商业形式是企业的赢利逻辑。利润源于代价发明。营销形式是商业形式的重要手腕和完成形式，是企业营销的竞争划定例则，是利润发明的代价逻辑。

　　正如管理巨匠德鲁克所言：“当今企业之间的竞争，不是产物之间的竞争，而是商业形式之间的竞争。”

　　什么是形式？形式便是划定例则、体例及其系统。什么是战略营销形式？战略营销形式是企业的营销战略和商业形式在营销系统及其代价链中的表现，是企业营销的最高划定例则，是准确掌握了市场营销规律的方IT。战略营销形式的建立是企业根据新的市场情况，连系本身本钱前提和运营气力，追求营销要素及其组合在市场中的变革和打破的历程。

　　在市场过分竞争的当今，居于营销重要地位的立异不再是战术形式的立异，而是战略形式的立异，只要战略营销形式的立异本领为企业发明最年夜的利润来源，恪守形式年夜概让企业丧失落市场机遇。战略营销形式要求企业决议计划者上升到企业战略的高度认识营销，冲破老例的、传统的思想定式，连结高度灵活的营销思想和机警灵敏的市场器官，在市场竞争的理念与战略条理长举行系统立异，以战略打破和理念争先赢得市场目标。

　　战略营销是20世纪90年代以来市场营销学中的一个重要钻研范围。罗杰·凯琳与罗伯特·彼得森博士指出：与传统的战术性营销比拟，战略营销更注意营销活动的团体性、全局性以及耐久结果，注意运营情况申明和竞争导向，夸张运营要素的整合。

　　现在，中国市场营销正在进进战略营销期间。市场营销生长到本日，也确实应该上升到公司战略层面来思索题目了，而不但仅是传统的企业产物的销售工具。战略营销形式比传统的营销形式更为深入地了解主顾，经由历程掌握主顾需求，为主顾供给更为贴心的产物和效力，以更加有效地提高客户的满意度和忠实度，完成客户的频频购买。

　　战略营销是一个精致化的营销形式，它包括传统营销的全部历程。其重要目标还在于，在满意主顾需要的前提下，为企业探求更年夜的糊口生活和生长空间。传统的市场营销活动频频夸张满意主顾确今后长处，因为需求的不确定性以及竞争者的烦扰，频频使企业陷进窘境。战略营销是经由历程企业本身代价的发明、本钱的积累、长处相干者干系的建立而使企业赢得耐久的竞争下风。从这一意义下去说，战略营销形式便是企业竞争的焦点逻辑和商业形式。

　　营销巨匠科特勒以为，营销便是要为主顾发明代价。从代价管理的角度来看，战略营销的本性便是代价管理。它因此企业战略为导向，在内部情况赓续转变以及内部要素赓续束缚的运营前提下，完成代价最年夜化的战略历程。

　　根据马克思的代价论，物质代价、精神代价、轨制代价、人的代价是代价的根基形状。

　　因此，在市场经济中，交换源于代价，营销的目标在于使代价增值，从这一意义上说，营销形式便是隐躲在交换之下的代价等式，是无所不在的代价逻辑。

　　当今，营销形式无处不在，因为营销无处不有。跟着市场营销向纵深生长，人们对营销的认识也在日益深进，形而上也罢，形而下也罢，总之人们对营销有了新的认知。营销形式也正在成为市场抢手，好像没无形式便是瞎蒙，有了形式才有了取胜的逻辑。

　　在形式泛化的当今，从团队到团体、从社会到群体、从国家到都会，乃至从物质到精神，年夜凡存在代价交换就年夜概存在营销形式。一部片子、一部电视剧，一名歌星、一位计划师，一座都会、一件新产物……都会有自己的营销形式。钻研商业形式的同仁以为：婚姻、家庭都存在商业形式。果如斯，岂不是更应该存在名副其实的营销形式？

　　如斯延长开往，在遍及的社会理论中，好像到处都存在特定的营销要素和“4P”组合。如果再进一步，积极地来看，营销的因子正本就存活于人性之中，营销又何尝不是自我代价发明和代价完成的一次艰苦的大概轻松的人生跋涉？在当今日益狠恶的竞争情况中，无论团体照旧构造，要想在竞争中取胜，就应该多学一点营销知识，更该当掌握属于自己的营销形式。因为营销形式才是利润发明的有效范式，才是商业形式的代价逻辑。（鲁培康）