根据国家“区别对待，有保有压”的宏观调控政策，陶瓷企业将在2010年迎来新一轮的洗牌。新的一年，新的挑战，陶瓷企业将有哪些改变？

    01、宏观出口不会有明显改观

    中国建筑卫生陶瓷协会副会长陈帆表示，在未来５到１０年间，陶瓷行业的风险并非来自行业内部，而是来自行业外，最大的风险将有可能来自金融的稳定性。他称，随着国际市场逐步被吞噬，中国陶瓷产能还在逐步增大，资金的投入数额将快速上升。一有金融危机，市场的转移、资源的转移以及融资问题将使陶瓷行业面临极大的危险。业内人士普遍认为，欧美经济复苏迟缓、全球贸易保护主义抬头、中国周边国家陶瓷产业崛起、反倾销调查等都会对中国陶瓷走向海外市场造成新一轮的冲击，2010年的陶瓷出口将遭遇更大规模的阻力。

    02、基地消化产能成首要任务

    2009年，新中源、新明珠、东鹏等企业纷纷进入各大产业基地，新建中高档陶瓷生产线。有行业人士估计，2010年全国陶瓷砖产能有望突破70亿平方米，加上出口受阻，大规模生产线建制后的陶瓷企业无法通过国际市场消化巨大产能，只有洄游国内。消化产能的方法无非两种：一是减产，直接淘汰落后产能，此举虽然有效，但很滞后二是挖掘新的市场，解决消化不良。前者要解决产品结构调整，而后者则需要在产业结构调整上下工夫。

    03、政策陶瓷下乡箭在弦上

    工信部已将扩大内需尤其是消费需求作为2010年的首要任务。继“家电下乡”、“汽摩下乡”之后，包括陶瓷产品在内的“建材下乡”指日可待，2009年陶瓷行业就已经舆论纷纷。中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳透露，新农村建设和乡镇建设客观上也会拉动建材市场需求，中国建筑卫生陶瓷协会和中国建材联合会目前正积极向国家有关部门争取包括建筑卫生陶瓷在内的建材下乡的一些优惠政策。事实上，农村市场已经成为广大陶企争夺的重点。  04、品牌无品牌者亡

    2010年，企业分工及品牌定位将更加清晰。行业的发展及市场的竞争，要求企业必须具有清晰的品牌定位及市场诉求。品牌企业与代工企业会越加专业化，oem及企业间的交叉合作会越加频繁。品牌的定位将愈加清晰，在细分市场中，竞争将主要在具有相同市场定位的品牌之间展开，有望逐步形成良性的竞合关系。

    05、舆论从被环保到自觉环保

    2010年是建陶业从“被环保”走向自觉环保的元年。中国建陶行业也必须主动重塑行业形象，自觉坚持清洁生产，节能减排，消减粗放生产及落后产能造成的资源浪费，主动加强环保、节能型及功能型材质的研发与推广。对中国建陶产业而言，是大挑战也是大机遇。诸多行业人士及专家表示，节约资源、节约能源、环境保护已成为全球的大趋势。

    06、产品功能多厚度薄才是主角

    在保证瓷砖使用性能和力学强度的前提下，进一步推进瓷砖的薄型化和减量化现已成为业界共识。瓷砖减薄的真正意义，已经不仅仅是企业个体层面的成本降低，而是从源头上根治不可再生资源过度消耗的战略前瞻。瓷砖减薄对企业的工艺技术及生产设备更新之影响甚微，可谓有百利而无一害。可以预见，随着个性化消费时代的来临，“瘦身减肥”的陶瓷产品将成为2010年的新宠。