前言
     （信息来历：sina网）利维·斯特劳斯公司(Levi Strauss & Co.)的利维牛仔裤(Levi's)，已经有150年的历史，是由德国移平易近利维-斯特劳斯(Levi Strauss)创设的。
    19世纪50年代，美国西部发明年夜片金矿，无数做着蓬勃梦的人们如潮水般涌向荒原冷落的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(Levi Strauss)也挡不住黄金的勾引，抛却了厌倦已久的文职事项，插手到声威赫赫的淘金人流中。利维来到旧金山，因为淘金者甚多，应机立断，抛却从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家发卖日用百货的小店，买卖非凡很是畅旺，可是所采购的多量搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。 
　　为措置赏罚赏罚积存的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，因为比棉布裤更耐磨，年夜受淘金工的迎接。“利维的裤子”盛行暂且。利维变卖了小百货店，开办了专门出产帆布工装裤的公司。
20世纪三四十年代，美国西部影戏流行。利维公司操作这个机遇，让好莱坞影戏明星在表演时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演抱不服、时兴飘逸的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jeans”(牛仔裤)。以后，美国东部区域良多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。

　当1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)率领利维时，他把这个天下最乐成品牌之一置于四个人私家部下：他、一位娘舅和两个堂兄。这位插手利维前曾为僻静公司(Peace Corps)和麦肯锡(McKinsey)处事过的哈佛MBA，把开明的打点要领带到利维这个老式的梳妆制造商，并得到媒体的上下喝采。公司也起头慢慢从头定位自己的使命：利维要从一个有责任心的乐成企业变为“休闲梳妆的权威”。

利维公司订定了“环球思虑，当境地履”计谋，成为环球型的美国梳妆制造商。在绝年夜年夜都海外市场，利维公司斗胆地宣传其深挚的美国文化，绝年夜年夜都欧洲和亚洲斲丧者以为利维牛仔裤是出格时髦的代名词。利维公司斗胆立异的环球营销勾当取得了极好的后果，因为海内市场的接连紧缩，海外发卖量已成为促进李维斯公司生长的首要缘故起因。

市场剖析


      海内市场空阔。今朝海内具有天下影响力的牛仔裤品牌还很少，而斲丧者的需求量又很多。对付品格精良，裤型好的牛仔裤更是受到年青人的喜好和最捧。
      跟着中国插手WTO，代表海外文化和传统精神的品牌，必将以它丰盛的内涵吸引斲丧者。

产品在市场中的定位。
       当今年青人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能丰裕揭示年青人的性格特性，声张、青春、放松、性感、随意、简约、自力自立、崇尚自由解放……切合春秋，生理的要求。此刻年青人的衣橱里，牛仔裤是必不成少的“百搭梳妆”，样式年夜略流畅，洗濯便利，得当良多场合，线条出色的牛仔裤能吸引更多人的眼光。


斲丧者剖析
是针对16岁——35岁的青年男女，其中又出格看重白领斲丧者的需求，其他方面的斲丧者当令餍足其要求。

卖点
牛仔裤本身能带给斲丧者的穿戴体验：安宁、随心搭配、揭示本性。

不雅见识
让每一个拥有levi's的人感受levi's是一种品格高的产品，让斲丧者能清脆自傲的说出这一个有名的牌子，让levi's穿戴身上是一种色泽。也便是看重levi's的品牌和所代表的“美国精神”

产品及竞争对手
       产品首要针对白领男女，使得产品的围困面有必然的范围。是以必要在恰当的时辰举办一些推广促销的事项。