阛阓促销家电以旧换新 圈套照旧馅饼
0 次
ihunter
2010/09
记者走访多家卖场发明,此"换"不是真换,接纳的旧货不能打折到商品价钱中且接纳价低。 时下,跟着家电(家电专题:http://www.xmfv.com/special/jiadian/)产物赓续进级换代,良多旧的和老格局的家电被闲置或淘汰。而家电厂商抓住了这一匿伏商机,使用以旧换新的活动吸引消耗者加速家电的更新换代。前段时候,LG系列产物被海内良多媒体曝光将旧货创新当新产物卖,惹起了良多消耗者的质疑:以旧换新,是商家抛出的圈套照旧馅饼呢? 卖场热情高国夷易近反响反应淡 连日来,记者走了东莞多家家电卖场,发明经由历程折价换现金的体例来"以旧换新"较遍及,记者走访国美南城、世博等店时,卖场到处可见"电器旧换新"卡片,下面均注了然联系电话、监视电话和接纳品类,卡片背面则是接纳参考价,如21英寸以下电视机100-200元,只需拨打卡片上电话,就有阛阓专门人员免费上门装配收买。苏宁也有"废旧电器接纳卡",其卡片顶端中心处标着"苏宁电器"品牌标记。 记者向各卖场咨询以旧换新时,卖场销售人员都默示,"以旧换新"是他们营业的一部分,有的营业员吐露:"已往不少品牌做过,类似于现在的接纳,价钱也差不多。" 但是,记者采访了解到,消耗者对"以旧换新"的促销反响反应淡漠。记者在国美和苏宁店发明,固然前台和客服处均有"以旧换新"卡片,但消耗者关注的很少。国美电器一名做了5年家电销售的营业员说,现在的消耗者越来越精了,卖场开设接纳效力以来,消耗者反响并不强烈热闹。 收旧货是真折换新是假 本月4下战书,记者在国美南城店想以自己的一台1P空调以旧换新,前台效力员的回答出乎意料。"我们是展开了以旧换新的营业,但这仅是代庖署理接纳公司的,详细接纳价钱你要自己打电话往咨询。"前台效力员说:"接纳公司和国美有协议,国美仅供给接纳平台。" 记者依照下面的联系电话拨过往后,一女义务人员回答他们是二手接纳公司的,不属于国美,"仅和国美是互助同伴。" 该义务人员称,他们可以接纳,但不能换新,如果要换,也是他们付了钱后再说。东莞苏宁情况与国美相差不年夜,联系电话异样是"一个接纳公司",监视电话则是苏宁客服中央,记者向客服中央咨询以旧换新事件,一女义务人员说:"完全可以,接纳公司是苏宁的一部分。" 毕竟上,记者打电话到该接纳公司证明时,一女子坦言:"旧货的钱不能直接打折到新商品里,我们看完货后就地付钱,然后你再到卖场往买新的。"一名业内人士以为,卖场名不符实,实则是一种欺骗行业。 采访中,记者发明仅东莞时兴没有展开"以旧换新"营业。时兴电器市场筹划部刘卫华向记者介绍:"实在常常有接纳公司上门找我们,提出接纳旧家电活动,但都被我们谢尽了,这干系到我们的品牌。"她还说,现在良多接纳公司信誉度低,为牟取暴利,打着卖场品牌的名义接纳旧货,一方面,把旧家电价钱压得很低,这于消耗者不公;另一方面,相称一部分旧家电除一般零部件可作配件频频利用外,其他部分已到达了报废年限,但年夜年夜都接纳公司将其创新后再出售,这无疑会扰乱家电市场。 卖场接纳价比二手市低 接纳公司与卖场所作,接纳旧货的价钱比二手市场高照旧低?以空调为例,记者在国美电器"旧换新"卡上看到,挂机1P150—350元/台,1.5P180—500元/台,柜机2—5P480—3000元/台。苏宁1—1.5P200—300元/台,1.5—2P300—600元/台,柜机2—5P400—1500元/台。 宏远旧货市场天佳接纳公司给记者报价:挂机1P150—400元/台,1.5P200—500元/台,柜机2—5P500—2000元/台,天佳邻接的多个接纳公司报价与之相差不年夜。 异样的1P挂机,最低开价差不多,但最高二手市场可以开出400元,2P柜机最低开价也比卖场高。 "接纳公司与卖场所作嘛,互助固然有长处干系。"宏远市场一姓万的店主说,"如果我能与卖场所作,我也宁愿答应出让利润,哪怕年底给背工。" 记者致电各卖场时,效力员均说"有互助协议,但详细内容不清晰。" 一业内人士申明,家电卖场"以旧换新"起点是好的,但言行一致让消耗者难接受,频频让人猜疑接纳中有无猫腻,偶尔还随便惹起胶葛。就算"换新"历程中,卖场没有得利,也会在无形中低落本身品牌的代价。 他以为,实在接纳公司现场付钱也挺好,消耗者把旧家电交给国美的接纳公司,如果发明国美产物没有别的卖场好,消耗者完全可以另选卖场。这也更自在。他说,如果卖场要真正做到"以旧换新",要么建立自己的接纳部分,没有地道的牟利偏向,要么,直接注明"代庖署理某公司接纳营业"的字样,如许一览缺乏,消耗者本领"换"得年夜白。 专家不雅观点:"以旧换新"应实至名回 "家电卖场设法是好的,但操作值得商讨!"东莞市消耗者协会秘书长邓国平说,以旧换新的做法未尝不可,毕竟消耗者可以省往"旧的卖给接纳公司,然后再拿着钱往买新的"这个关键。这在糊口节奏越来越快的情势下,完会可以实施的。但其中有两点很重要,一是接纳价钱不能低于二手市场,二是卖场要监视旧家电的走向,对不予有频频利用的部件要判断拿下,如果没法建立自己的接纳部分,大概不能监视第三方公司,爽性撤失落以旧换新。说究竟,以旧换新名至实回最重要。另一方面,消耗者也要规则占廉价的理念,旧家电打折换新自己便是一种不错的处理体例,如果消耗者总想着折价高些,也不理想。
上篇:
百变营销系列之促销感悟
下篇:
向“孙子”学下货之促销本钱运用篇--“相机
相关主题
栏目索引
精彩主题