一、今朝我国扮装品财富的现状 ：
    
    在20世纪80年代前，我国扮装品出产厂家只有50多家，最高年发卖额不敷5亿元。1990年，世界扮装品发卖总额也仅为40亿元。连年来，跟着经济的迅速成长，扮装品财富得到了迅猛的成长。2000岁尾，世界扮装品行业的出产企业达3000余家，发卖总额达217亿元。更始开放20多年来，我国扮装品市场发卖额均匀以每年23.8％的速率增添，最高的年份达41％，增添速率远远高于黎平易近经济的均匀增添速率，由此可见，扮装品是一个潜力巨年夜的财富。
   
    恰是由于成长远景诱人，扮装品市场的竞争也非凡很是剧烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。按照入世和谈，入世后，我国扮装品出产企业将面临全方位的挑衅：外国扮装品进入我国的本钱将会低落，外国高等扮装品具有更强的竞争力；一些中低档扮装品也将进入我国市场，中档扮装品将成为竞争的焦点，这将对以出产中低档扮装品为主的海内企业构成很年夜威胁。另外，入世后海内将会呈现更多的外国个人私家照顾护士连锁市廛和私营批发公司。
   
    二、国产扮装品的国际竞争力剖析：
   
    我国扮装品出产企业要想在入世后的海内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必需精确了解自己与外国企业的差距，知已知彼，找到得当自己的成长阶梯，从而在竞争中取胜。
   
    中外扮装品出产企业从团体水平上看差距较年夜，国产扮装品多齐集在中低档水平上，年夜都产品品格不高，品牌着名度低，缺乏国际竞争力。从总体上剖析。
   
    国产扮装品的首要劣势是：
   
    1.局限小，质量难以保证：
   
    扮装品出产属于年夜略加工行业，一样寻常只需一些搅拌回响器皿、灌装行动措施加化验手腕就可完成。今朝的扮装品出产企业中，良多是 10人以下的小厂。虽然扮装品的出产相对年夜略，但对质量却有很高的妙技要求。一些小厂因为资金少、妙技落伍，虽办理了出产题目但产品格量很差，对皮肤的危险年夜，有的根柢达不到国家的卫生检疫标准。另外，在策划机制上缺乏当代化的打点系统体例，不能为聚积人才缔造须要的前提，当企业形成必然局限时，这些缺陷便成为制约企业成长的“瓶颈”。
   
    2.品牌着名度低 ：
   
    今朝，我国的扮装品出产企业中，合伙企业和外商独资企业有400多家，占全数扮装品出产企业总数的14％，但这14％的合伙和独资企业出产的扮装品却在海内市场上占主导职位地方。这一方面是由于海外扮装品品格好，科技含量高，品牌着名度高。而我国的良多扮装品出产企业赋税和职员承担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相称低，从而主要影响了产品格量的进步、新产品的开发和企业着名度的晋升。另一方面，外国扮装品出产企业一样寻常都有几十年乃至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有厚实的经历，而海内的企业一样寻常只有几年或十几年的历史，与外国偕行对比，在经历和企业文化沉淀上都存在着很年夜的差距。即等于一些有影响力的海内品牌，同海外的着名品牌对照起来，在科技立异、国际着名度等方面也减色良多。
   
    虽然国产扮装品同海外扮装品对照起来存在较年夜的差距，但海内扮装品出产企业对海内市尝中国人的皮肤特点及斲丧风俗等都很相识，同时，还可倚赖海内市场上便宜的原原料和劳动力等，