10年5月9日，云南省扶贫开发义务现场会在云南昭通召开，红云红河团体荣获“云南省2009年度社会扶贫先进团体”称呼，这也是自2007年以来红云红河团体第三次获得这项声誉。

“公益奇不雅观在团体义务中据有极度重要的地位，已经上升到战略层面。”红云红河团体党委布告许力为说，为了更好地实施企业的社会责任，红云红河团体专门建立了社会公益义务向导小组。

古希腊哲学家德谟克利特说：只要可以为尽年夜年夜都人供给最年夜幸福和最小痛苦的社会，才是有代价的。

而作为一家内生性生长驱动的企业，红云红河团体早就认识到，要让社会更有代价，企业就必需勇于承当社会责任，从战略的高度界说品牌的内涵和代价，锲而不舍地介入公益奇不雅观，报答社会。

从头界说企业的义务

一个企业做公益并不难，但可以耐久对峙做公益，并且把对社会的报答看成自己见义勇为的责任，作为战略义务投进各种本钱，并不是全部的企业都能做到的。因此，在红云红河团体的生长战略计划中，公益奇不雅观不但涵盖了捐钱、助教等，并且将其延长为兴边富夷易近、对口帮扶、新乡村培植等系统性扶贫义务。

自2005年至今，红云红河团体投进巨资对口帮扶文山富宁、昭通巧家、曲靖会泽、临沧沧源和镇康五个贫苦县，匡助外埠修筑黉舍、兴修饮水工程、展路架桥等，积极介入外埠的各项夷易近生工程，改进外埠失落队的基础办法步伐，再根据各县县情，随机应变地展开扶贫项目，经由历程整村推进、产业搀扶，到达支边富夷易近的脱贫结果。

“红云红河团体的建立与生长，离不开全省4000多万父老同乡的关怀和厚爱，发明效益和报答社会是我们见义勇为的责任。”这是红云红河团体上上下下的共叫。偏居东北的云南省集疆域、山区、多夷易近族等特点为一体，受地理、情况、交通等身分制约，全省129个县（市、区），国家扶贫重点县就多达73个，“所以这是一项耐久而浩年夜的工程”。

除了增援疆域脱贫，红云红河团体在其他社会公益活动方面也投进了良多本钱和精神：

从1999年起，原红河喷鼻香烟厂出资100万元在昆明理工年夜学设立“红河助学金”，红云红河团体建立后，在此基础上增设了“红云花匠奖”，惠及云南年夜学、昆明理工年夜学、云南财经年夜学、云南农业年夜学、云南师范年夜学和云南夷易近族年夜学等高等学院的众多门生和精良西席。

2007年，与中国青年报社团结发起“红云图书室”活动，每年向全国贫苦地区中小学捐助图书。现在，在红云红河团体和中国青年报社的共同勉力下，“红云图书室”已经成为一个闻名的公益品牌。

2008年年末，与云南省文明厅互助展开“红云红河团体数字片子公益展映活动”，两年来共有140万夷易近众经由历程此项活动不雅观察犹豫露天数字片子。

从2007年起，红云红河团体全程支撑 “探求昆明大好人”年夜型公益活动，现在已是一连第4年展开。此项活动每年从社会各阶级选出10位大好人代表。活动从现在的探求昆明大好人，到厥后扩展到在云南全省范围内探求大好人，再到今年评比与云南有关的大好人，评比范围在慢慢扩展，发明和彰显通俗市夷易近积极向上的品德情操和精神风姿，以热和和感化社会。

……

这并非红云红河团体完整的企业公益编年，但由此可以看出，作为一个拥有云烟、红河两年夜品牌的企业，介入社会公益奇不雅观关于它来说却是继续赓续的耐久活动。

企业社会责任思惟源于亚当·斯密（Adam Smith）的“看不见的手”。20世纪90年代以来，跟着全球化历程的加速，生态情况继续恶化、天然本钱遭到破坏、贫富差距赓续加年夜等题目，惹起世界列国的高度关注和不安，关于企业社会责任的倡讲和活动获得了全世界的遍及支撑和赞同。

无论是从企业本身生长的需要，照旧从企业适应社会转型期的需要来看，企业向承当社会责任的精良企业平正易近转型，都是符合历史生长规律的。进进21世纪，整个社会正在以全新的代价尺度，从头界说企业的代价内涵。

