——7喜换标后互动转达的7个发起

7月7日，百事饮料旗下7喜全力打造最新品牌笼统，推出7喜新标识、新包装和新广告，掀起了一场换标风暴。就此次换标事变，百事官方人员给出的注释是：“ 7喜将中文‘七’字改为更随便辨识的数字‘7’，是为了表现‘ITrisbetter’的品牌理念。”

我团体以为“7喜”的名字更符合从小在电脑边长年夜的年老一代，而这部分人恰是7喜重要的目标客户人群。关于他们，线上糊口时候长，搜集媒体是与他们慎密亲密打仗的重要手腕之一。并且，带稀有字的“7喜”新标识更具有时兴气质和流行元素。

除此之外，我以为七喜换标另有另外一个缘故原因，“七喜”这个名字在中国不再独一。细致的冤家可以经由历程百度搜索“七喜”两个字。你会发明七喜电脑风头正劲，占有了首页搜索功效的尽年夜部分；韩冷的小说《七喜》也能插上一脚；如果你足够无聊接着翻页看，你会发明七喜条记本、七喜手机、七喜控股、七喜童装等连续不断进进你的眼皮。

岂非七喜还做电脑、手机和童装？固然，你年夜概不会发作这种联想，但太多混同的七喜讯息，会让你感受七喜已经泛化了，已经不再独有饮料这个心智本钱，这对一个精良的品牌来说是极度危险的。

好比没有人以为可口可乐不是饮料，如果提到七喜，人们可以联想到饮料、电脑、手机和小说，那么七喜的品牌代价就年夜年夜弱化了。

基于此，换标成“7喜”，再经由历程年夜力的品牌宣传，就可以将“7喜”变成独有性饮料本钱。那若何可以让“7喜换标”被更多人所知晓，被巨匠所接受呢？

从现在7喜的营销手腕来看，笔者以为另有些单一，针对“7文明”没有组成潮水，也没有获得目标客户的遍及认同，更没有激起他们互动的表情。

因此，笔者以为在“7”文明上，7喜还应该深度挖掘，环绕数字7，针对目标客户做更多的互动营销。透过多方位与数字7的联系干系，让新7喜品牌笼统深进人心。

所以，笔者也凑个热闹，从7字动手，给出互动转达的7年夜发起：

数字7IT：做足7文明，

已往如果问你，看到7你会想到什么？

临时候，你年夜概想不到什么。

可是经由历程7喜的换标和宣传，今后这个“7”有了新的含义。7喜应该环绕数字7做深度IT，将数字7变制品牌的独有性本钱和最直接联系干系，同时打造时兴的7文明，让从小成善于电脑旁的新一代成为品牌热迷粉丝。

对此次变标，百事公司果味碳酸饮料市场总监郑于聪注释：“你每掀开一瓶7喜，它就在说：7～～～。可是我以为不但会说‘7’哦，在‘7’之后，也会说一声‘喜’。不信自己往听听。”

细致品味这句话，连系自己喝碳酸饮料的履历，确实有如斯感触熏染，但光企业如因此为没有效，若何将感触熏染放年夜为全体主顾的同等性认知，就变得极度重要。

现在7喜在转达力度上，并没有将这种声响，这种感触熏染变成主顾自己的体验，也没有深度挖掘7自己的代价，更没有激起主顾对7文明的追逐。

7喜应该展开更多互动活动，好比可以展开“看得见的7泡，听得见的7喜”活动：鼓励主顾报告自己与“7”之间的故事，找寻与“7”之间的联系干系，进而打造“7文明”潮水。

实在，只需细致挖掘，糊口中到处是与7的联系干系，好比在音乐方面：音阶中有7个根基音级，良多乐器如古琴便是7根弦；在糊口方面，一周7天，海内的良多长假都是7天，电视台在长假常常搞的节目也是“过节7天乐”。立异说话方面：气愤不说气愤，而说“我很7氛”。老婆不叫老婆，叫“小7”，宏年夜于“小3”，这申明老婆的地位。猜疑的时候，可以说：“这事有7跷”，等等。

借由此申明，要鼓励主顾组成奇特的7说话，将7作为暗号转达。这种例子不胜枚举，关键要激起巨匠对7的热情，进而将这种表情联想转嫁到7喜下去，这对7喜的新标识的时兴化转达有很年夜利益。

实在关于良多主顾来讲，无法喝出7喜和竞争对手雪碧的区别。那么，凭什么做出取舍？更多是源自对某一品牌的偏心。只需7喜可以透过一系列7文明转达，增强主顾对7喜的喜爱，消耗者就会因为喜爱而购买。

代言人脚色化：用Mr.7深度IT吴克群

明星代言不断存在两种现象：

一个是企业找了明星代言人，但主顾不晓得该明星代言了该产物。乃至有些明星的粉丝也不晓得自己喜好的明星代言了什么。

此时，企业虽然花了年夜笔代言费，但没有有效IT该明星，无法发作背书效应。

另外一个现象是企业找到的代言明星还代言了其他产物，成为电视广告中的“常青树”。此时，不雅观众就会因为认识发作轻蔑，心智中发作杂乱，无法知晓该明星究竟代言哪些产物。功效，企业的明星代言感化也没有发挥精良的结果。

此时，需要更奇特的创意或更新的认知标记将代言人“脚色化”，使代言人成为自己品牌独有性眼球本钱。

7喜选用吴克群做代言，重要垂青吴克群的人气和才华以及对年老群体的影响力。可是作为一线明星，吴克群身上也背负太多的代言。他同时是7-ELEVEN 早餐系列、蒙牛随变冰淇淋、易结鞋带、麒麟啤酒海珠系列新品“激畅”、金鹰IT等品牌的代言人。从眼球经济的角度看，这些都是7喜夺取主顾认知的对手。

但七喜给吴克群一个新的称呼，“Mr.7”。付与吴克群新的认知标记，完成了一个更加时兴的IT，如许便于独有吴克群人气本钱。经由历程代言人和品牌有效嫁接，完成让代言人代价最年夜化。

现在，Mr.7吴克群还与歌迷定下“7爽之约”，将连续在成都、长春、重庆、武汉、长沙等全国7年夜都会举行“冰爽7喜，7爽无比”歌友会，与歌迷慎密亲密打仗。

这个活动很不错，经由历程吴克群的影响力，对换标转达会有一定的匡助。

但题目的关键是要进一步建立7喜、Mr.7、吴克群之间的联系干系，让人一看到吴克群就会联想到Mr.7，联想到7喜。实在，有年夜概的话，可以约请美人创作一.com首“Mr.7”的主题歌，用歌曲展开耐久转达。还可以专门有义务人员聚集吴克群的相片、档案和行迹，在互联网上多发帖子或博客，每篇帖子都要提到吴克群、Mr.7和7喜。耐久以往，Mr.7就能深进人心，当人们搜索吴克群的时候，总能发明Mr.7和7喜的联系干系信息。

建立节日联系干系：中国恋人节IT

端午节我们会想起粽子，2.14号恋人节我们会想起玫瑰，在七夕中国这个恋人节我们会想到什么？年夜概是牛郎、织女、鹊桥相会等等。

倘使有品牌可以IT一个节日，让人们在节日中会发作联想，那这个品牌就获得更多的被认知和当选择的机遇。

7喜在这方面有一个得天独厚的下风，便是其名字发音同等于七夕。

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