近日，深圳海关发布的统计数据显示，今年一季度，深圳口岸出口玩具呈现稳步增长态势，共出口玩具4.7亿美元，比去年同期增长近12.4%。但在增长的数据背后，短期订单常态化和生产线转移仍值得关注，建议中小企业加大产品研发力度，增强产品价格话语权。

    据了解，受欧美经济逐步好转影响，国外市场消费者信心回升，采购商仍处于回补库存阶段，从而带动玩具需求稳步回暖。仅在今年3月份，出口的玩具就达到1.5亿美元，同比增长13.4%。

    中国—东盟自贸区全面建成后，促进国内对新兴市场的出口迅猛增长，1季度经深圳口岸对东盟出口玩具快速增长33.9%。同时，3月1日中国与秘鲁签署的《自由贸易协定》实施后玩具产品出口秘鲁可享受零关税，3月份当月经深圳口岸对秘鲁出口玩具激增5.4倍，带动1季度对秘鲁出口也迅猛增长1.3倍。

    据悉，从金融危机爆发以来，国外采购商主要采取以短期小订单为主，此外采购商更换供应商的频率也随之加大，市场定价权被买家更为牢固地掌握，玩具生产厂家低价竞价出口的风险加大。深圳海关建议，政府应加强对玩具企业的指导协调作用，促进中小企业联合增强合力，争取长期有效订单，同时保持人民币汇率适度稳定，降低企业经营风险。同时，加大产品研发和自主品牌建设力度，提升产业技术含量，提高自主品牌知名度以增强产品价格话语权，由成本优势逐渐向质量优势转变。