2月2日，温州市鹿城工业区一家鞋楦公司收到温州市鞋革行业协会女鞋分会罚单：协会115家会员企业均暂停与这家企业的业务往来，企业被列入不诚信企业黑名单，要求其他企业引以为诫。受罚原因是请客户吃饭和发奖品。

    这个罚单的依据，是温州女鞋协会1月21日刚刚通过的行业自律的内控规定。1月21日，女鞋分会开会制订一个禁止企业年终请吃、送礼以拉拢客户等行业不正之风的内控制度。这家鞋楦公司老板陈总是该分会副会长，参与制订了该规则。当天下午，这个规则获得通过，立即生效。

    同一天晚上，这家鞋楦公司按原来的安排和往年习惯，照例请了当地一批制鞋公司中层管理人员赴宴。这家公司的晚宴设在四星级将军大酒店。据女鞋分会事后了解，总共有20桌之多，有制鞋企业开发部和采购部等部门经理200人以上赴宴。在晚宴上，还发放手机、笔记本电脑等奖品。而在当天下午通过的规则中，请吃和发放除会议纪念品外的奖品，均属违规。

    同行之间根本谈不上秘密。晚宴还在进行中，女鞋分会已经收到大量的相关信息。“吃请，尤其是年底此类活动，几乎是中国企业的必修课，要禁止非常艰难。”向一种社会习惯开战，女鞋分会秘书长徐顺络面有难色。但这涉及到分会刚刚通过的规则是否有效。1月23日晚7时半，分会会长办公会议作出上述处罚决定，坚决制止和抵制不规范竞争行为。

    面对自己参与通过的行业自律规定，这家鞋楦公司老总不得不认错。事后，这家公司召开内部员工大会和中层管理干部会议，痛定思痛，按新规则调整内部营销思路。

    这个处罚果然起到杀一儆百的效果。1月24日，刚从外地出差回来的戈美其鞋业董事长，也立即召开企业管理人员会议，研究上述公司被罚的后果和后续效应，决定取消原来拟定年终宴请客户的安排和其他不符合协会规定的公关活动。