哈佛年夜学传授Karl Gerth从中国历史和现代商业的角度剖析中国消耗看法转变对中国乃至世界的影响。他以为，消耗革命单向的，只进不退;无论是东方品牌“中国化”照旧中国品牌“国际化”都面临挑衅

　　想前瞻将来中国的消耗路数，有需要了解中国历史和消耗文明。Karl Gerth是哈佛年夜学中国现代史消耗文明方面声威。Gerth深通中国现代历史，对现代和将来中国商业生长方向有深入洞察力，可以为读者带来奇特的文明视角。

保举阅读
工行连任中国最赢利公司 上半年净赚846亿

iPad中国打击波
河南航空：深航老板造吸金平台苏宁公布重启股权鼓励计划外企欲中国混迹：鉴戒三趋势谷歌挑衅Skype Gmail将可打电话全球新首富卡洛斯的低调糊口职场隐私戒备战：若何保有隐私

　　Joel Backaler(以下简称JB)：在您的旧书《As China Goes，So Goes the World：How Chinese Consumers are Transforming Everything》中，您要回答如许一个题目：大批中国人接受东方的糊口体例对中国乃至世界意味着什么?

　　Karl Gerth(以下简称KG)我以为，对待宏不雅观现象，分裂的谈正面或负面影响没存心义。以为这种现象有好有坏，涵盖遍及，相互渗入更为稳当。

　　以汽车为例。几十年前，根基没有中国人拥有私家车，现在中国跨越美国成为世界上最年夜的汽车市场。从多方面来说，这都是功德。感谢感动中国消耗者，通用电气在中国的销量跨越了美邦外乡，中国为通用电气供献了不少利润。投资股票的人也因中国的消耗而赢利。

　　但事变的意义远不止这些。中国要自立研发汽车，提高产物附加值，为提高外乡品牌竞争力发明情况。此战略的实施是乐成的。已经有200多万辆中国自立研发的汽车行驶在中国的年夜街冷巷，其中就包括方才收买了沃尔沃的吉利。如美国的“旧车折现金”政策，提高车辆的自立权将是中国生长经济的必经之路。届时，底特律将若何面临中国带来的挑衅?中国会想尽各种办法节省成本，打价钱牌，让中国品牌变得无处不在。美国人大概现在还叫不出中国的汽车品牌，但我相信很快就会了。同时，二氧化碳排量和越来越紧俏的煤油本钱也是整个世界都不容轻忽的题目。

　　JB：您以为中国和别的中央一样在鼓励消耗?

　　KG：接受东方的糊口体例对良多中国人来说意味着窜改消耗习尚。换句话说便是促进消耗，政府也以此拉动内需。这给通用电气、麦当劳、星巴克等跨国公司供给了可贵的机遇，但同时也面临挑衅。一旦有百万生齿投身汽车产业，修筑了世界上最长的公路网，自行车期间肯定一往不复返。异样的原理合用于中国人对东方糊口体例的接受上。中国人现在习尚了吃快餐，就回不到不吃的期间了。消耗习尚的深入窜改意味着机遇和新全球化期间浪潮的挑衅。

　　JB：在As China Goes中，您提到中国政府试图把中国从一个物品足够，纯真以节俭为念的国家改变成一个有消耗精神的国家。依您看，传统以来不断节衣缩食的中国消耗者什么时候本领培养出消耗精神?

　　KG：现在中国已经有良多人有消耗精神了。但有更多的人还不能接受这种糊口体例。将来几十年，中国社会都会这个样子：看村落，贫苦使人恻隐;看都会，又富裕令人敬畏。

　　良多证据表明，中国的富裕阶级已经培养起来，这群人可以“想买什么买什么”，并不需要“节俭”。高端人群使中国的豪侈品市场敏捷崛起，LVMH 打扮，厉峰珠宝(richemont)等高端品牌因此受益。中国的富裕阶级不但影响豪侈品市场，也影响世界旅游消耗。伦敦的证券界和纽约的第五年夜道已经重要拜托中国旅客。

　　中国的年老一代和上一代有很年夜的不合。中青年为数不少是“房奴”“车奴”，刚挣钱不久的人群中不少是“月光族”。中国政府拟定了良多拉动消耗的政策，如提高私事员人为，调高个税起点，废除农业税，无限制升值人夷易近币等。

　　但是，收进分派不均是现代中国面临的题目。30年前，中国是社会分派最匀称的国家之一。现在情况已经反转。除往政治和社会平正，收进分派不均使得中国的中产阶级难以崛起。但此题目并非中国独有。获得诺贝尔的经济学家Paul Krugman指出，美国的中产阶级正在衰落，年夜概中国会直接跳过中产阶级，直接退化成一个稳定的两级社会。

　　JB：您以为，东方品牌进进中国应该对峙“东方”照旧“外乡化”?

　　KG：两者都要。既要中国，也要东方。两者都有下风，需要详细题目详细申明。

　　在外乡化的同时，品牌需要彰显原有的下风，分外是在质量、科技宁静安方面。中国的自立品牌研发确实获得了很年夜成绩。汽车的题目上，良多中国人已经不再痴迷于进口品牌。越来越多的中国消耗者开始对本国品牌默示不信任。不少跨国公司把中国的新富阶级看成理当如斯的钞票源。这些公司失落臂中国的法则，商业伦理对平安和质量的追求，把中国当成低端产物的出口。

　　反过去也异样值得揣摩。中国品牌既希看能现代、东方、年夜气，也希看能富有中国情调、传统，弘扬爱国精神。中国公司希看守信消耗者：你们买的是好东西，你们的选择是爱国。因为2008年奥运期间发作的统统，现在“爱国情结”无疑是发酵的。