2006年诺贝尔宁静奖获得者穆罕默德·尤努斯以为，传统的企业获得的功效无限，因为它只因此狭隘的目光对待人性，假定人性是一元的，只关怀利润最年夜化，而没有认识到人、企业、社会另有其他的需求。毕竟上，虽然赢利是人性中重要的部分，但并非独一的，因此企业在生永劫，必需思量关怀、分享、恻隐等人性中异样重要的部分，将其作为自己的义务。

而红云红河团体恰是基于对社会可继续生长的准确认识和了解，从社会公益奇不雅观角度，审阅、拟定了自己的企业、品牌生长战略。

正如曾任宝洁董事长兼首席实施官的约翰·斯梅尔所说：“一个公司，能外行业中糊口生活上去并且盈余，是远远不敷的。我们以为，公司有责任使用自己的本钱，包括财力、人力和精神来报答社会。这不但仅是为了社会的长远长处，也是为了公司的长远长处。”

从企业内部看，倡议“关怀、分享、恻隐”可以使企业增强凝集力、向心力和竞争力；从企业内部看，实施社会责任是企业以产物为基础，以担当任的姿态树立企业社会笼统的精良途径。

实施社会责任的最终代价

耐久以来，红云红河团体经由历程兴边富夷易近、扶贫济困、“红河助学金、红云花匠奖”等报答社会系列活动，塑造企业的精良笼统，影响、吸引更多的社会公家介入公益奇不雅观，而红云红河团体担当任的企业、品牌笼统也肯定为社会公家所供认。

2009年，云烟销售138.72万箱，单品牌创税打破200亿元。停止2009年年底，云烟品牌累计销量靠近1000万箱，发明税利跨越1000亿元。云烟全国省级市场笼盖率为100百分，地市级市场笼盖率为99.71百分，拥有很高的市场出名度、美誉度和忠实度，在中国烟草品牌中独树一帜。

2010年6月28日，天下品牌尝试室（World Brand Lab）公布了2010年（第七届）《中国500最具代价品牌排行榜》。在这份基于财政申明、消耗者活动申明和品牌强度申明而获得的中国品牌国家队声势中，红云红河团体“云烟”以395.17亿元的品牌代价列第26位、烟草行业第一位，“红河”以113.98亿元列第63位、烟草行业第三位。

在本次评价中，耶鲁年夜学管理学院传授、耶鲁用户考察中央主任莱维·多尔（Ravi Dhar）博士指出：“全球性的公司CEO们越来越认识到他们不但要对股东担当，也要对情况和社区担当，在这个议题上，中国企业和世界列国争先企业一样，都在统一个起跑线上，这便是机遇。宣称绿色的品牌更随便赢得消耗者的恻隐和支撑，因为消耗者喜好和恭敬情况的公司做生意。鞍钢、云烟、北年夜荒团体、长城光滑油等都在绿色品牌战略上扮演着向导脚色。”

在公益品牌战略上扮演向导脚色，塑造精良的企业笼统，在某种程度上为红云红河团体高效运转供给了认识保证，同时，精良的企业笼统、品牌笼统也无力地提高了其营销相同活动的结果。

如果把企业看作一个相同的信息源，在目标受众心目中，精良的企业笼统和企业信誉可以增强来自大息源的各种信息结果。相干钻研证明，经由历程公益活动的年夜量相同建立起来的企业信誉，可以促进企业销售义务效能的提高。并且，这种被外界遍及供认的精良质量，有将企业与竞争对手的区别转换成市场、战略的本领。

做企业同做人一样，二者在素质上是同等的。人的品格经由历程他人的立场反响反应出来，而企业的品格则经由历程内在表情本钱存在于主顾和股东的心中。内在表情本钱指主顾、内部长处相干人士对企业的感触熏染，是品牌代价、品牌资产中极为重要的一部分。精良的内在表情本钱可以赢得消耗者信任，激发频频购买活动，与消耗者建立一种终身干系，并由口耳相传挖掘和培养更多的匿伏主顾。

“云烟是一个值得人们相信的品牌，在烟草品牌中是最具有客户忠实度的品牌。”作为一个通俗的消耗者，昆明易事达房地产掮客无限公司总司理李建如斯评价云烟。

浙江芬莉控股团体董事局主席刘卫高对云烟的评价是：“这是一个不错的品牌，有很好的出名度和美誉度。”

“云烟不但是红云红河团体和云南中烟的云烟，更是中国烟草行业的云烟；云烟品牌是全行业的共同财产，培养好云烟品牌是全行业的共同责任。”国家烟草专卖局局长、中国烟草总公司总司理姜成康则从一个更高的角度对待红云红河团体及其云烟品牌。

