Demand Media（DM）,美国一个互联网内容制造商,在本月初提交了IPO请求。这个被称为“按需媒体”的在线效力商,根据它的招股书所说,2010年上半年完成1.15亿美元的收进,今年4月的一次估值为9.3亿美元,比拟另外一家请求IPO半年营收达4.06亿的skype,个头通俗,但思量到它与众不合的特征,照旧值得关注一下的。

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　　DM这个形式,海内搜集上讨论得不多,简朴说来,它便是一手作者、一手读者、一手广告商的运营形式。这个由前myspace主席兴办的网站 更切当地说,一个网站集群,拥有65个社会化媒体网站,跨越万余名的搜集作者（或视频制造者）,每个月有近9000万的自力访客。DM公布各种写作话题,由写作者支付并撰写,然后DM支付稿酬,再从会面者所带来的广告点击中获取收益 俨然又是一个多头在外的轻公司的代表:这个员工总数为550人的公司,人均发明收进21万美元（照旧半年）。

　　实在,它的焦点是“公布各种写作话题”,这个关键不是拍脑袋的。DM每天都要根据它自行发明的一套算法,来评价两样东西:其一,什么是今后搜集话题抢手;其二,什么样的关键字更随便带来高广告收进。这两样东西,说白了,便是这个“按需媒体”的两个需。

　　第一点很随便了解,DM要求它的内容是跟随潮水的。在DM的内容制造形式里,长篇年夜论深邃流畅,是没有什么商业长处的。DM很注意题目,并且要求每个写作者的内容还必需有若干小题目和简介,原理无它:充沛投合互联网快速阅读的需要,故而它盛产诸如制造 酒四项秘诀之类的题目党。

　　第二点则和搜索引擎的广告机制有关。在以google为代表的搜索引擎里,不合的关键词激发的广告点击收进完全不合。每每来说,越是通俗的关键词,广告点击单价越低,而越离奇的关键词,单价就越高。好比说“mesothelioma treatment options”,这个关键词已经有单次点击69.1美元的低价,因为这个意思是间皮瘤医治体例的关键词,通俗人不会往搜它,而搜它的人每每都在追求医疗方案,故而广告主（通俗是医疗机构）就宁愿答使用低价来获得这种极度精准的匿伏消耗者。

　　从下面两点可以看出,这个按需媒体的所谓按需,便是两点:投合抢手且合适快速阅读的内容获取流量,充沛运用搜索引擎广告机制获取广告收进。正如招股书中关于这个公司的义务所述:fulfill the world`s demand for commercially valuable content.（用有商业代价的内容来满意这个世界的需要）

　　这是一个相称典范的“web2.0为体,1.0为用”的在线公司,所谓2.0为体,便是指UGC（用户发作内容）是它的焦点关键。借助一些技能算法,它抛出各种能吸引眼球、能吸引广告点击的话题,让不可胜数的“编外员工”举行内容临盆。而1.0为用,则是每篇文章都经由符合所谓SEO（seo）尺度的编排 不外,这些编排的编纂义务,一部分是写手根据牢固写作模板完成,一部分则异样由编外员工完成:支付编纂收进的在线编纂。

　　这种形式被称为众包,海内与此有点类似的是一个编外译者举行翻译内容供献的“译言”。但它们的素质完全不合。译言照旧相称注意内容的立异性和不雅观点的独到性,但关于DM而言,它丝尽不关怀这个,它独一关怀的是:如何样能让一篇文章发作最年夜的广告收进。

　　这种众包的形式,在商业上可否继续下往,还很难说,固然它已走到上市的前一夜。第一个危害来自于它自己都供认的对google拜托过重,它有26百分的收出去自google的广告拆账（这个公司照旧个拥有百万当量级域名的米虫,可以用来域名生意,以及经由历程错误拼写域名来赚取广告费用）,一旦google调解算法大概索性自己进进内容范围,对它都费事不小。第二个危害在于它对写作者的过分压榨。已经有位《期间》记者为了报道它而往体验糊口。这团体猛写了一个早晨赚取50美元,而美国的最低时薪是7.5美元,看来在DM上赢利,也便是点烟钱。DM所谓匀称支付费用为15美元,只能了解为一个均数,而不是众数。

　　不外,如果DM一旦上市乐成,它可以在“众包”的路上走得更远。好比说,年夜型项目标外包运作,毕竟,互联网上躲龙卧虎,很有年夜概做出各方都很满意收进的项目来。毕竟上,这家专营广告文章的公司,起点看上往有那么点不进流,但将来,年夜概不乏一丝亮光。