沃尔玛的一位高层就默示：“沃尔玛的准绳是每天平价，我们没有需要往搞限时打折抢购，不然就会对在其他的时段来购物的主顾不平正，这会与我们每天平价的准绳相抵触。"

　　

　　广州百货公司配货部司理梁文成也以为：“限时抢购与我们阛阓的市场定位不符。限时抢购要么属于让利太年夜，商家接受不起；要么会对阛阓商品的供给构造有影响，因为中高等商品是不年夜概接纳限时抢购销售战略的。但不得不供认限时抢购对同行来讲，竞争压力是庞年夜的。"

　　零售促销活动该如何范例？

　　

　　商务部早在今年4月26日就在其网站对《零售商促销活动管理办法（草案）》公开收罗意见，其中内容触及到要对因清急促销活动、限时、限量促销举行严酷管理。明白零售商展开特价限时购物活动的，该当包管商品在限时购物时段内的足够供给，并明示特价商品数量。还划定了“全场"打折不许随口叫，不得利用迷糊的、易惹起曲解的说话或笔墨。

　　

　　上海徐威状师事件所的徐威在网上收罗意见时提出了关于取缔“花腔销售"的发起，他以为，耐久以来，商业范围中分外是零售行业的“花腔销售"已经众多成灾，有先贬价后打折搞虚伪促销的，有购物返券迫使你轮回消耗的，无限时抢购玩弄消耗者的，更有多种多样的套餐逼迫IT销售的。百般百般令人目炫庞杂的销售体例，无一不是销售商为了掠夺最年夜的利润而接纳的手腕。如果销售商真的是为了消耗者得益，是真的打折促销，那就应该并且只能是实实在在、简简朴单地打折，而完全没有需要接纳上述“花腔销售"的办法。所以，前述各种百般的“花腔销售"应该取缔。 

　　

　　2001年起在上海市实施的“三色价钱标签"管理办法（蓝色默示暗码实价，黄色默示暗码贬价，赤色默示可以议价），好像也已淡出人们的视野。上海市百货商业行业协会拟定的从2005年10月1日起实施的《上海百货零售企业价钱促销活动自律范例》，也并没有起到应有的感化，整个上海零售业照旧处在一片“花腔销售"中。

　　

　　2005年2月1日起试行的北京市《商业零售企业促销活动范例（试行）》克制商家“1小时限时抢购"、“赠送前一百位主顾××礼物"之类罕见的促销活动。据了解，北京市该试行《范例》要求商家举行的期限促销活动，通俗应不少于3个营业日。别的，商家不得构造随便形成人群会萃、人身危险、次序杂乱的限时点、限商品数量或免费赠送的促销活动；不得以低于进价的价钱促销（国家法则、法规中划定的不属于不合法竞争活动的除外），也不得展开粮、油、盐、肉、蛋等糊口必需品的限时抢购活动。但据记者盘问拜访，限时抢购活动仍此起彼伏。

　　

　　徐威说，零售商促销活动应该从简朴化、有效性上动手，即除了“打折"和“特价"两种能使消耗者真正获得实惠的做法外，克制其他全部的“花腔销售"，亦即零售商对商品的销售只要三种价钱形式（贬价应属于实价范围）：“实价"、“折价"和“特价"。“折价"、“特价"必需标明打折的缘故原因、打折商品的范围、数量和刻日、打折商品的原价以及打折商品的售后效力，有前提的阛阓该当设立专柜；而“实价"则必需暗码标价，不折不扣实施。同时，关于违规者，必需增强责罚力度，以慢慢范例市场，建立诚信机制，改进消耗情况，实在维护消耗者的合法权益。希看能在有关立法（重如果《价钱法》、《价钱守法活动行政责罚划定》、《零售商促销活动管理办法》以及有关工商管理法规）中获得表现。

　　

　　究竟该若何范例零售的促销活动？广东省连锁运营协会会长孙雄则默示：“零售市场确实存在一些不康健的营销体例，关键是选择如何的处理方案，是用行政手腕照旧靠市场经济这只手。往后跟着营销手腕的屡见不鲜，年夜概不符合的促销手腕会有良多，若要用行政手腕一一打消，有关部分要出多少个法规才够用？零售业的市场团聚度太高，进进门槛低，这才是题目地点。定价题目，照旧要用市场手腕往处理为好。"

　　

　　理想上，市场已经有所反应，良多商家真正想抓住的“有效"主顾群不会因为这种限时抢购的小廉价而来购物,而真正热衷于限时抢购的主顾却又不是商家的目标主顾群。跟着市场竞争的理性化，限时抢购这种零售促销年夜概将维持不了多久了。