毫无疑问，这便是精良的内在表情本钱管理和精良的企业笼统所带来的企业财产、行业财产和社会财产。

比年来，红云红河团体的企业公IT识越来越强，在红云红河人的内心，鞭策社会公益奇不雅观生长已经成为企业存在、生长的最终代价。

“企业生长越年夜，社会责任也就越年夜。”云南中烟产业公司总司理朱绍明默示，年夜企业承当社会责任对社会有着极度积极的稳定感化，红云红河团体作为中国最年夜、世界第五年夜烟草企业，在承当社会责任方面有见义勇为的责任。

新智和特征的生命体

虽说实施社会责任可以让企业赢得更高的公信力和出名度，但关于红云红河团体而言，最重要的是企业生长与社会责任相反相成，组成良性轮回：将实施社会责任与企业战略、企业文明、企业代价不雅观和企业运营轨制无机地举行融会，最终使承当与实施社会责任成为企业生长的原动力。

“公益是企业不可朋分的一部分，而企业的主体是人，我们团体潜认识里是要把全部职工都培养成有爱心的人。”红云红河团体党委副布告、工会主席朱俊英以为，公益活动不但是一个品德不雅观，更重要的是活动，经由历程活动的窜改来贯彻企业的代价不雅观。

毕竟上，在一个类似同心圆的企业社会责任系统中，对企业的所作所为首先感同身受的恰是企业的员工。

当那些获得匡助的人真诚地向红云红河团体致谢的时候，红云红河人发自内心肠回答说：“我们也有‘贫苦题目’需要山区同胞来帮扶。山区人穷在经济上，我们年夜概穷在心灵和感情上。我们在经济上匡助贫苦同胞脱贫，贫苦同胞在灵魂和感情上也在匡助我们‘脱贫’。”

任何事变都是一分为二的，送人玫瑰，手留余喷鼻香。红云红河人的“双向扶贫”理念，实在是红云红河团体内涵的表情本钱。这种内涵表情本钱直接指向员工的内心，对员工的感触熏染、信心和代价不雅观发作了很年夜的影响。并且，这种企业文明空气随便组成社会群体信奉，具有共享性，在潜移默化中，渗入到每个员工的内心，进而感化于企业的构造培植。

云烟在中国产业史上和世界喷鼻香烟产业中据有重要的地位，自诞生之日起，它就有着激烈的产业报国情结，文明上有着激烈的夷易近族文明认同感，在构造上有众擎易举、贪生怕去世的团体感。

红云红河团体奇特的企业文明内涵，从某种程度上说，其社会责任负担担当是有历史渊源的。一个可以赢得员工心灵和意志的企业，一定可以塑造出充满热情和固执的企业性情，为其品牌烙上鲜明的特征，与消耗者发作感情共叫。

管理学家阿里·德赫斯在其《长寿公司》一书中说：“当人们谈及一家企业时，似乎是在批评辩论一个具有新智和特征的生命体。”实在，企业正本便是一个生命体，并且，每个企业都有不合的性情，它经由历程企业员工的一言一行弥漫在企业的方方面面。

企业的性情说小了，会影响员工的稳定性、产物销量、市场据有率、主顾的喜好程度等等；说年夜了，便是关乎企业存活与否的关键。而红云红河团体在承当社会责任上的出色显现，对其企业性情在低调、谦和、诚信、务虚等美好质量方面的塑造，具有积极的鞭策感化。

并且，红云红河团体是一家典范的内生性生长企业，多年来，赓续经由历程企业文明和现代企业轨制培植，构建了强大的构造驱动力。红云红河团体以报答社会为己任，积极承当社会责任，是其内生性企业文明修炼的肯定功效。

当今社会，员工更希看在有负担担当、有责任心的企业里义务，消耗者宁愿答应购买担当任企业的产物。因此，企业的性情、品牌的特征越鲜明，其边沿效益就会越年夜，品牌笼统和企业信誉的建立与企业性情慎密亲密相干。

云烟经历半个世纪的风风雨雨，以原产地本钱、材料系统、特征工艺付与产物、品牌以丰硕的文明内涵，在消耗者心中组成了鲜明的文明特征和坚固的代价基础。而红云红河团体积极承当社会责任，在健全企业精良性情的同时，培养员工积极向上的代价认同感，组成了强大的企业向心力，为云烟品牌赢得了焦点竞争力。