1 投进缺乏，有始无终

 1;.1 缺乏质量过硬的产物和效力

 现今的期间是搜集期间、知识经济期间，跟着搜集的加速遍及，信息从朦胧到透明，主顾的知识也在快速更新。使用搜集，主顾可以很随便地完成对产物和效力的横向比较、纵向检索。如果企业没有过硬的产物和效力，缺乏真诚的立场，在主顾穷追猛打式的“拷”问下，很快会显露底细，经由历程博客的口口相传，马上会恶名远扬。博客的口碑营销关于企业来说很重要，而口碑最重要的照旧产物的质量和效力的质量。

 一些企业好像以为，博客刮起的是流行风，企业品牌营销或产物推行只需搭上这艘顺风船，就能跟着火一把。因此，年夜年夜都的企业涉足博客营销是不想失落往这个借风出海的机遇，而不是首先想到先练好内功，可以供给经得起主顾“拷”问的产物和效力。一些企业博客网站，靠广告点击量付费的体例来招募博客写手，年夜举撰写一些吸引眼球的“博文”，而这些内容不是来自于博客的“心声”，只是完成流量的一个手腕。如许的博客文章在一定程度上就成了“王婆卖瓜——自卖自夸”式的心理公关，很难树立“中立”的笼统以服众，博客的原始意义就己经丧失落。

 根据《2006年中国博客盘问拜访陈说》的盘问拜访数据显现，在近3 400万的博客空间总量中，有跨越70百分的博客空间匀称一个月更新不到一次，成为名副实在的“就寝博客”。七成“就寝博客”的面前显现出的恰是那种投进缺乏、有始无终式的投机活动。这种活动只是使用博客网站的火爆来吸引眼球，而不是投进良多时候、精神和主顾互动，年夜概也不想和主顾来互动相同，以免被粉饰。

 1;.2 流于形式，缺乏本性内容

 博客的写作内容有较年夜的灵活性和随意性，如果你的博客没有本性内容，大概东拼西凑，就不会有太年夜的代价，不太会吸引会面者，乃至年夜概会重要影响企业的品牌和笼统。企业专业博客如果没有专业的内容空虚，只会低落企业的品牌笼统和影响。准确的做法应该是：举行经心的编纂，将精良的内容、行业的动静信息、行业的生长静态、行业的最新钻研意向、企业的研发功效等主顾关怀的内容举行分类和组合，使企业博客成为一个精良的信息平台。如许才会吸引主顾前来会面，并赓续扩展影响力，到达营销转达的目标。

 从一些博客网站的阅读可以发明，固然注册的博客用户数量良多，但真正能对峙每天或定时宣布文章的并不多。毕竟上，并非每团体都是思惟家，不年夜概每天都有新不雅观点，因此，一些博客在注册之后，有年夜概良久都没有宣布新的文章，大概宣布的文章也只是浅尝辄止。这些博客固然发挥不了通报企业信息的感化。企业创立精良的博客情况、接纳合理的鼓励机制是博客营销良性生长的需要前提。为了激起企业员工的写作热情，可以展开一些与企业有关的体裁活动，将企业员工的团体快乐喜爱与义务相连系，并接纳需要的步伐，让写博客成为职工义务内容的延长，鼓励企业员工在正常义务之外的团体活动中对峙公布无益于公司的博客文章。如许，经由一段时候的积累，企业的博客将会有比较丰硕的信息。企业在网上的记实多了，被用户发明的机遇也会年夜年夜增加。

 2; 造假和炒作，自食其果

 博客作为企业展开营销相同的一种新型体例，它的意义在于增强与消耗者的相同互助。在博客世界里，不论是通俗的夷易近众，照旧通俗的企业、弱势的构造团体，都可以获得几乎划一的信息制造和公布权，并且无需遭到传统民众传媒威严的检察轨制的制约，可以各抒己见。几乎零编纂、零技能、零成本带来了零进进壁垒，使制造供给信息的信息源敏捷爆炸性增加，林林总总的人都可以公开企业相干信息。一些负面的动静，频频会形成营销的终结。

 在消耗者主导媒体的搜集期间，企业底子不年夜概点缀各种过失落或粉饰笼盖没有实施答应的行径，有关消耗者效力的各种题目更是无法挣脱，公司不能控制各种关于本身信息的流传，他们对消耗者获守信息的控制力年夜年夜削弱。现在，良多讨论都趋势于企业若何经由历程介入在线讨论来控制言论，殊不知，公关人员的匿名欺骗活动最终都会被揭破，他们的不当“勉力”只能起反结果。

 在博客中，和别的任何中央一样，一旦失落往信任，再次建立就极度艰巨了。独一不合的是，在其他中央，名声坏了可以换其中央再来，博客中动静的转达更为便捷，一次失慎，恶名年夜概耐久陪伴。


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