回首中国饮料生长之历史，即纯真水、矿泉水、可乐、茶饮料、、果汁饮料、活动饮料、功用饮料、凉茶饮料各领风流三五年，俱往矣，饮料行业正进进到一个新的品类期间：果蔬饮料。面临从头洗牌的机遇，哪家企业最终能胜出？

一、市场背景源起：

现代社会，消耗者每天面临快节奏、高压力、高污染的都会糊口，升学压力、失业压力、购房压力、婚恋压力、义务压力、医疗压力，据有关统计，87百分中国人不合程度存在缺乏维生素和矿物质、炊事纤维题目，尤其是处在高压力的人群和烟夷易近，维生素C消耗量凌驾常人三倍，如得不到有效弥补，招致身心疲惫，表情焦急，身段和心灵都需要更平衡、更天然、更深度的滋养，以往的饮料品类已经远远满意不了如许的需求，果蔬饮料应运而生，连系蔬菜和果汁的综配合养身分，片面满意消耗者日常机体和滋补的需要。

上海劲释咨询经由调研表明：果蔬饮料消耗群体的具有以下特征特征：

果蔬饮料消耗者的总体大要

斲归天齿特征：女性多于男性，孩子多于成人，老年人相对偏少；

消耗人群收进在中等程度以上；

家庭消耗趋势有所增加；

果蔬饮料品种较多，因此选择的余地日益增加。

消耗者选择果蔬饮料的根据表：

选择根据

占消耗者的总量（％）

习尚口味

62％

品牌出名度

59％

奇怪度

45百分

促销

44百分

价钱

43％

孩子的要求

30％

包装

21％

广告印象

20百分

其他

1百分

消耗者最喜好的促销活动列表

促销活动

百分比（％）

免费品味（试用）

51．8百分

价钱打折

61．3百分

赠送相干产物

41．7百分

礼物盒、礼物包

17．5百分

抽奖

31．2百分

会员式活动

12．0百分

集旧包装调换新产物、奖品、优惠等

15．0百分

其他

1．0百分

消耗者的消耗心理申明

根据对时兴流行、经济认识、糊口质量、购物计划、购物节奏、广告立场六个方面的身分申明，我们发明：因为快消品类消耗和年夜宗类物品不合、触及到的购买费用较低，所以年夜年夜都消耗者购物较为理性，有跨越一半消耗者对广告比较相信、随便被广告影响发作感动性购买；但-全球品牌网-要发作二次购买或习尚性购买、对产物的口味和质量要求较高，果蔬饮料的消耗者尤其关注并崇尚对糊口质量的追求。

这申明，现在无机企业如果以产物的质量为长处点举行产物定位和响应的广告宣传，对消耗者具有影响力，发作消耗活动。面临如许的格式，果蔬饮料的生长近况又是若何呢？

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