系列专题：
春晚营销考察
春晚已成为全球华人年夜年夜饭中不可缺少一道年夜餐，而其高达95百分的收视率更使众多商家蔚为大不雅观，跃跃欲试。诸君想方设法希看借助春晚的舞台将自己的品牌显现一把也在原理之中，而“据业内人士估计，今年央视春晚团体广告收进已跨越6.5亿元，仅节目中的广告植进就供献了近亿元”从以上的相干数据我们便可略知一二。但是备受不雅观众质疑“春晚植进广告过多，已不再是节目”的讨论克日也在各年夜论坛成为抢手话题，而国窖广告僵硬植进春晚也异样引来了众多营销者的质疑，批驳不一。笔者作为一名从事酒水行业的义务者，仅从本身的角度来谈谈相干不雅观点，接待同行批驳斧正。

　　“植进式广告”(Product Placement)，是指，把产物及其效力具有代表性的视听品牌标记融进影视或舞台产物中，给不雅观众留下相称的印象，以到达营销目标。

　　国窖广告植进春晚节目，本没有错

　　而国窖广告植进春晚节目，符合植进式广告的相干特征，也符合相干创作人员的初始设法，可以借助春晚的舞台，将品牌笼统举行有效转达。

　　作为春晚如许一个在年夜年三十夜收视率高达95百分的转达前言，天然是众多商家追崇的抢手，国窖若可以经由历程广告植进的形式和春晚的节目举行有效嫁接，在春晚中露一把脸，不但可以牢固消耗者关于国窖品牌影象和认识，同时又可以强化其高端品牌的笼统。

　　基于以下两点：我想说国窖广告植进春晚节目标初志本没有错。

　　植进式广告以其匿伏性也备受众多商家所推崇，经由历程与节目内容的有效嫁接，在不影响节目年夜背景的情况下，经由历程场景烘托、潜台词表述、特写镜头、扮演脚色、场景供给、奖品供给、节目道具等形式将品牌笼统在无形中举行了转达。

　　植进式广告又因影视节目标内容联系干系性，因其有以庞大的受众数量和高关注度的下风而赢得商家的喜爱。经由历程其出现的不规律性以及与情节的高度相干性，植进式广告很少会遭到受众的抵触与拒尽。

　　生搬硬套，无异于在扼杀品牌笼统

　　但是在赵年夜叔的小品《捐助》中，国窖作为一款礼物被赠送也在原理之中，但是当国窖是一位遭到资助母亲为感谢感动恩人而送给一位地地道道农夷易近恩人的时候，显然是有悖于常理的。国窖因其定位于高等产物的笼统，而目标群体一直是社会精英阶级的高层人士，作为一款高端白酒的代表被安排在如许一个情节当中，显然是不当的，不但扼杀了国窖的高端酒的品牌笼统，同时在一定程度上也损害了脚本自己的情节内容。倘使送的是两瓶老村长酒，我想不雅观众就不会有如斯多的质疑了，而关于老村长酒的品牌笼统也是一种有效的晋升。

　　一则乐成的植进式广告必需满意两个前提：首先要思量的目标人群的定位，其次还要思量到产物品牌笼统与节目内容的相互婚配。生搬硬套显然是不符合逻辑的，也是不符合原理的。

　　做植进式广告，一定要符合正常的逻辑属性，资助商还要编剧、导演做好充沛相同，经由历程隐脾气节的计划，将广告植进的陈迹抹的越少，与剧情连系的越天然，那样转达的结果也就越好。

　　而如果国窖广告在小品《捐助》的脚本中，节目末了，以一个资助商的身份出现，我想结果一定是与现在年夜相径庭的，不但可以凸起国窖的品牌笼统，异样也是企业责任感与社会代价不雅观的一种烘托。但是如果，毕竟是如果罢了，这也给我们众多广告筹划人以启示：做任何事都要符合原理，切忌生搬硬套。

　　有效嫁接，为品牌加分

　　一则乐成的植进式广告可以为品牌加分。我们再来看《捐助》这个小品，如是国窖换成老村长，能否符合剧情的情节生长，又能否合适产物的本身定位，可否经由历程春晚这个舞台加深受众关于老村长酒的品牌印象，又可否到达企业营销宣传的目标呢？固然可否顺遂延长至“捐助”剧情，则另当别论了，我们仅从植进式广告的角度太探讨。

　　还记得在冯小刚的《世界无贼》中，当主人翁驾驶着宝马一同飞跑，精彩的驾驶情况让人沉浸在开车的快乐之中。速度快、行驶动摇、驾驶恬静并且充沛显现了BMW的耐力。而当刘德华驾着宝马动摇的避开劈面而来的年夜货车时，更加显现了宝马的灵活性以及强大的制动系统，使得人们对宝马的机能增加了决议信心。宝马的这则植进式广告能否让稀有广告商顿足捶胸、扼腕叹息：为什么资助的不是我！，

　　乐成的植进式广告，在嫁接剧情生长、符合产物属性的气象下，还要讲求无形胜无形，以不露声色、润物细无声体例，把营销和广告融进影视前言的情节、场景、道具等，让人在不知不觉中接受产物信息。

　　僵硬的广告，只会事半功倍，乃至拔苗助长。

　　近些年来的春晚，植进式广告越来越多，失落败者也不可胜数，若何更好使用好央视这个前言，将企业、春晚、剧情举行三方联动，有效嫁接是我们众多营销筹划人值得思索的一个题目。

　　跋文：又悉在克日某网站发起的央视春晚“最烂节目”评比活动中，在短短的20多小时里，投票人数跨越13万，网友跟帖600多条。投票功效显现，赵本山小品《捐助》，获得6万多票，占总票数的47百分，成“春晚最烂节目”第一名。听说赵本山小品之所以不获好评，植进广告过多应该是其主因。在赵本山小品中，共植进了两个品牌，其中一个互联网品牌被提及12次之多，而另一个白酒品牌也被僵硬地强加其中。

　　而某网友在跟帖中写道：“看《捐助》就像在吃一碗杂碎面，味道正本还算不错，可是吃着吃着，却发明外面多了两个绿头苍蝇——植进广告。”这种不雅观点年夜要极具代表性。