BP对峙不懈地为自己打造绿色标签，但在所谓绿色前锋和丑闻制造者两个脚色之间，BP毕竟制造了多年夜的反差？

　　在高低不平的全球化期间，临门一脚激发的喝彩声真的属于全世界吗？至少不属于现在的英国煤油（BP）。

　　设身处地地想一下，BP高管们怎能平安进睡：11名煤油工人归天，数万桶原油不分日夜地涌进墨西哥湾，近一个月时候内，找不就职何一种体例有效防止，股价遭遇18年来最年夜单日跌幅，美国政府乃至全球言论的非难??6月中旬，焦头烂额的BP高管在和美国总统奥巴马正式闲谈前，已做好停歇派发第二季度股息的准备，同时答应留存足够现金，以支付相干法则补偿。

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　　对一家申清楚赫的公司来说，这种天堂般的经历会要挟糊口生活。财产的丧失落或允许以在日后补偿，对品牌的腐化却已难以挽回。BP对此并不目生，前任CEO的性丑闻、管理失落控招致的爆炸惨案早已玷辱了这家传统动力公司的保守笼统，但整个历程中，BP却对峙不懈地为自己打造绿色标签。

　　这是迄今为止，对BP事变所激发的思登科最具反讽意义的角度：在所谓绿色前锋和丑闻制造者两个脚色之间，BP毕竟制造了多年夜的反差？

　　早在2000年，BP便革新LOGO，夸张环保与平安，6年后正式建立更换动力的营业单元，并一举成为全球最年夜的太阳能公司之一。但是，BP果然由此逾越煤油，完成转型了吗？停止今年漏油事变前，支持BP盈余构造的总产量中，照旧占比约为40％的天然气，及60％的传统黑煤油。这意味着，10年来，BP只是在外衣上紧紧贴上一张绿色标签。毕竟上，BP高层深知，在可预见的将来，更换动力难以带来理想的商业长处，但它仍有动力举行噱头统统的绿色营销—1990年代以来，在动力、汽车、金融、美容、食物等各个行业，绿色营销不雅观点流行全球。

　　1992年的美国，“轮回使用”和“生物降解”首次成为流行语，“碳平衡NASCAR赛车”和“NBC绿色周”这类广告词代表着企业和公家海啸般的热情，但跟着国际原油价钱在1990年代末期下跌，绿色IT随之退往。

　　是的，国际原油价钱和公家对绿色不雅观点的追捧此起彼伏，这是绿色营销发展的泥土。现在，哥本哈根气候转变年夜会已成为政治与经济气力的角逐，独一的共叫在于全球气候肯定变热，以及二氧化碳排量必需要在将来淘汰。在这种庞大的生态情况下，绿色不雅观点的素质更靠近于虚张声势的市场营销活动，而远非真正的商业趋势。

　　美公营销公司 TerraChoice 的数据显现，2007年至2009年，英国、美国、加拿年夜和澳年夜利亚的“绿色产物”销量上升了79百分，但另一个毕竟却是，那些广告里自称绿色的产物中，有98百分会对情况发作不合程度的负面影响。

　　公司们外行骗，但公家经不起十余年来越演越烈的绿色不雅观点的贯注贯注，尤其是近两年来，绿色已经被渲染为一种新锐、时兴的糊口体例。年夜部分消耗者不会心识到，那些附有“原生”或“天然”标签的美容产物的IT。譬如，Kiss My Face品牌 “完全原生”的洁净护肤品含有烯烃磺酸盐，Avalon 品牌“原生系列”含有一种名为Amdiopropyl Betaine的化学物质。而在汽车业，无论广告上如何宣传，没有一辆新动力汽车称得上真正的“绿”。

　　即便对情况专家而言，什么是真正的绿色产物仍有争议。但在恍惚的认知基础上，庞大的政经博弈之间，那些过头其辞的绿色营销手腕慢慢误导了公家的消耗看法，这在短期内带来了实在的长处，但最终会使公司擅离任守，坠进深渊。