据北京中企市场研究中央广告监测体系供应的统计数据表现，在刚刚已往的2001年中，全行业共有255个品牌活着界279种报纸、杂志媒体上颁布了热水器广告10524次，痛蚨枫告用度总计6372．88万元，较2000年淘汰了0．01％，根基上打了个平手。

　　 品牌数量之多无可相比

　　 在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其余家电品类无法相比的。统计数据剖明，2000年度参预平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了2001年度又有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的海内家电年夜品牌和众多地区性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的海外着名品牌，使得正本品牌齐集度就很低的热水器市场越发冗杂，恰是这些年夜量涌入的热水器新品牌粉饰磷鞴畔品牌广告投放的降落颓势。着实，在2001年度有不少已具有相政府限的热水器出产企业的平面广告投放用度比2000年有较年夜幅度的降落：曾位居2000年热水器行业平面广告投放用度排行榜第一名的樱花2001年降落了67．02％，小鸭降落了44．29％，博世降落了52．48％，澳柯玛降落了33．25％，华帝降落了43．76％，科龙降落了54．08％……而与此恰成光鲜比较的诸如皇明、光辉、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度年夜幅度进步了广告投放力度，其中创尔特2000年的平面广告投放用度仅为6．95万元，而到2001年则骤升到96．48万元，升幅高达1288．2％，其厘革之强烈，回响反映出企业极欲在热水器市场作年夜、作强的意图。统计数据表现出广告投放用度呈降落趋势的品牌多因此出产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多因此出产太阳能热水器为主的企业。

　　 2001年度热水器行业平面广告投放用度前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是海外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以海外品牌为主的声势迥然不同。统计数字表现，这10家热水器品牌2001年平面广告投放用度总计3172．37万元，约占全行业平面广告投放总用度的49．78％，其中皇明一家的平面广告投放用度就约占行业总用度的15．73％，领先上风较着。另外，1996年上岸中国热水器市场的澳年夜利亚品牌恒热是新近入围前十名排行榜的热水器出产企业，2000年的平面广告投放用度是58．5万元，2001年升至245．22万元，增幅达319．18％广告投放用度与阿里斯顿并驾齐驱了。

　　 在2001年度热水器行业平面广告投放中，电热水器品牌共95个，燃气热水器品牌共44个，而太阳能热水器品牌则有124个，无论是品牌数量照样广告投放用度，太阳能热水器都据有绝对上风。单从广告投放量上看，电热水器呈不变增添态势，而燃气热水器已显出颓势。

　　 热水器打广告重点在北方

　　 广告投放计策因各品牌喜爱差别而迥然不同，在2001年度热水器行业中，虽然资金气力丰富的品牌广告投放力度相对要年夜，可是也可以看出一些海外有名品牌在热水器广告投放上仍贯串毗邻着必然的低调，譬如AO史姑娘、松下等，只管它们暗示锐意要在中国热水器市场成为领军者，并一直对在中国的出产线增资，但从连年的广告投放上看，一向很有控制，不温不火，始终居于第二整体中。

　　 在2001年度热水器行业平面广告投放中，德国品牌博世的广告含金量即广告投放用度与投放次数的均匀值最高，共投放用度115．51万元，颁布广告57次，均匀含金量为2．03万元／次。海内热水器品牌创尔特2001年的平面广告投放用度为96．48万元，共颁布广告1769次，是全行业平面广告颁布量最多的品牌，可是广告含金量又是最低的，仅为0．05万元／次，远远低于全行业平面广告投放用度的均匀值，而且所颁布的广告情势单一，均为栏花。创尔特以辘集的小型广告举办产品营销，较着有别于其余品牌的广告投放计策，形成了自己的广告特色，这在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的，其市场下场另有待进一步验证。