日前,国际工夫巨星李连杰正式与空调业"结缘",成为奥克斯的品牌代言人。
在空调范围,16岁的奥克斯已经初露矛头:2010年度,销售收进首次打破200亿元年夜关。关于这个方才获得"历史上最好销售业绩"的空调巨子而言,选择曾主演《狮王争霸》、《工夫之王》等工夫巨片的李连杰代言品牌,足以表现其年夜志。
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现阶段,奥克斯将精神重要放在鞭策代价转型、战略储藏、效力进级、品牌立异等一系列革新上。
品牌转型
从米卢到李连杰的笼统"变脸",被以为是为了共同奥克斯品牌立异工程的重要活动,具有向外界通报"我已不是正本的我"的公司战略转型信息的标记意义。近期,李连杰在《陆地天堂》中扮演的慈父笼统,显现了李连杰尝试挣脱不断的"打星"笼统、塑造更富亲和睦概的转型方向。
与凭仗"中国工夫"蜚声国际的李连杰一样,奥克斯夙昔"闯荡"市场时,也善于运用营销的"中国工夫"。关于1994年才杀进空调业的这个宁波企业而言,为了在最短的时候内建立起出名度,建立起民众关于奥克斯品牌的认知,奥克斯接纳了两年夜战略:一是屡见不鲜的事变营销;二是纯低价打击。2000年之后的5~6年间,经由历程实施令人目炫庞杂的"爹娘革命"、"成本IT"、"一分钱空调"等动静事变,人们看到了奥克斯非同平常的高和谐不惜与行业为敌的叛逆。
一系列重在"终结暴利"的营销事变,在赢得消耗者接待的同时,奥克斯也支付了品牌生长的价钱。后遗症之一是,"低价品牌"永劫候困扰奥克斯的生长。同时,"搅局者"、"坏小子"、"价钱杀手"、"恶意炒作"这些略含贬义的品牌标签,也使其决议计划者痛下刻意脱往"工夫装",换上"名流服"。
为此,使用已经建立起来的认知度,在一二、三四线市场,奥克斯便开始有计划、有步伐地举行渠道、产物、品牌和营销等范围的立体化结构。藉由低碳生长形式和绿色运营路途,它逐步确立了"康健空调"的品牌定位,率先鞭策海内空调业从价钱战向代价战的乐成转型。
奥克斯的真工夫
若何鞭策家电产业的进级立异再生长?若何鞭策家电产物的绿色低碳化?若何让企业长处、市场长处、消耗者长处与社会长处和谐生长?这一系列行业命题,横亘在奥克斯和同行刻下。谁能率先拥有"真工夫",谁将赢在这一新的起跑线上。
让李连杰可以放心地喊出"变频真工夫,我选奥克斯"的来由是,面临今后最年夜的技能趋势--节能减排,奥克斯算得上是个先行者。据悉,其主打的"变频真工夫"接纳高效节能的双转子收缩机,并凭仗其无氟变频和智能恒温,有效完成环保及恬静。他们在业内较早地关注了无氟变频空调,经由历程以新型制冷剂R410A更换氟利昂,拉开海内变频市场无氟化的绿色年夜幕。
空调业在历经抽芽、遍及、重组、洗牌后,包括奥克斯在内的8年夜领军企业已占有了市场80百分以上的份额。但战役还在继承,谁是将来的"工夫之王"?消耗者将是最终的投票者和"授印者"。
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