2010年1月28日起，农夫山泉天然水、农夫果园和尖叫系列的出厂价上调约5%。

    继可口可乐旗下全线产品杭州地区涨价之后，另一国内饮料巨头农夫山泉也迫于成本压力开始调整部分产品价格，至于会否传导到终端，农夫山泉方面表示，各地经销商将根据当地实际情况调整，但最高不会超过5%。业界分析，若原料价格持续上升，饮料行业将引来新一轮涨价潮。

     农夫山泉相关负责人表示，农夫山泉的本次调价，是源于国际、国内原料的上涨。最新资料显示，从2009年起，包装原料PET涨价约27%、白糖涨价约37%、柴油涨价约40%。这些原材料恰恰是制约饮料行业的主要成本因素。

    农夫山泉方面透露，实际上，从2009年开始，农夫山泉便一直通过管理上的手段来内部消化成本压力。但随着原料价格不停地攀升，企业已无法内部消化。与其他食品企业一样，农夫山泉一直承受较大成本压力，与一般饮料企业相比，农夫山泉对成本上涨显然更为敏感。

    据分析，农夫果园果汁浓度大于30%，3倍于市场上常见的10%浓度果汁饮料，但定价上一直与10%浓度果汁基本持平，甚至更低，因而在果汁饮料的成本竞争上也一直面临巨大压力。